Mesmo com aumento dos preços, 87% dos brasileiros pretendem fazer compras na Páscoa, aponta pesquisa.

Com a proximidade da Páscoa, os brasileiros já começam a organizar suas compras para a data e a expectativa de consumo se mantém em alta. Segundo um levantamento produzido pelo Missão BrasilA maior plataforma de serviços recompensados do país aponta que 871.311 pessoas pretendem realizar compras para a Páscoa. Os ovos de chocolate continuam sendo os itens mais desejados, com 631.311 intenções de compra. No entanto, outras alternativas ganham espaço: 201.311 consumidores priorizarão barras e tabletes, enquanto 12.511 devem optar por caixas de bombons. Já 31.311 dos entrevistados afirmaram preferir outros doces e sobremesas, enquanto quase 11.311 planejam presentear com brinquedos. A pesquisa contou com 564 participantes de todos os estados do país e do Distrito Federal. 

Para este ano, porém, o brasileiro precisará também preparar o bolso após o encarecimento do cacau, matéria-prima essencial para a produção dos chocolates. Ainda de acordo com o estudo, 96% dos consumidores perceberam aumento nos preços dos ovos de Páscoa em comparação ao ano passado.

O valor deverá ser fator determinante também na escolha dos produtos, uma vez que 681 pessoas afirmaram convictamente que mudariam sua escolha de presente devido ao custo do item. Tanto é que, dentre aqueles que não visam efetuar aquisições, a questão financeira aparece como principal fator, com 601 justificativas. Outras motivações citadas são a falta de interesse pela data, com 251 pessoas, e a não comemoração da festividade, com 141 pessoas. Para o estudo, o público ouvido recebe, predominantemente, de 1 a 3 salários mínimos, com 461 respostas, e 1 salário mínimo, com 361 respostas. A faixa de quem recebe de 3 a 5 salários mínimos foi de 121 pessoas, enquanto os que recebem acima de 5 salários mínimos são 61 pessoas. 

O consumidor está cada vez mais atento ao custo-benefício dos produtos e tem buscado alternativas viáveis para manter a tradição da data, mesmo diante da alta nos preços. O crescimento na intenção de compra de barras e bombons revela essa adaptação do mercado e aponta caminhos interessantes para marcas que souberem ouvir o público, analisa Thales Zanussi, CEO e fundador do Mission Brasil.

Com relação ao planejamento do bolso, 331 consumidores visam gastar entre R$ 101 e R$ 200, enquanto 321 planejam desembolsar entre R$ 51 e R$ 100, 151 entre R$ 201 e R$ 300 e 131 projetam um gasto de até R$ 50. Já na hora de justificar os tópicos decisivos na hora da compra, a qualidade do produto, com 301 escolhas, o preço, com 261, e promoções e descontos, com 151, foram os mais citados. 

Influência para a compra

A pesquisa do Mission avaliou também as preferências e desejos dos consumidores no momento da aquisição do produto. Segundo o levantamento, quando o assunto é a forma de compra, as lojas físicas ficaram na frente, com mais de 79% das respostas, dado surpreendente considerando o avanço do e-commerce nos últimos anos.

Para Thales Zanussi, CEO e fundador do Mission Brasil, essa escolha está ligada à necessidade de garantir a integridade do chocolate, que é sensível ao transporte. “A compra presencial oferece mais segurança quanto à qualidade do produto, especialmente em datas simbólicas como a Páscoa”, explica.

A pesquisa também identificou quais são os fatores de atratividade para compras. Com 83,1% da preferência, o desconto ainda é a estratégia mais prestigiada. Já 17,1% das pessoas preferem o cashback. 

Com relação à preferência pelo produto, 60% das pessoas optam por grandes marcas, enquanto 40% preferem itens artesanais. No momento do pagamento, a prioridade será o pagamento à vista para 74% dos entrevistados, enquanto 26% pretendem parcelar as compras. 

Além disso, o estudo ainda procurou entender o papel das redes sociais no cenário, com cerca de 591 participantes dos entrevistados sinalizando que essas mídias têm influência na sua compra. Para eles, influenciadores, especialmente do TikTok e Instagram, são decisivos no momento de selecionar o presente de Páscoa. “A interferência por parte das redes reforça o papel do conteúdo digital como motor de decisão, especialmente em datas sazonais, quando a inspiração e a recomendação têm grande peso”, analisa o CEO do Mission Brasil. “Marcas que souberem se destacar nessas mídias certamente sairão na frente em um mercado tão competitivo”, finaliza.