O Dia da Criança no Brasil se consolidou como uma das datas sazonais mais importantes para o mercado publicitário e o varejo. Buscando assertividade nas estratégias de suas campanhas, marcas e agências buscam personalizar suas abordagens, utilizando insights e dados sobre o comportamento do consumidor em diferentes canais e momentos da jornada de compra.
Pensando nisso, a Logan, multinacional que oferece uma estrutura de mídia multicanal e *smart data*, por meio da Super Small Data, motor de processamento de dados da empresa, baseado em dados de comportamento de usuários de smartphones, verificando suas jornadas de geolocalização e consumo de telas, fez um estudo com base em milhões de informações e telas apuradas.
Para otimizar as estratégias de marketing, é essencial trabalhar com dados dinâmicos e cruzados que ofereçam um profundo entendimento do perfil do público. O uso de ferramentas de análise de dados permite identificar tendências, comportamentos e preferências, o que é fundamental para traçar um planejamento eficaz, comenta Fábio Sant'Anna, Head de Vendas da Logan Brasil.
Veja alguns dos principais recortes identificados pela ferramenta:
- Pais com idades entre 25 e 45 anos
Esse público representa cerca de 30 milhões de pessoas. Dessas, aproximadamente 60% devem comprar produtos em lojas físicas, pois preferem experiências que lhes permitam tirar dúvidas, experimentar os produtos e receber atendimento personalizado dos vendedores. Aproximadamente 68% dessas pessoas consomem conteúdo em TVs conectadas e praticamente a totalidade é exposta a algum tipo de mídia exterior.
- Crianças e jovens entre 12 e 17 anos
Jovens de 12 a 17 anos: Cerca de 72% dessa faixa etária está presente em canais online e influencia ativamente as decisões de compra. Além disso, 75% consomem conteúdo em TVs conectadas e são impactados por mídia exterior.
- Pessoas com 60 anos ou mais
Com forte preferência por compras em lojas físicas, cerca de 70% desse grupo realiza suas compras presencialmente, enquanto 40% consome conteúdo em TVs conectadas.
“Esses dados oferecem uma base sólida para que os anunciantes personalizem suas campanhas de acordo com as preferências de cada público, proporcionando uma comunicação mais eficaz e experiências de compra relevantes”, comenta Fábio sobre as vantagens de entender esses dados para elaborar uma estratégia de vendas.
Com o conhecimento das tendências de consumo e do comportamento do consumidor, e a integração de dados dinâmicos e cruzados, anunciantes e agências podem desenvolver campanhas mais eficazes, que não apenas impulsionam as vendas, mas também criam experiências memoráveis para os consumidores. Investir inteligentemente nesses dados pode trazer resultados expressivos e fidelização a longo prazo, solidificando o relacionamento entre marcas e consumidores.
