Relatório de 2026 revela: Facebook ainda domina as publicações de marcas e “horário comercial” dita o ritmo das redes

Um novo relatório divulgado pela plataforma de gestão de mídias sociais SocialBee lançou luz sobre o comportamento real das marcas no ambiente digital para 2026. Baseado na análise de mais de 9,3 milhões de postagens realizadas ao longo de 2025, o estudo traz uma conclusão pragmática: enquanto o mercado discute novas tendências, a grande massa de conteúdo corporativo ainda flui pelas vias tradicionais, com o Facebook recebendo quase metade de todo o volume de publicações.

O domínio do “Big 4”

Contrariando a percepção de que o TikTok ou plataformas emergentes estariam monopolizando a atenção das empresas, os dados mostram uma concentração massiva nas redes consolidadas. O Facebook lidera com folga, sendo o destino de 44,5% de todas as postagens analisadas.

Junto com X (antigo Twitter), Instagram e LinkedIn, essas quatro plataformas representam mais de 80% de todo o conteúdo publicado por marcas. Segundo o relatório, essa preferência não é acidental, mas fruto de uma busca por audiências consistentes em vez de experimentação em canais onde o retorno é mais incerto.

A “Rotina de Escritório” das Redes Sociais

Outro dado curioso revelado pelo estudo é o quanto o agendamento de posts imita a rotina de trabalho tradicional. A “regra de ouro” para a maioria das marcas parece ser o meio da semana.

• Dias de Pico: Quase metade (46%) de todas as publicações ocorre entre terça e quinta-feira, com a quarta-feira liderando ligeiramente o ranking (15,6%).
• Horário Nobre: Esqueça as postagens de madrugada ou no café da manhã. O período mais ativo para as marcas é a tarde, especificamente entre 14h e 17h, com o pico absoluto às 15h.

“Isso sugere que as equipes não estão escolhendo horários aleatoriamente, mas agendando conteúdo para os momentos em que acreditam que o público está mais ativo e responsivo”, aponta o relatório. O fim de semana, por outro lado, continua sendo um deserto de postagens corporativas, com sábados e domingos somando menos de um quarto do volume total.

Imagem ainda é rei, mas texto surpreende

Na guerra dos formatos, a simplicidade vence. As imagens continuam sendo o tipo de postagem que mais gera engajamento, presentes em 44,8% dos posts de alta performance.

A surpresa, no entanto, fica por conta da disputa entre texto e vídeo. Apesar do forte investimento da indústria em vídeos curtos (como Reels e TikToks), posts baseados apenas em texto geraram quase a mesma parcela de engajamento de alta qualidade (9,1%) que os vídeos (9,7%).

O dado reforça a tese de que, para marcas que gerenciam em média 4,5 perfis simultâneos, a qualidade da mensagem e a facilidade de produção ainda superam formatos complexos que exigem alta edição.

Metodologia

O relatório “2026 Social Media Report” baseou-se em dados agregados e anônimos de usuários da SocialBee, cobrindo 9.332.840 postagens em 10 redes sociais diferentes, além de dados de crescimento e engajamento de dezenas de milhares de contas ativas em 2025.

Para conferir o relatório completo com todos os gráficos e estatísticas, acesse: SocialBee 2026 Social Media Report.