د نفوذ کوونکو بازار موندنه - هغه ستراتیژۍ چې د ډیجیټل نفوذ کوونکو څخه کار اخلي ترڅو یو برانډ د خپلو لیدونکو سره وصل کړي - د کوچنیو سوداګرۍ لپاره هم اغیزمن او د لاسرسي وړ دي. دا د مشاور پاولا تبیټ لخوا تشریح شوی، د ډیجیټل بازار موندنې متخصص چې 15 کاله تجربه لري او د MBA پروفیسور دی.
پاولا تبت د کونیکساو پولي ډیجیټل لړۍ په اتمه برخه کې لارښوونې او لارښوونې وړاندې کوي — د ژوندیو ویډیوګانو لړۍ چې د پولي ډیجیټل لخوا کوربه توب کیږي، یو پلیټ فارم چې د شرکتونو او پیرودونکو ترمنځ د اړیکو چینلونه اتومات کوي او سره یوځای کوي. قسط او ټوله لړۍ په یوټیوب کې په https://www.youtube.com/@poli.digital .
دغه کارپوه ټینګار کوي چې د هغه شرکت لپاره چې غواړي د نفوذ کوونکي بازارموندنه غوره کړي لومړی ګام د هغو نفوذ کوونکو پیژندل دي چې پروفایلونه یې د هدف لیدونکو ځانګړتیاوو سره سمون لري. نفوذ کوونکي باید یوازې د مشهورو شخصیتونو په توګه ونه پیژندل شي، بلکې په ځانګړو ځایونو یا ځایونو کې د نظر مشرانو په توګه هم وپیژندل شي.
په دې توګه، دا ستراتیژي نه یوازې په لویو شرکتونو پلي کیږي، ځکه چې دا ممکنه ده چې په کوچنۍ کچه نفوذ کونکي وګمارل شي. هغه څه چې مهم دي، پاولا تبیټ بیا تکراروي، دا دي چې نفوذ کونکی "د برانډ سره تړاو لري"، پدې معنی چې د نفوذ کونکي غوره کولو پرمهال باید د هدف لیدونکي په پام کې ونیول شي. "تاسو اړتیا لرئ چې سم نفوذ کونکي ومومئ، له ځانګړو ځایونو څخه."
له همدې امله، لومړنی پام د ټولنیزو رسنیو د پیروانو شمیر نه دی. لومړی ټکی چې باید په پام کې ونیول شي دا دی چې ایا د نفوذ کونکي اړیکه، موقعیت، او کړنې د برانډ اهدافو سره سمون لري.
د نفوذ کوونکي بازار موندنې کړنو لپاره، مشاور یادونه کوي چې تکراري تېروتنه د نفوذ کوونکي ته ټاکل شوي مینځپانګې کې ده، او همدارنګه د تحویلي میتودونو کې. "د مثال په توګه، د نفوذ کوونکي څخه د 'کیسو' [د انسټاګرام ځانګړتیا] یوازې د دې لپاره جوړولو غوښتنه کول هیڅ معنی نلري. دا مهمه ده چې مینځپانګه د پیروانو او نفوذ کوونکي ترمنځ پیژندنه رامینځته کړي،" هغه ټینګار کوي.
پاولا تبت یوه وسیله په ګوته کوي چې لوی ظرفیت لري مګر ډیری وختونه لږ کارول کیږي: د WhatsApp حالت. هغه وايي، "تقریبا هیڅوک دا د ستراتیژۍ په توګه نه ګوري،" هغه د دې ځانګړتیا کارولو سره د خپلو بریالیو تجربو په حواله وايي. "کله چې زه یې کاروم، زه ډیر ځوابي پیغامونه ترلاسه کوم."
دا کارپوهه دا هم باور لري چې د یو شرکت لپاره د پیرودونکو اړیکو لپاره د اتوماتیک او مرکزي اړیکو چینلونو درلودل اړین دي. هغه د مثال په توګه د شرکتونو لپاره دا څنګه معمول دی چې په انسټاګرام کې د پیرودونکي څخه تبصره یا پیغام ترلاسه کړي او له هغوی څخه د WhatsApp له لارې د اړیکې نیولو غوښتنه وکړي.
"په ډیری مواردو کې، خلک به دا کار ونه کړي. دا یو له هغو عامو غلطیو څخه دی چې شرکتونه یې نشي کولی. شرکت ته اړتیا ده چې اتوماتیک مرکزي کول ولري او پیرودونکي له یو ځای څخه بل ځای ته [د مخابراتو چینل] ته نه لیږدوي،" هغه خبرداری ورکوي.
په دې برخه کې، پاولا تبت د پولی ډیجیټل په څیر د پلیټ فارمونو اهمیت روښانه کوي، چې ټیکنالوژیکي حل یې واټس اپ، انسټاګرام او فیسبوک اړیکې سره یوځای کوي، ډیری اجنټانو ته د ورته شمیرې کارولو توان ورکوي، او د نورو ځانګړتیاو په مینځ کې د پیرودونکو خدماتو لپاره د فلوچارټونو او اتومات کولو رامینځته کولو ته اجازه ورکوي. پولی ډیجیټل د میټا رسمي ملګری دی، هغه ډله چې واټس اپ، انسټاګرام او فیسبوک لري.
