ډیری شرکتونه چې د خپلو برانډونو ډیجیټل محافظت ته ارزښت ورکوي دمخه عادت لري چې په فعاله توګه د خپلو سیالانو څارنه وکړي. په هرصورت، د دوی څخه لږ شمیر یې هغه څه ته پام کوي چې د دوی شریکان او ملګري یې کوي. دا هغه ځای دی چې یو لوی خطر پکې پروت دی: غیر ضروري کمیسیونونه. مګر دا عمل په حقیقت کې څه دی؟ دا څنګه ترسره کیږي؟ د شرکت په ګټه یې اغیزې څه دي او تر ټولو مهم، څنګه کولی شي د قانوني مسلې کیدو څخه مخنیوی وشي؟
نامناسب کمیسیون څه شی دی؟
ملګري بازار موندنه په کارپوریټ نړۍ کې مخ په ودې رجحان دی، ځکه چې دا د ډیر انعطاف لپاره اجازه ورکوي، لګښتونه کموي، او د محصولاتو او خدماتو لید زیاتوي. په هرصورت، دا اړینه ده چې د ملګري تړون کې ټاکل شوي پالیسۍ تعقیب شي.
د برانډي د CSO، ګوستاو ماریوټو په وینا، یو شرکت چې په آنلاین چاپیریال کې د غیر عادلانه سیالۍ سره د مبارزې لپاره تخصص لري، دا هغه څه ندي چې د غیر ضروري کمیسیون په قضیو کې پیښیږي. "په دې قضیو کې، ملګری تړون ماتوي او د هغه څه څخه هاخوا ځي چې د مالي ګټو ترلاسه کولو لپاره ټاکل شوي وو، د اصلي شرکت څخه عضوي ترافیک 'غلا' کوي ترڅو د هغو تبادلو څخه ګټه پورته کړي چې په سپانسر شوي کمپاینونو کې به نه پیښیږي. دا عمل د برانډ داوطلبي د هغه څه د غلط ویش سره یوځای کوي چې دمخه د مورني شرکت او ملګري ترمنځ موافقه شوې وه، "هغه وايي.
ناسم کمیسیون، د منسوبیت څخه ناوړه ګټه اخیستنه، او د برانډ بولی.
د یو سیال لخوا د برانډ د اداري کلیدي کلمو غیر مجاز کارول د برانډ بولی بلل کیږي. مګر کله چې دا عمل د یو ملګري یا ملګري شرکت لخوا ترسره کیږي، نو دا د منسوب غلط استعمال بلل کیږي.
د ماریوټو په وینا، دا پیښې، چې د اوسني شرکت قانوني بحث باندې تسلط لري، هغه وخت پیښیږي کله چې ملګری شرکت په ناوړه توګه د خپل ملګري تمویل شوي کمپاینونه کاروي. دا دی، دوی په غیر عادلانه ډول هڅه کوي چې خپل لینکونه حتی د اصلي برانډ څخه پورته لوړ کړي ترڅو کمیشنونه ترلاسه کړي.
دا کېدای شي په مختلفو حالاتو کې شامل وي، لکه:
- جعلي کلیک: کله چې یو کلیک په مصنوعي ډول په ملګري لینک کې ثبت شي، یعنې د پیرود کولو یا کوم اقدام کولو اصلي نیت پرته؛
- دوه ګونی خرڅلاو: کله چې ورته خرڅلاو له یو څخه ډیرو ملګرو ته منسوب شي، نو دوه ګونی تادیات رامینځته کوي؛
- د کوکیز ناسم کارول: دا هغه وخت پیښیږي کله چې کوکیز د یو کارونکي په وسیله کې د دوی له رضایت پرته ځای پر ځای شي، د دې هدف سره چې په غلط ډول یو ملګري ته د پلور منسوب شي.
- د پروګرام د قوانینو سرغړونه: کله چې ملګری د محصولاتو یا خدماتو د ترویج لپاره منع شوي میتودونه کاروي، لکه سپیم، د اجازې پرته د تادیه شوي ټرافیک پیرود، او داسې نور.
