Кітайская платформа Temu дасягнула ўражлівага поспеху на бразільскім рынку электроннай камерцыі, абышоўшы такіх гігантаў, як Shein, Samsung і AliExpress, менш чым за год працы ў краіне. З больш чым 151 мільёнам доступаў у лютым 2025 года кампанія зафіксавала свае найлепшыя штомесячныя вынікі з моманту свайго прыходу ў Бразілію ў маі 2024 года.
Імпартны сектар у цэлым паказаў выдатныя вынікі ў лютым, зарэгістраваўшы 320 мільёнаў доступаў — другі лепшы вынік у яго гісторыі, перасягнуты толькі ў студзені таго ж года. Temu была ў асноўным адказная за гэты рост, будучы адзінай сярод пяці найбуйнейшых кампаній у сектары, якая прадэманстравала павелічэнне колькасці доступаў.
Метэарытны рост
Поспех Temu яшчэ больш значны, улічваючы розніцу ў параўнанні з яго прамымі канкурэнтамі. Платформа абышла AliExpress, платформу, якая заняла другое месца ў рэйтынгу імпарту, прыкладна на 77 мільёнаў доступаў. У агульным рэйтынгу найбуйнейшых сайтаў электроннай камерцыі ў Бразіліі Temu ўжо абышла амаль усіх сваіх азіяцкіх канкурэнтаў, саступіўшы толькі Shopee, які займае другое месца.
Нягледзячы на тое, што імпартны сектар квітнеў, люты быў складаным месяцам для бразільскай электроннай камерцыі ў цэлым. Ні адзін з 18 прааналізаваных сектараў не паказаў росту ў параўнанні са студзенем, які па некалькіх сегментах быў зафіксаваны ў гістарычных рэкордах.
Мабільны трэнд набірае абароты.
Яшчэ адным важным паказчыкам рынку з'яўляецца стабільны рост колькасці наведванняў праз праграму, які павялічыўся на 11,37% у параўнанні з аналагічным перыядам папярэдняга года, у той час як колькасць наведванняў вэб-сайтаў знізілася на 0,55%. У цяперашні час больш за 78% усіх транзакцый электроннай камерцыі ў Бразіліі ажыццяўляецца з мабільных прылад, што пацвярджае тэндэнцыю, якая абумоўлена самімі брэндамі.
Справа Тэму ілюструе, як кампанія можа за рэкордна кароткія тэрміны дасягнуць бачнага становішча на канкурэнтным бразільскім рынку электроннай камерцыі, кінуўшы выклік усталяваным гульцам і змяніўшы дынаміку сектара імпартных тавараў.
