ਪਰਿਭਾਸ਼ਾ: ਲਾਈਵਸਟ੍ਰੀਮ ਸ਼ਾਪਿੰਗ ਈ-ਕਾਮਰਸ ਵਿੱਚ ਇੱਕ ਵਧ ਰਿਹਾ ਰੁਝਾਨ ਹੈ ਜੋ ਔਨਲਾਈਨ ਸ਼ਾਪਿੰਗ ਅਨੁਭਵ ਨੂੰ ਲਾਈਵ ਸਟ੍ਰੀਮਿੰਗ ਨਾਲ ਜੋੜਦਾ ਹੈ। ਇਸ ਮਾਡਲ ਵਿੱਚ, ਪ੍ਰਚੂਨ ਵਿਕਰੇਤਾ ਜਾਂ ਪ੍ਰਭਾਵਕ ਦਰਸ਼ਕਾਂ ਨੂੰ ਉਤਪਾਦਾਂ ਨੂੰ ਪੇਸ਼ ਕਰਨ ਅਤੇ ਪ੍ਰਦਰਸ਼ਿਤ ਕਰਨ ਲਈ, ਆਮ ਤੌਰ 'ਤੇ ਸੋਸ਼ਲ ਮੀਡੀਆ ਪਲੇਟਫਾਰਮਾਂ ਜਾਂ ਵਿਸ਼ੇਸ਼ ਵੈੱਬਸਾਈਟਾਂ ਰਾਹੀਂ, ਅਸਲ-ਸਮੇਂ ਦੇ ਪ੍ਰਸਾਰਣ ਕਰਦੇ ਹਨ।
ਵਿਆਖਿਆ: ਲਾਈਵਸਟ੍ਰੀਮ ਸ਼ਾਪਿੰਗ ਸੈਸ਼ਨ ਦੌਰਾਨ, ਪੇਸ਼ਕਾਰ ਉਤਪਾਦਾਂ ਨੂੰ ਪ੍ਰਦਰਸ਼ਿਤ ਕਰਦਾ ਹੈ, ਉਨ੍ਹਾਂ ਦੀਆਂ ਵਿਸ਼ੇਸ਼ਤਾਵਾਂ, ਲਾਭਾਂ ਅਤੇ ਵਿਸ਼ੇਸ਼ ਪੇਸ਼ਕਸ਼ਾਂ ਨੂੰ ਉਜਾਗਰ ਕਰਦਾ ਹੈ। ਦਰਸ਼ਕ ਟਿੱਪਣੀਆਂ ਅਤੇ ਸਵਾਲਾਂ ਰਾਹੀਂ ਅਸਲ ਸਮੇਂ ਵਿੱਚ ਗੱਲਬਾਤ ਕਰ ਸਕਦੇ ਹਨ, ਇੱਕ ਦਿਲਚਸਪ ਅਤੇ ਇੰਟਰਐਕਟਿਵ ਅਨੁਭਵ ਪੈਦਾ ਕਰ ਸਕਦੇ ਹਨ। ਇਸ ਤੋਂ ਇਲਾਵਾ, ਫੀਚਰਡ ਉਤਪਾਦ ਆਮ ਤੌਰ 'ਤੇ ਤੁਰੰਤ ਖਰੀਦ ਲਈ ਉਪਲਬਧ ਹੁੰਦੇ ਹਨ, ਚੈੱਕਆਉਟ ਦੇ ਸਿੱਧੇ ਲਿੰਕਾਂ ਦੇ ਨਾਲ।
ਲਾਈਵਸਟ੍ਰੀਮ ਸ਼ਾਪਿੰਗ ਰਿਟੇਲਰਾਂ ਅਤੇ ਖਪਤਕਾਰਾਂ ਦੋਵਾਂ ਲਈ ਕਈ ਫਾਇਦੇ ਪੇਸ਼ ਕਰਦੀ ਹੈ। ਰਿਟੇਲਰਾਂ ਲਈ, ਇਹ ਰਣਨੀਤੀ ਉਹਨਾਂ ਨੂੰ ਇਹ ਕਰਨ ਦੀ ਆਗਿਆ ਦਿੰਦੀ ਹੈ:
