Relatório da Criteo com a Coresight Research aponta as 10 principais tendências para a retail media em 2025

As redes de retail media (Retail Media Networks, ou simplesmente RMNs) se tornaram um ativo valioso para marcas e varejistas. De acordo com um novo relatório da Criteo, produzido pela Coresight Research, “Retail 2025: 10 Tendências Moldando o Mercado de Retail Media”, disponível em inglês, o mercado global de retail media totalizará 179,5 bilhões de dólares em 2025, representando um robusto crescimento ano a ano de 15,41%. Dados de terceiros, avanços em IA (inteligência artificial) e atribuição de loop fechado devem impulsionar o rápido crescimento.

Nos últimos anos, mais varejistas lançaram RMNs devido ao seu alto potencial de margem, que, conforme o relatório, é estimada em 70% em margem bruta. As marcas estão investindo cada vez mais em RMNs devido aos dados primários dos varejistas que lhes permitem criar e veicular campanhas publicitárias altamente direcionadas e personalizadas. Tecnologias avançadas como IA e o machine learning estão amplificando ainda mais o valor desses dados, revelando novos insights que ajudam as marcas a maximizar os benefícios das RMNs.

Os varejistas têm uma oportunidade significativa de aumentar os lucros da RMN em 2025. No entanto, isso exigirá ações importantes para diferenciar uma rede da outra à medida que a competição aumenta. De acordo com o relatório da Criteo, varejistas, anunciantes e empresas de tecnologia precisarão se concentrar nessas 10 tendências para maximizar as oportunidades de RMN de 2025 em diante:

Inovação e Tecnologia The translation from Portuguese to Portuguese for "Inovação e Tecnologia" remains the same, as the text is already in Portuguese. The phrase "Inovação e Tecnologia" translates to "Innovation and Technology" in English, but since the task is to translate from Portuguese to Portuguese, the original text is preserved.

1. IA (Inteligência Artificial) para fornecer automação e personalização de anúncios de última geração 
2. A publicidade programática impulsionará a eficiência operacional em todas as RMNs
3. Os formatos de anúncio continuarão a se expandir
4. Parcerias estratégicas para desbloquear o crescimento fora do local Parcerias estratégicas para desbloquear o crescimento fora do local Esta frase já está em português. Não há necessidade de tradução adicional.

The text "Mudanças de Mercado" is already in Portuguese. Since the task is to translate from Portuguese to Portuguese, the translation remains the same: "Mudanças de Mercado"

1. A mídia de varejo nas lojas continuará sendo um canal de "teste e aprendizado"
2. A retail media reforçará sua posição como uma ferramenta de publicidade de funil completo
3. A retail media impulsionará o aprimoramento de dados primários

Dados e Mensuração The text "Dados e Mensuração" is already in Portuguese, so there is no need for translation. The phrase means "Data and Measurement" in English. If you need a translation into English for clarity, it would be: "Data and Measurement"

1. Construir confiança e transparência será mais crítico do que nunca para RMNs
2. Padronização de medição para ganhar atenção A padronização de medição é uma prática crucial para garantir a precisão e a consistência dos dados coletados. Ao estabelecer normas e procedimentos uniformes, as organizações podem melhorar a qualidade das informações, facilitar a comparação e a análise de dados, e aumentar a confiabilidade das decisões baseadas nesses dados. A padronização de medição também ajuda a ganhar atenção, pois fornece uma base sólida para a comunicação eficaz e a colaboração entre diferentes partes interessadas. Ao implementar a padronização de medição, as organizações devem considerar os seguintes aspectos: 1. **Definição de Normas e Procedimentos**: Estabelecer normas claras e procedimentos detalhados para a coleta de dados é fundamental. Isso inclui a definição de unidades de medida, métodos de coleta e análise, e critérios de qualidade. 2. **Formação e Treinamento**: Garantir que todos os envolvidos na coleta de dados estejam adequadamente treinados e compreendam as normas e procedimentos estabelecidos. Isso pode incluir workshops, treinamentos online e materiais de referência. 3. **Uso de Tecnologias Apropriadas**: A utilização de tecnologias de medição avançadas pode melhorar a precisão e a eficiência da coleta de dados. Isso pode incluir instrumentos de medição automatizados, software de análise de dados e sistemas de gerenciamento de informações. 4. **Revisão e Melhoria Contínua**: A padronização de medição deve ser um processo dinâmico, com revisão e melhoria contínuas. Isso pode incluir a coleta de feedback dos usuários, análise de dados para identificar áreas de melhoria e atualização das normas e procedimentos conforme necessário. Ao ganhar atenção através da padronização de medição, as organizações podem melhorar a transparência, a eficiência e a eficácia das suas operações. Isso não só beneficia a organização em si, mas também os stakeholders, clientes e parceiros que dependem de informações precisas e confiáveis.
3. RMNs emergentes irão interromper o ecossistema de retail media --- Note: The text provided is already in Portuguese, so the translation is essentially the same. If the intention was to ensure the text is accurate and natural in Portuguese, it already meets that criteria. If there was a different intention or additional context needed, please let me know!

“Os varejistas que estão vendo o maior crescimento e que conseguiram superar a tempestade de inflação e a retração do gasto do consumidor com o menor impacto são aqueles que diversificaram inteligentemente seus fluxos de receita e investiram no desenvolvimento de redes avançadas de retail media”, diz a CEO da Coresight, Deborah Weinswig.

“Os aprimoramentos da IA têm potencial para revolucionar a retail media, e serão o motor do próximo grande salto da modalidade, gerando novas oportunidades para as marcas e varejistas”, afirma Tiago Cardoso, Managing Director para América Latina da Criteo. “Os algoritmos baseados em IA permitirão a priorização dos produtos de melhor desempenho e a otimização dos lances em tempo real, maximizando a eficiência dos gastos com publicidade e substituindo as meras impressões por resultados mensuráveis. Com os avanços da IA preditiva e do machine learning, as marcas estarão melhor posicionadas para antecipar os comportamentos do consumidor e tomar decisões em tempo real.”

Para obter insights adicionais sobre cada uma dessas tendências, consulte o relatório completo “Retail 2025: 10 Tendências Moldando o Mercado de Retail Media” (disponível em inglês). The phrase "clicar aqui" is already in Portuguese. Since the task is to translate from Portuguese to Portuguese, and the phrase is already in Portuguese, the translation remains the same. Translation: clicando aqui No changes are necessary as the original text is already in Portuguese..