هر کال، تور جمعه د آنلاین پلور لویه بریا ده. د سږ کال د بریالیتوب په اړه تاسو ته د نظر ورکولو لپاره، د کانفي نیوټرسټ د معلوماتو له مخې، ای کامرس شاوخوا R$4.76 ملیارد تولید کړی. دسمبر، په ځانګړې توګه د کرسمس له امله، د آنلاین پرچون پلور لپاره یو بل قوي تاریخ، توپیر نلري. یوازې تیر کال، ای کامرس د دسمبر له لومړۍ څخه تر ۲۵ پورې R$26 ملیارد تولید کړی.
خو د آنلاین پیرودلو له عروج وروسته، ننګونه راځي: څنګه د هغو پیرودونکو "الوتنې" مخه ونیسو چې یوازې د دې لویو ترفیعاتو په جریان کې پیرود کوي او د کال پاتې برخه ورکه کیږي؟ د تورې جمعې او کرسمس وروسته دوره د ډیجیټل پرچون پلور لپاره خورا مهمه ده، ځکه چې د دې "غیر فصل" دورې په جریان کې، ډیری پرچون پلورونکي فعالیت ورو کوي او د کال په پای کې د رامینځته شوي حرکت څخه ګټه پورته کولو کې پاتې راځي ترڅو ستراتیژیانې غوره کړي او خپل لیدونکي فعال وساتي.
دا پدیده پخوانۍ ده، خو د برېښنايي سوداګرۍ د پرمختګ او د ډیجیټل مصرف کونکو د بې ثباته چلند سره یې شدت موندلی دی. "ښه پلورل مهم دي، خو اصلي توپیر کوونکی یې د پلور وروسته خدماتو کې دی. دا په دې وخت کې دی چې برانډ باید د پیرود معلوماتو څخه کار واخلي ترڅو شخصي اړیکې، اړونده وړاندیزونه، او دوامداره تجربې وړاندې کړي. د دې ګام له پامه غورځول پدې معنی دي چې د هغو کسانو سره د اړیکو جوړولو فرصت له لاسه ورکول چې دمخه یې لیوالتیا ښودلې ده،" د پیټینا سولوکویس ډیجیټیس اجرایوي رییس روډریګو ګارسیا تبصره کوي، چې د بازارونو له لارې د پلور مدیریت کې تخصص لري.
د دې په پام کې نیولو سره، اجرایوي رییس د پرچون پلورونکو لپاره پدې موده کې د غوره کولو لپاره ستراتیژۍ لیست کړې:
"په ترویجونو او اړیکو کې پانګونه: دوامداره ترویجونه او د پلورنځیو ترمنځ د نرخونو پرتله کولو اسانتیا د دې لامل کیږي چې پیرودونکي د وفادارۍ پر ځای د نرخ پر بنسټ انتخاب وکړي. له همدې امله، د پلور وروسته خدمت د هغو کسانو لپاره یو له خورا ستراتیژیکو ټکو څخه ګرځیدلی چې دوامداره پایلې غواړي،" ګارسیا زیاتوي.
"دا هغه وخت دی چې برانډ اړتیا لري چې تړاو وښيي او باور رامینځته کړي. د شخصي وړاندیزونو لیږل، د بیا پیرود ګټې چمتو کول، او د فعال ډیالوګ ساتل هغه اقدامات دي چې ټول توپیر رامینځته کوي،" ګارسیا تشریح کوي.
د معلوماتو استخباراتو کارول او 'ګټه اخیستل':
د اړیکو ساتلو سربیره، دا اړینه ده چې د لوړ پلور دورې په جریان کې راټول شوي معلوماتو پراساس د مصرف کونکي چلند پوه شي. د پیرود پروفایلونو، فریکونسۍ، او اوسط امر ارزښت په اړه معلومات د تکرار پیرود فرصتونو پیژندلو او د اړیکو شخصي کولو ته اجازه ورکوي. هغه برانډونه چې دا استخبارات کاروي د پیرودونکو بدلون کمولو او په دوامداره توګه عاید زیاتولو توان لري.
د موسمي نیټو څخه ګټه پورته کړئ
موسمي نیټې د ډیجیټل پرچون پلور لپاره خورا مهمې پاتې دي، دواړه د پلور فرصتونو لپاره او د کال په اوږدو کې د پیرودونکو د بوخت ساتلو وړتیا لپاره. د تورې جمعې وروسته دوره او د کرسمس نږدې کیدو موده معمولا ډیر شدید کمپاینونه ګوري، لکه څنګه چې پخپله سایبر دوشنبه هم کوي. مګر کیلنڈر په دې لویو پیښو پورې محدود نه دی: د مور ورځ، د پلار ورځ، د ماشومانو ورځ، د ښوونځي څخه بیرته موسم، سیمه ایز پیښې، او د اکتوبر 10، د نومبر 11، او د دسمبر 12 په څیر "سره سمون" نیټې هم د پلان شوي پیرودونو او ځانګړو ترویجاتي فعالیتونو هڅولو سره جذب ترلاسه کړی دی.
روډریګو تشریح کوي: "هغه برانډونه چې خپل کیلنڈر مخکې له مخکې جوړوي، د اړیکو دوامداره جریان ساتلو توان لري او وړاندیزونه کوي چې مستقیم د مصرف کونکي چلند سره ښکیل وي، په لویو ترویجونو تکیه کموي او تکراري سوداګرۍ پیاوړې کوي."
په پرچون رسنیو کې پانګونه:
یو بل مهم ټکی د پرچون رسنیو کارول دي، پخپله په بازارونو کې اعلانونه، کوم چې د پروموشنل دورې وروسته هم د برانډ لیدلو کې مرسته کوي. د لټون کولو تاریخ او د لیدونکو غوره توبونو پراساس د کمپاینونو په ویشلو سره، پرچون پلورونکی د هغو کسانو لپاره لیدل کیږي چې دمخه یې لیوالتیا ښودلې ده، د لویو پلور پیښو په جریان کې جوړ شوی بانډ پیاوړی کوي.
تجربه د قیمت په پرتله ډیره پریکړه کونکې کیدی شي.
د مصرف کونکو د ډیر باخبره او انتخابي کیدو سره، رجحان دا دی چې راتلونکی کال د پاملرنې لپاره سیالي شدیده شي، د دې تمه سره چې د برازیل ای کامرس به پراختیا ته دوام ورکړي. د امریکا مارکیټ انټلیجنس (AMI) څیړنې ښیې چې تمه کیږي چې دا سکتور به په 2026 کې 20٪ وده وکړي، چې 432 ملیارد امریکایی ډالرو ته ورسیږي، په مختلفو برخو کې د پیرود او تادیاتو په پام کې نیولو سره، له پرچون پلور څخه تر سټریمینګ پورې.
"بیه لاهم یو زړه راښکونکی فاکتور دی، مګر هغه څه چې وفاداري رامینځته کوي تجربه ده. هغه برانډونه چې دا پوهیږي د خپلو لیدونکو سره به ډیرې دوامداره او صحي اړیکې رامینځته کړي، "روډریګو پای ته رسوي.