1. ਸ਼ਮੂਲੀਅਤ ਵਧਾਓ: ਲਾਈਵ ਸਟ੍ਰੀਮਿੰਗ ਗਾਹਕਾਂ ਨਾਲ ਵਧੇਰੇ ਪ੍ਰਮਾਣਿਕ ਅਤੇ ਨਿੱਜੀ ਸਬੰਧ ਬਣਾਉਂਦੀ ਹੈ, ਸ਼ਮੂਲੀਅਤ ਅਤੇ ਬ੍ਰਾਂਡ ਵਫ਼ਾਦਾਰੀ ਨੂੰ ਵਧਾਉਂਦੀ ਹੈ।
2. ਵਿਕਰੀ ਵਧਾਓ: ਲਾਈਵ ਸਟ੍ਰੀਮ ਦੌਰਾਨ ਸਿੱਧੇ ਉਤਪਾਦ ਖਰੀਦਣ ਦੀ ਯੋਗਤਾ ਵਿਕਰੀ ਅਤੇ ਪਰਿਵਰਤਨ ਵਿੱਚ ਵਾਧਾ ਕਰ ਸਕਦੀ ਹੈ।
3. ਉਤਪਾਦ ਪ੍ਰਦਰਸ਼ਨ: ਪ੍ਰਚੂਨ ਵਿਕਰੇਤਾ ਆਪਣੇ ਉਤਪਾਦਾਂ ਨੂੰ ਵਧੇਰੇ ਵਿਸਤ੍ਰਿਤ ਅਤੇ ਇੰਟਰਐਕਟਿਵ ਤਰੀਕੇ ਨਾਲ ਪੇਸ਼ ਕਰ ਸਕਦੇ ਹਨ, ਉਹਨਾਂ ਦੀਆਂ ਵਿਲੱਖਣ ਵਿਸ਼ੇਸ਼ਤਾਵਾਂ ਅਤੇ ਗੁਣਾਂ ਨੂੰ ਉਜਾਗਰ ਕਰਦੇ ਹੋਏ।
ਖਪਤਕਾਰਾਂ ਲਈ, ਲਾਈਵਸਟ੍ਰੀਮ ਖਰੀਦਦਾਰੀ ਪ੍ਰਦਾਨ ਕਰਦੀ ਹੈ:
1. ਇਮਰਸਿਵ ਅਨੁਭਵ: ਦਰਸ਼ਕ ਉਤਪਾਦਾਂ ਨੂੰ ਕਾਰਵਾਈ ਵਿੱਚ ਦੇਖ ਸਕਦੇ ਹਨ, ਅਸਲ ਸਮੇਂ ਵਿੱਚ ਸਵਾਲ ਪੁੱਛ ਸਕਦੇ ਹਨ, ਅਤੇ ਤੁਰੰਤ ਜਵਾਬ ਪ੍ਰਾਪਤ ਕਰ ਸਕਦੇ ਹਨ, ਜਿਸ ਨਾਲ ਇੱਕ ਵਧੇਰੇ ਦਿਲਚਸਪ ਖਰੀਦਦਾਰੀ ਅਨੁਭਵ ਪੈਦਾ ਹੁੰਦਾ ਹੈ।
2. ਪ੍ਰਮਾਣਿਕ ਸਮੱਗਰੀ: ਲਾਈਵ ਸਟ੍ਰੀਮਾਂ ਆਮ ਤੌਰ 'ਤੇ ਅਸਲ ਲੋਕਾਂ ਦੁਆਰਾ ਚਲਾਈਆਂ ਜਾਂਦੀਆਂ ਹਨ, ਜੋ ਉਤਪਾਦਾਂ ਬਾਰੇ ਸੱਚੀਆਂ ਰਾਏ ਅਤੇ ਸਿਫ਼ਾਰਸ਼ਾਂ ਪੇਸ਼ ਕਰਦੀਆਂ ਹਨ।
3. ਸਹੂਲਤ: ਖਪਤਕਾਰ ਆਪਣੇ ਮੋਬਾਈਲ ਡਿਵਾਈਸਾਂ ਜਾਂ ਕੰਪਿਊਟਰਾਂ ਦੀ ਵਰਤੋਂ ਕਰਕੇ ਕਿਤੇ ਵੀ ਪ੍ਰਸਾਰਣ ਦੇਖ ਸਕਦੇ ਹਨ ਅਤੇ ਖਰੀਦਦਾਰੀ ਕਰ ਸਕਦੇ ਹਨ।
