A ESPM, escola de negócios autoridade em marketing para América Latina com DNA de criatividade, inovação e tecnologia, lança o Marketing & Advertising Review, um movimento coletivo dedicado à revisão crítica e à inovação no setor da comunicação. A iniciativa reúne organizações e associações do mercado em uma plataforma colaborativa para cocriar soluções, debater dilemas reais, antecipar tendências e fortalecer o ecossistema que integra academia, marcas, agências, profissionais e criadores. Entre as entidades que integram o movimentam estão: Associação Brasileira de Agências de Publicidade (ABAP), Associação Brasileira de Anunciantes (ABA), Associação Brasileira de Empresas de Pesquisa (ABEP), Associação Brasileira de Marketing Direto (ABEMD), Associação Brasileira de Marketing Rural e Agronegócio (ABMRA), Associação Brasileira de Out of Home (ABOOH), Associação de Marketing Promocional (AMPRO), Associação de Professores de Comunicação e Marketing (APCM), Associação dos Profissionais de Propaganda (APP), Conselho Nacional de Autorregulamentação Publicitária (Conar), Fórum da Autorregulação do Mercado Publicitário (CENP) e Fundação Brasileira de Marketing (FBM).
“Associar-se ao Marketing & Advertising Review é assumir protagonismo em um ambiente de transformações aceleradas, participando da construção de respostas para temas centrais como a regulação da comunicação em períodos eleitorais, o combate à desinformação, o uso ético da Inteligência Artificial e a valorização da diversidade”, diz Fernando Cesário, CMO da ESPM. “Este é o momento de fortalecer pontes, ampliar vozes e garantir que a visão coletiva do setor seja respeitada e reconhecida.”
O movimento nasce com a proposta de revisitar os fundamentos da publicidade e do marketing à luz das transformações sociais, políticas e tecnológicas que impactam profundamente a área. Seu primeiro desdobramento será o módulo central “As Forças que Redesenham o Marketing e a Comunicação“, desenvolvido e conduzido pela ESPM. Os módulos específicos serão assinados por uma das organizadoras apoiadoras do manifesto, trazendo perspectivas próprias, repertórios distintos e leituras complementares sobre comportamento, consumo, estratégia e criatividade.
Com formato híbrido, o programa – ainda com data de lançamento a ser definida para o primeiro semestre de 2026 – combina aulas online ao vivo com encontros presenciais no campus da ESPM TECH em São Paulo, com foco em práticas de mercado, oficinas interativas e oportunidades de networking. O objetivo é preparar profissionais para os desafios contemporâneos da comunicação, abordando temas como inteligência artificial, mudanças no comportamento do consumidor e novas exigências éticas e regulatórias.
As entidades contribuem com a indicação de especialistas, participação em debates, oficinas e eventos, além do apoio na legitimação e divulgação da iniciativa junto às suas bases. Parceiros também contam com benefícios exclusivos, como bolsas de estudo, descontos para associados e comissionamento sobre matrículas realizadas a partir de suas indicações.
Segundo Caio Bianchi, diretor acadêmico de Graduação, Ecossistemas e Educação Continuada da ESPM, o Marketing & Advertising Review ESPM surge como um movimento que reúne as principais lideranças do setor para repensar o presente e projetar o futuro da comunicação no Brasil. “Um espaço vivo onde academia e mercado se encontram para trocar experiências, questionar caminhos, provocar novas possibilidades e construir conhecimento para uma indústria mais ética, inovadora e sustentável”, diz.
