ACriteo, plataforma global que conecta o ecossistema de comércio, anunciou hoje uma nova integração com o Google para retail media onsite. Com a Criteo sendo a primeira parceira de mídia de varejo onsite do Google, isso representa um marco significativo na expansão de oportunidades para marcas em todo o cenário do comércio digital.
A integração estará inicialmente disponível por meio de uma versão beta limitada para clientes selecionados nos Estados Unidos, por meio do Google Search Ads 360, com planos de expandir globalmente e para outras ferramentas do Google Marketing Platform.
Com a parceria, a rede global da Criteo, com mais de 200 varejistas, poderá optar por receber demandas da plataforma Google Search Ads 360, conectando-se com marcas globais em uma ampla variedade de categorias. Para os anunciantes, a integração oferece uma combinação poderosa de escala, eficiência e transparência, com a flexibilidade de criar, lançar e otimizar campanhas na rede ampliada de varejistas da Criteo dentro do Search Ads 360. Juntas, Criteo e Google buscam fornecer uma mensuração unificada para os varejistas, oferecendo às marcas uma visão clara de como sua publicidade gera impacto incremental — o que possibilita uma alocação de orçamento mais inteligente, melhor desempenho e decisões de investimento mais seguras.
“Estamos focados em construir um ecossistema de commerce media integrado” comenta Bill Reardon, Gerente Geral de Enterprise Platform do Google. “Com a ampla rede de parceiros varejistas da Criteo, estamos ajudando os anunciantes a se conectarem com os clientes em um momento crítico de sua jornada de compra: onsite, por meio de anúncios de produtos patrocinados. Combinado com nosso conjunto atual de soluções offsite no Performance Max e Shopping Ads, nosso objetivo é capacitar anunciantes e agências com uma visão mais completa do desempenho de suas campanhas publicitárias, permitindo decisões mais inteligentes e campanhas mais eficazes.“
Previsões do setor indicam que a indústria de retail media alcançará US$ 204 bilhões* até 2027. No entanto, os investimentos continuam concentrados em poucos players dominantes. A novidade ajuda a equilibrar o setor, capacitando um número mais diverso de varejistas a atrair orçamentos e mais marcas a investirem com confiança neste ecossistema. Isso é possível ao desbloquear o acesso a novos recursos publicitários e fornecer provas claras de impacto incremental.
“Estamos empolgados em receber o Google como um dos nossos maiores parceiros de retail media, trazendo publicidade de marca em grande escala para os varejistas na plataforma da Criteo“, afirma Sherry Smith, Presidente de Retail Media da Criteo. “Ao conectar mais marcas a nossa rede global de varejo e aumentar os investimentos das que já fazem parte dela, estamos ajudando os varejistas a expandirem seus programas de mídia e a maximizarem o valor de seus inventários publicitários, ao mesmo tempo em que permitimos que os anunciantes alcancem consumidores com alta intenção de compra.“
Para saber mais sobre a oferta de retail media da Criteo, acesse aqui.
*(204 bilhões de dólares até 2027 – fonte: Activate, eMarketer, GroupM, Madison & Wall)
