Mulheres lideram buscas e discussões sobre Black Friday nas redes, revela pesquisa da FGV

A Black Friday de 2024 promete ser um dos eventos de compras mais impactantes do ano, com a data marcada para 29 de novembro. Um levantamento realizado pelo FGV/CEMD (Centro de Estudos em Marketing Digital da Fundação Getúlio Vargas) mostrou que o termo "Black Friday" já gerou mais de 49 mil menções nas redes sociais, entre os dias 29 de outubro e 5 de novembro. O Instagram se destaca como a plataforma com maior volume de menções, concentrando 87% das interações e, segundo a análise, a maioria das discussões é liderada por mulheres (71%). Entre os itens mais buscados, por categorias de produtos, as geladeiras lideram as buscas, seguidas por ventiladores, iPhones, TVs e tênis.

 A Coordenadora do FGV/CEMD, Lilian Carvalho, destaca que o cenário econômico brasileiro em 2024 apresenta sinais de recuperação e otimismo, impulsionado, em parte, pelo pagamento do 13º salário, que aumenta o poder de compra dos consumidores. Itens de luxo, por outro lado, não estão no topo das listas de desejos, indicando que, embora o momento seja positivo, a busca por estabilidade e funcionalidade ainda guia as decisões de compra durante este importante evento do varejo.

"Apesar dessa melhora, a Black Friday deste ano reflete uma tendência clara: os consumidores estão priorizando a compra de itens essenciais para o lar, como geladeiras e TVs, além de produtos de uso diário, como ventiladores e ténis. Isso demonstra uma cautela contínua entre os brasileiros, que, mesmo em condições econômicas favoráveis, optam por investir em produtos de uso prático e imediato", afirma Lilian Carvalho. Ela ressalta também que, surpreendentemente, 971 dos posts apresentam um sentimento positivo, indicando um otimismo generalizado em relação ao evento.

"A coordenadora do FGV/CEMD avalia que é um comportamento diferente do observado em anos anteriores, em que os consumidores se mostravam receosos quanto a real vantagem em aproveitar as promoções".

Relativamente ao envolvimento de grandes cadeias de lojas nas redes sociais, a Havan destaca-se no Instagram, ocupando as três primeiras posições com mais de 57 mil interações. No Facebook, as marcas mais envolvidas até agora são, por ordem, Havan, Leroy Merlin, Pernambucanas e Magazine Luiza. No X/Twitter, Americanas lidera em interações.

Apenas no mês de outubro, o termo Black Friday teve mais de 380 mil pesquisas no Google. As marcas mais procuradas pelos consumidores incluem, pela ordem: Vivara, Casas Bahia, Amazon, Americanas, Boticário, Magalu, Mercado Livre, Claro, Kabum, Decolar, Natura, TIM, Sephora, Azul e CVC.