Przyspieszone wdrażanie generatywnej sztucznej inteligencji zmienia sposób, w jaki brazylijskie firmy analizują wyniki marketingowe i podejmują decyzje biznesowe. Globalny raport firmy Adobe z października 2025 r. pokazuje, że 73% dużych firm integruje już modele AI w swoich procedurach pomiaru i prognozowania sprzedaży, a ten trend wywiera presję na małe i średnie przedsiębiorstwa, aby zrewidowały tradycyjne metody. Wzrost inwestycji jest również zgodny z trendem ogłoszonym przez Google i Meta, które wprowadziły nowe interfejsy API do predykcyjnej analizy kampanii i zreorganizowały swoje modele reklamowe w oparciu o inteligencję multimodalną. W scenariuszu, w którym wskaźniki takie jak ROI i CAC muszą być analizowane w czasie rzeczywistym, rośnie wyzwanie przekształcania surowych danych w praktyczne działania.
Cintia de Freitas dyrektor generalna Datta Büsiness , zauważa, że na rynku brazylijskim wciąż istnieje luka między realizacją a analizą, co ogranicza efektywność zespołów marketingowych. „Firmy inwestują coraz więcej w media, ale duża część z nich wciąż nie rozumie, jak interpretować zmiany w wynikach w trakcie trwania kampanii. Sztuczna inteligencja przynosi rezultaty tylko wtedy, gdy istnieje proces i metoda przekształcania informacji w szybkie decyzje” – mówi dyrektor.
Oczekuje się, że połączenie generatywnej sztucznej inteligencji z zaawansowaną automatyzacją zintensyfikuje się w 2026 roku, zwłaszcza po zapowiedziach Amazon Ads i Microsoft Advertising, które obejmowały integrację modeli predykcyjnych z ich platformami i rozszerzyły możliwości analizy dużych wolumenów danych przy mniejszej ingerencji człowieka. Ten krok dużych firm technologicznych wywiera presję na brazylijskie firmy, aby migrowały do rozwiązań umożliwiających natychmiastowe monitorowanie wskaźników, personalizację na dużą skalę i dynamiczne dostosowywanie kampanii. Według Gartnera, specjaliści ds. marketingu, którzy opanowali analizę danych i wydajność wspomaganą sztuczną inteligencją, będą odpowiadać za nawet 40% wzrostu przychodów firm wdrażających modele ciągłej analityki.
Dla Cintii transformacja nie jest już opcjonalna i stała się czynnikiem decydującym o konkurencyjności kraju. Argumentuje, że kolejny cykl transformacji cyfrowej będzie zależał od zdolności firm do integracji sztucznej inteligencji z codziennym życiem swoich zespołów, a nie tylko z kluczowymi decyzjami planistycznymi. „Przyszłość brazylijskiego marketingu będzie zależeć od tego, kto będzie potrafił wykorzystać sztuczną inteligencję w praktyczny i zorientowany na wyniki sposób. Technologia ma sens tylko wtedy, gdy poprawia marże, redukuje straty i usprawnia proces decyzyjny” – podsumowuje.
