ایمیزون پریکړه کړې چې په خپل نړیوال عملیات کې یو بې ساري ګام پورته کړي او اعلان یې کړی چې دا به د دسمبر تر میاشتې پورې په برازیل کې د ایمیزون لخوا د بشپړتیا (FBA) کارولو سوداګرو څخه اخیستل شوي ذخیره کولو او بار وړلو فیسونه له منځه یوسي. دا پلیټ فارم، چې د می په 2024 کې خپور شوي د تبادلې راپور کې 195 ملیون لاسرسی ثبت کړی، د Mercado Livre او Shopee وروسته د ډیرو لاسرسي وړ ای کامرس سایټونو په منځ کې دریم ځای لري. له همدې امله، دا ستراتیژي په هیواد کې د شرکت په دریځ کې بدلون په ګوته کوي او د پلورونکي ایکوسیستم کنټرول لپاره مخ په زیاتیدونکي سخت سیالي پیاوړې کوي.
FBA هغه پروګرام دی چې ایمیزون پکې ټول لوژستیکونه اداره کوي، د ګودام څخه تر بار وړلو او د پلور وروسته خدماتو پورې، او معمولا د پلورونکو . د لنډمهاله معافیت سره، شرکت د تور جمعې او کرسمس فصل په جریان کې د پام وړ لاسته راوړنې پریږدي، هغه دوره چې د کال ترټولو لوړ پلور حجم لري، د شریک پرچون پلورونکو اساس زیاتولو په بدل کې.
"دا یو داسې عمل دی چې هیڅکله په هیڅ هیواد کې نه دی ترسره شوی. ایمیزون د خپل لوړ پلور دورې په جریان کې عاید پریږدي ترڅو نن ورځ په ای کامرس کې ترټولو مطلوب شتمني ترلاسه کړي: پلورونکی،" روډریګو ګارسیا، د پیټینا سولوکویس اجرایوي رییس وايي، چې د بازارونو او پرچون رسنیو کې تخصص لري.
د ګارسیا په وینا، دا پلان د لوژستیکي معافیت څخه هاخوا ځي. "هغه کسان چې هیڅکله یې د FBA څخه کار نه دی اخیستی باید د لومړنۍ مودې لپاره د کمیسیون څخه معاف وي. او یو اضافي هڅونه هم شتون لري: هغه کسان چې د پلیټ فارم دننه په رسنیو کې د خپلو پلورونو یوه برخه بیا پانګونه کوي کولی شي ګټه پراخه کړي. دا یو ډیر تیریدونکی او جراحي سوداګریز اقدام دی، "هغه تشریح کوي.
د پلورونکو لپاره سیالي ګرمیږي.
د ایمیزون دا اقدام په داسې وخت کې راځي چې Mercado Libre او Shopee دمخه د خپلواکو پلورونکو او کوچنیو برانڈونو لپاره په سخته سیالۍ کې ښکیل دي. په اګست کې، Mercado Libre د وړیا بار وړلو لپاره لږترلږه امر ارزښت له R$79 څخه R$19 ته راټیټ کړ، د Shopee په مستقیم ځواب کې، کوم چې د R$19 څخه پیل شوي پیرودونو لپاره وړیا بار وړلو وړاندیز کوي او د دوه ګوني نیټو - د سپتمبر 9، د اکتوبر 10، او د نومبر 11 - په تبلیغاتي کمپاینونو کې - دا حد R$10 ته راټیټوي، چې د قیمت حساس مصرف کونکو ترمنځ یې اپیل نور هم پیاوړی کوي.
"دا پلیټ فارمونه یو بل ته عکس ورکوي او خپل تاکتیکونه په چټکۍ سره تنظیموي. هغه څه چې شوپي د ملګرو سره کوي، مرکاډو لیبر په اونیو کې تکراروي؛ اوس، ایمیزون د تیریدونکي هڅونې ورته منطق غوره کوي. توپیر دا دی چې دا ټول دننه کیږي، "ګارسیا وايي.
د اجرایوي رییس په وینا، د سیالۍ نوی پړاو پرچون پلورونکو او مصرف کونکو دواړو ته ګټه رسوي. "سیالي پلیټ فارمونه اړ باسي چې غوره شرایط او خدمات وړاندې کړي. په پای کې، ایکوسیستم وګټي: پلورونکی لږ پیسې ورکوي او پیرودونکی ډیر انتخابونه ترلاسه کوي، د غوره شرایطو او نرخونو سره."
اوږدمهاله ستراتیژي
سره له دې چې په حاشیو باندې سمدستي اغیزه لري، د ایمیزون برید د موقعیت ورکولو حرکت په توګه لیدل کیږي. شرکت په تدریجي ډول په وروستي مایل او په برازیل کې د توزیع مرکزونه پراخوي، کوم چې دا ته اجازه ورکوي چې د لوژستیکي موثریت سره موافقت پرته د لوی پیمانه ترویجي کمپاینونو تمویل وکړي.
"وخت بشپړ دی. ایمیزون غواړي د تورې جمعې څخه مخکې خپل شتون پیاوړی کړي، کله چې زرګونه نوي پلورونکي ای کامرس ته ننوځي. که چیرې دا اوس د دوی ځینې راجلب کړي، نو دا د راتلونکي دورې لپاره د وفادارۍ اغیزه رامینځته کوي، "ګارسیا تحلیل کوي.
د کارپوه په وینا، پیغام روښانه دی: "د مرکاډو لیبر او شوپي ترمنځ جګړې اوس دریم لوی سیال ترلاسه کړی دی. او دا ځل، ایمیزون یوازې بازار نه ازموي، دا ټول دننه کیږي، "هغه پای ته رسوي.
