از بستهبندی لباس و لوازم آرایشی گرفته تا پلاستیکهای حبابدار معروف که برای محافظت از محصولات استفاده میشوند، تطبیقپذیری و دوام پلاستیک غیرقابل انکار است. با این حال، دقیقاً همین ویژگیها هستند که پلاستیک را با استفاده بیش از حد، به یک عامل شرور و تهدیدی بزرگ برای سیاره ما تبدیل کردهاند.
برعکس، در سالهای اخیر با افزایش مصرف بستهبندیهای کاغذی و مقوایی به عنوان جایگزینهای زیستتخریبپذیر و کمپوستپذیر، سناریوی خوشبینانهای رواج یافته است. پاکتهای پلاستیکی مورد استفاده برای حمل و نقل، به ویژه در میان شرکتهای کوچک و متوسط (SMEs) که علاوه بر توجه به مسائل زیستمحیطی، بستهبندی مقوایی را به عاملی متمایز تبدیل کردهاند، محبوبیت خود را از دست دادهاند.
پریسیلا راچادل، تاجر برزیلی و مدیرعامل Mag Embalagens، این تغییر در رفتار برند را که مستقیماً با برنامههای زیستمحیطی و افزایش آگاهی مرتبط است، جشن میگیرد. به گفته وی، کاهش مصرف پلاستیک نه تنها برای سلامت اکولوژیکی کره زمین، بلکه برای سلامت عمومی نیز ضروری است. او میافزاید: « به عنوان مثال، میکروپلاستیکها قبلاً در غذاهای مختلف و حتی منابع آب آشامیدنی یافت شدهاند که نشاندهنده خطری نگرانکننده است که هنوز به ندرت مورد بحث قرار میگیرد .» او که قبلاً در بخشهای مدیریت و پایداری در شرکتهای بزرگ در سراسر کشور کار کرده است، به سناریویی از خوشبینی افراطی اشاره میکند.
مصرفکنندگان چگونه تأثیر بستهبندی خرید آنلاین را میبینند:
یک نظرسنجی اخیر توسط Sifted، یک پلتفرم پیشرو در زمینه دادههای لجستیک، که توسط TwoSides گزارش شده است، یافتهای هیجانانگیز را آشکار کرد: حتی مصرفکنندگانی که خود را نسبت به مسائل زیستمحیطی بیتفاوت میدانند، گزینههای حملونقل پایدارتری را میخواهند. در دوران رشد مداوم تجارت الکترونیک و تحویل درب منزل، این خبر دلگرمکنندهای است.
طبق این مطالعه که ۵۰۰ نفر را مورد بررسی قرار داده است، ۸۱ درصد از مصرفکنندگان معتقدند که شرکتها از بستهبندیهایی با مواد اولیه اضافی استفاده میکنند و ۷۴ درصد معتقدند که مواد بستهبندی تأثیر زیستمحیطی متوسط تا زیادی دارند.
به گفته پریسیلا، مدیرعامل مگ امبالاگنز، برآورده کردن انتظارات مصرفکنندگان امروزی در تجارت الکترونیک، جایی که رقابت بسیار شدید است، ضروری است. : «مصرفکنندگان سوال میکنند، آنها به دنبال درک تأثیر آنچه میخرند هستند و توجه برندها به این نکات برای جلوگیری از حتی یک بحران تصویری ضروری است .»
برندها چگونه خود را در چشمانداز جدید دیده و جایگاهیابی کردهاند:
جایگزینی یک پاکت پلاستیکی با یک جعبه مقوایی میتواند هزینه بالاتری را به همراه داشته باشد؛ در واقع، افزایش مصرف پلاستیک به دلیل تطبیقپذیری و هزینه کمتر آن بوده است. با این حال، طراحان و متخصصان بازاریابی راههایی برای تبدیل بستهبندی به ابزاری برای برندسازی و مدیریت ارتباط با مشتری پیدا کردهاند و به راهحلهای مقوایی که اکنون نقش بسیار استراتژیکتری نسبت به صرفاً نگهداری و محافظت از محصولات در حین حمل و نقل ایفا میکنند، اهمیت بیشتری دادهاند. امیلی، متخصص تجربه در Mag Embalagens، توضیح میدهد: « وقتی مشتری جعبه یک برند را در خانه دریافت میکند، به ویژه آنهایی که شخصیسازی جالبی دارند، به یک تأثیرگذار واقعی تبدیل میشوند و آن تجربه لذتبخش را با جامعه خود به اشتراک میگذارند .» به گفته او، برندها استراتژیهایی ایجاد کردهاند که ارزش آنها را افزایش میدهد و از طریق ارتباطات چاپی روی بستهبندی، خریدهای جدید را تحریک میکند. و همه اینها ارزش درک شده جعبههای مقوایی را در مقایسه با پاکتهای پلاستیکی یکبار مصرف افزایش داده است.
خوشبینی در بخش بستهبندی کاغذ و مقوای موجدار
این تغییر رفتار در نتیجه خبر خوبی برای بخش بستهبندی مقوای موجدار است که از الیاف بکر تجدیدپذیر یا بازیافتی استفاده میکند و نرخ بازیافت بالایی دارد (حدود ۸۷ درصد در برزیل، طبق سالنامه آماری امپپل ۲۰۲۱). این راهحل بدون شک به بهترین شکل خواستههای این مصرفکنندگان را که به دنبال بستهبندی با تأثیر زیستمحیطی کمتر هستند، برآورده میکند.
برای پریسیلا راچادل مانیانی، بسیار مهم است که صنایع این بخش با ترویج شیوههای ESG در تمام عملیات خود، به تأثیر خود توجه کنند، به طور مداوم در تلاش برای کاهش تأثیرات زیستمحیطی، ارتقای رفاه اجتماعی و حفظ استانداردهای بالای حکمرانی باشند.
پریسیلا راچادل مگنانی اظهار داشت: «مگ امبالاگنز به پایداری و مسئولیت اجتماعی متعهد است. دامنه عملیات ما عمیقاً با اصول ESG همسو است، که ما آن را برای ارائه بستهبندی کماثر مورد نظر بازار ضروری میدانیم.» «ما بزرگترین طیف اندازه را در بازار داریم، با انرژی پاک تولید میکنیم، چاپ با جوهرهای سازگار با محیط زیست مبتنی بر آب و بدون لمینتهای پلاستیکی را ترویج میدهیم و به طور فعال اقدامات خود را برای افزایش تأثیر مثبت خود بررسی میکنیم.»