د نامناسب کمیسیونونو په اړه یو له مهمو ټکو څخه دا دی چې دوی کولی شي په ډیری بیلابیلو لارو برانډونه اغیزمن کړي، دواړه د دوی د تادیه شوي کمپاینونو موثریت او د شریکانو او لګښتونو سره د دوی اړیکو کې.
لاندې درې اصلي منفي پایلې دي چې د غلطو دندو او ناسم کمیسیونونو له امله رامینځته کیږي:
د اداري برانډ CPC کې زیاتوالی
څرنګه چې د شرکت کلیدي کلمې پرته له اجازې کارول کیږي، نو دا د غیر ضروري کمیسیونونو لپاره معمول دی چې د کمپاینونو د هر کلیک لګښت زیات کړي.
په پایله کې، برانډ په خپلو بازار موندنې ستراتیژیو کې د پام وړ عاید نه شي لیدلی، ځکه چې دا ارزښت بدلیږي.
په مالي لګښتونو کې زیاتوالی
دا، چې د غیر ضروري کمیسیونونو یو له اصلي پایلو څخه دی، د برانڈونو لپاره یو له بدترین خوبونو څخه هم دی. په هرصورت، هر غیر ضروري لګښت هغه مقدار کموي چې د شرکت د اهدافو لپاره په ریښتیا سره په اقداماتو کې پانګونه کیدی شي.
په هرصورت، د لګښتونو د دې زیاتوالي د حل لپاره، اړینه ده چې په دې قضیو کې شامل ټول شرایط په پام کې ونیول شي. دا ځکه چې، د اداري CPC (د سړي سر لګښت) زیاتوالي سربیره، دا ډول غیر عادلانه سیالي د کمیسیونونو او کړنو سره د شرکت لګښتونه هم زیاتوي چې بیرته راستنیدنه یا ریښتینی ارزښت یې نه دی رامینځته کړی.
سربېره پردې، لاهم دا خطر شتون لري چې دا پروسې به قضايي شي، کوم چې د مالي پانګونې سربیره، د بیوروکراټیک او ورو قضیو د حل کولو لپاره د ټیم د یوې لویې برخې وخت ضایع کول هم پکې شامل دي.
د ملګرو او اعلان ورکوونکو ترمنځ بې باوري زیاته شوې.
په پای کې، د منسوبینو د توپیرونو او ناسم کمیسیون تادیاتو بله لویه پایله د اعلان کونکو او ملګرو ترمنځ د بې باورۍ دوامداره فضا رامینځته کول دي. په هرصورت، دوی کولی شي غلط تورونه رامینځته کړي او هغه همغږي اړیکه مات کړي چې تر هغه وخته پورې شتون درلود.
برانډي درې عملي لارښوونې راټولې کړې دي ترڅو ستاسو برانډ سره مرسته وکړي چې د خپلو شریکانو سره په ډیر شفاف او مثبت ډول ښکیل شي.
لارښوونه ۱: د خپل ملګري پالیسۍ لپاره عیني او واضح قوانین جوړ کړئ: ستاسو د برانډ ملګري پروګرام کې د هغه څه په اړه روښانه لارښوونې رامینځته کول چې اجازه لري یا نه وي د "خړ سیمو" احتمال کموي. دا، هرڅوک به پوه شي چې څه تمه کیږي یا نه کیږي او د هغو سرحدونو څخه به خبر وي چې نشي تیریدلی.
دوهمه لارښوونه: منظمې پلټنې ترسره کول: د منظمو پلټنو ترسره کول ډاډ ورکوي چې ټول ملګري اطاعت کوي. پدې توګه، ستاسو برانډ کولی شي ډیر منظم او دوامداره ملګرتیاوې رامینځته کړي.
دریمه لارښوونه: دوامداره څارنې ته لومړیتوب ورکړئ: ستاسو د برانډ لپاره ځانګړي شرایط او عناصر په فعاله توګه څارنه د شکمنو پیښو موندلو لپاره یو اړین ګام دی مخکې لدې چې ستاسو سوداګرۍ ته زیان ورسوي.
