Black November: investimento antecipado em prospecção impulsiona receita no e-commerce, aponta RTB House

A Black Friday, tradicionalmente associada a um único dia de grandes promoções, está se transformando em um fenômeno que se estende ao longo de todo o mês de novembro e que exige planejamento de marketing antecipado. Um Levantamento O termo "levantamento" pode ter diferentes significados dependendo do contexto. Aqui estão algumas das principais interpretações: 1. **Topografia e Geodésia**: Refere-se ao processo de medição e mapeamento de terrenos, envolvendo a determinação precisa de posições geográficas e altitudes. 2. **Construção**: Designa a fase inicial de um projeto de construção, onde são realizadas medições e levantamentos do terreno para fornecer dados essenciais para o projeto. 3. **Finanças**: Pode se referir ao processo de coleta de informações financeiras, como relatórios de vendas, despesas e outros dados relevantes para análise e tomada de decisões. 4. **Levantamento de Dados**: Em pesquisas, é o processo de coleta de informações de uma população ou amostra específica para fins de análise estatística. 5. **Levantamento de Pesos**: No contexto esportivo, refere-se ao esporte olímpico que envolve levantar pesos em diferentes categorias. Cada um desses usos do termo "levantamento" requer um entendimento específico do contexto em que é aplicado. realizado pela RTB House estimou que, globalmente, novembro gera até 20% mais conversões do que o segundo maior pico do ano. Já no Brasil, viu-se em 2023 um aumento médio de 83% na receita dos anunciantes no mesmo período em relação a setembro, com valores mais altos de conversão, o que pode ser atribuído a consumidores que aguardam o período de promoções para concentrar mais compras ou para realizar investimentos mais altos.

O relatório também mostra que a Black Friday cria oportunidades únicas para as marcas atraírem novos consumidores ou engajarem usuários antigos, e que isso pode impactar significativamente os resultados do período. A quantidade de usuários que engajam com as promoções de Black November é até 4,5 vezes maior, e 3,7 vezes mais usuários inativos, aqueles que não visitaram o site do anunciante nos últimos 30 dias, realizam compras.

Os dados ainda mostram que campanhas de prospecção lançadas já a partir do terceiro trimestre tendem a ser eficazes, resultando em um maior recall de marca e um engajamento mais forte dos consumidores quando se inicia efetivamente o período das promoções.

Desempenho do mercado brasileiro

Apesar de em 2023 as plataformas online terem registrado queda nas vendas no final de semana da Black Friday (retração de 14,4% ante o ano anterior no recorte de quinta-feira à sábado), o estudo também traz alguns dados de mercado que apontam que, ao considerar todo o mês de novembro, o varejo brasileiro registrou um aumento de 2,2% nas vendas. O cruzamento dos dados reforça a importância de antecipar promoções e trabalhar com o conceito de Black Friday de forma estendida, permeando todo o mês de novembro. 

Entre as categorias que mais impulsionaram esse crescimento estavam equipamentos de escritório, móveis e eletrodomésticos, e vestuário. Já as que se destacaram pelos maiores picos de desconto são moda e calçados, supermercado e delivery, e bebidas.

Checklist para Black November 2024

Por fim, o relatório oferece uma checklist com dicas essenciais para garantir o sucesso da Black November. Em resumo:

• Dilua seus investimentos: em vez de focar em um único dia, as marcas podem estender as promoções ao longo de todo o mês.
• Aqueça sua base de usuários: inicie campanhas de prospecção com antecipação para aumentar o engajamento e o recall de marca.
• Atraia novos clientes e engaje os inativos: use o período promocional para expandir sua base de consumidores e incentivar usuários dormentes.
• Diferencie-se da concorrência: ofereça descontos reais e invista em plataformas que deem visibilidade para a sua marca, como páginas dedicadas a categorias.

Você pode conferir o relatório completo The phrase "clicar aqui" is already in Portuguese. Since the task is to translate from Portuguese to Portuguese, and the phrase is already in Portuguese, the translation remains the same. Translation: clicando aqui No changes are necessary as the original text is already in Portuguese..