ਲਾਈਵਸਟ੍ਰੀਮ ਸ਼ਾਪਿੰਗ ਚੀਨ ਵਰਗੇ ਦੇਸ਼ਾਂ ਵਿੱਚ ਖਾਸ ਤੌਰ 'ਤੇ ਪ੍ਰਸਿੱਧ ਸਾਬਤ ਹੋਈ ਹੈ, ਜਿੱਥੇ ਤਾਓਬਾਓ ਲਾਈਵ ਅਤੇ ਵੀਚੈਟ ਵਰਗੇ ਪਲੇਟਫਾਰਮਾਂ ਨੇ ਇਸ ਰੁਝਾਨ ਨੂੰ ਹੁਲਾਰਾ ਦਿੱਤਾ ਹੈ। ਹਾਲਾਂਕਿ, ਲਾਈਵਸਟ੍ਰੀਮ ਸ਼ਾਪਿੰਗ ਹੋਰ ਬਾਜ਼ਾਰਾਂ ਵਿੱਚ ਵੀ ਖਿੱਚ ਪ੍ਰਾਪਤ ਕਰ ਰਹੀ ਹੈ, ਵੱਧ ਤੋਂ ਵੱਧ ਰਿਟੇਲਰ ਅਤੇ ਬ੍ਰਾਂਡ ਆਪਣੇ ਗਾਹਕਾਂ ਨਾਲ ਨਵੀਨਤਾਕਾਰੀ ਤਰੀਕਿਆਂ ਨਾਲ ਜੁੜਨ ਲਈ ਇਸ ਰਣਨੀਤੀ ਨੂੰ ਅਪਣਾ ਰਹੇ ਹਨ।
ਲਾਈਵਸਟ੍ਰੀਮ ਖਰੀਦਦਾਰੀ ਲਈ ਪ੍ਰਸਿੱਧ ਪਲੇਟਫਾਰਮਾਂ ਦੀਆਂ ਉਦਾਹਰਣਾਂ ਵਿੱਚ ਸ਼ਾਮਲ ਹਨ:
ਐਮਾਜ਼ਾਨ ਲਾਈਵ
ਫੇਸਬੁੱਕ ਲਾਈਵ ਸ਼ਾਪਿੰਗ
ਇੰਸਟਾਗ੍ਰਾਮ ਲਾਈਵ ਸ਼ਾਪਿੰਗ
TikTok ਦੁਕਾਨ
ਟਵਿੱਚ ਸ਼ਾਪਿੰਗ
ਲਾਈਵਸਟ੍ਰੀਮ ਸ਼ਾਪਿੰਗ ਈ-ਕਾਮਰਸ ਦੇ ਇੱਕ ਕੁਦਰਤੀ ਵਿਕਾਸ ਨੂੰ ਦਰਸਾਉਂਦੀ ਹੈ, ਜੋ ਕਿ ਔਨਲਾਈਨ ਸ਼ਾਪਿੰਗ ਦੀ ਸਹੂਲਤ ਨੂੰ ਅਸਲ-ਸਮੇਂ ਦੇ ਅਨੁਭਵਾਂ ਦੀ ਅੰਤਰਕਿਰਿਆ ਅਤੇ ਸ਼ਮੂਲੀਅਤ ਨਾਲ ਜੋੜਦੀ ਹੈ। ਜਿਵੇਂ-ਜਿਵੇਂ ਹੋਰ ਰਿਟੇਲਰ ਇਸ ਰਣਨੀਤੀ ਨੂੰ ਅਪਣਾਉਂਦੇ ਹਨ, ਲਾਈਵਸਟ੍ਰੀਮ ਸ਼ਾਪਿੰਗ ਈ-ਕਾਮਰਸ ਲੈਂਡਸਕੇਪ ਦਾ ਇੱਕ ਵਧਦੀ ਮਹੱਤਵਪੂਰਨ ਹਿੱਸਾ ਬਣਨ ਦੀ ਸੰਭਾਵਨਾ ਹੈ।
