Definizioa:
Landing page bat, edo portugesez helmuga orrialde bat, bisitariak jasotzeko eta bezero potentzial edo bezero bihurtzeko helburuarekin sortutako web orrialde espezifiko bat da. Ohiko webgune orrialdeek ez bezala, landing page bat helburu bakar eta zehatz batekin diseinatzen da, normalean marketin kanpaina edo promozio espezifiko bati lotuta.
Kontzeptu nagusia:
Landing page baten oinarrizko helburua bisitaria ekintza zehatz batera gidatzea da, hala nola formulario bat betetzera, erosketa bat egitera edo zerbitzu batean izena ematera.
Ezaugarri nagusiak:
1. Foku bakarra:
– Helburu edo eskaintza bakar batean zentratzen da.
– Distrakzioak eta kanpoko estekak gutxitzen ditu.
2. Ekintzarako Dei Argia (EDE):
– Bisitaria nahi den ekintzara bideratzen duen botoia edo formulario nabarmena.
3. Eduki garrantzitsua eta laburra:
– Eskaintza edo kanpainari zuzendutako informazio espezifikoa.
Testu labur eta objektiboak.
4. Diseinu erakargarri eta funtzionala:
– Diseinu garbia eta intuitiboa.
– Mezua osatzen duten elementu bisualak.
5. Kontaktuak Harrapatzeko Inprimakia:
– Bisitarien informazioa biltzeko eremuak.
6. Erantzunkortasuna:
– Gailu eta pantaila-tamaina desberdinetara egokitzeko modukoa.
Elementu komunak:
1. Izenburu eragingarria:
– Arreta erakartzen duen eta oinarrizko balioa komunikatzen duen izenburua.
2. Azpititulua:
– Izenburua informazio gehigarriarekin osatzen du.
3. Produktuaren/Zerbitzuaren onurak:
– Abantaila edo ezaugarri nagusien zerrenda argia.
4. Gizarte-froga:
– Testigantzak, iritziak edo bezeroen logotipoak.
5. Irudiak edo bideoak:
– Produktua edo zerbitzua erakusten duten elementu bisualak.
6. Larrialdi sentsazioa:
– Berehalako ekintza sustatzen duten elementuak (kontagailuak, eskaintza mugatuak).
Landing Pages motak:
1. Kontaktuak sortzea:
– Kontaktu-informazioa jasotzean zentratu.
2. Klik egitea:
– Erabiltzailea beste orrialde batera birbideratzen du, normalean erosketa orrialde batera.
3. Estutu orrialdea:
– Helbide elektronikoak hartzera bideratutako bertsio sinplifikatua.
4. Salmenta orria:
– Salmenta zuzenari zuzendutako informazio zehatza duen orrialde luzea.
5. Eskerrak emateko orria:
– Bihurketa baten ondoren eskerrak emateko orria.
Abantailak:
1. Bihurketa gehiago:
– Arreta fokalizatuak bihurketa-tasa handiagoak dakartza.
2. Mezu pertsonalizatua:
– Segmentu edo kanpaina bakoitzera egokitutako edukia.
3. Errendimenduaren azterketa:
– Emaitzak neurtzeko eta optimizatzeko erraztasuna.
4. A/B probak:
– Bertsio desberdinak probatzeko aukera eraginkortasuna hobetzeko.
5. Bezero potentzialen zerrenda bat sortzea:
– Bezero potentzialen informazioa jasotzeko eraginkorra.
Erronkak:
1. Eduki konbentzigarria sortzea:
– Balioa modu argi eta erakargarrian komunikatzeko beharra.
2. Diseinu orekatua:
- Estetikaren eta funtzionaltasunaren arteko oreka aurkitzea.
3. Optimizazio jarraitua:
– Datuen arabera maiz doikuntzak egiteko beharra.
4. Markarekiko koherentzia:
– Markaren identitate bisuala eta ahots-tonua mantentzea.
Praktika onenak:
1. Mantendu sinplea:
Saihestu informazio edo elementu bisual gehiegi.
2. Ziurtatu garrantzia:
– Edukia bisitariaren itxaropenekin lerrokatu.
3. SEOrako optimizatu:
– Sartu gako-hitz garrantzitsuak ikusgarritasuna hobetzeko.
4. Erabili A/B probak:
– Probatu bertsio desberdinak, zein den onena zein den jakiteko.
5. Ziurtatu kargatze azkarra:
– Kargatzeko denborak optimizatu, abandonua murrizteko.
Ondorioa:
Landing page-ak funtsezko tresnak dira marketin digital modernoan, kanpainen eta bihurketa-ekimenen foku gisa balio baitute. Ondo diseinatuta eta optimizatuta daudenean, marketin-ahaleginen eraginkortasuna nabarmen handitu dezakete, bihurketa-tasak hobetuz eta bezeroen portaerari buruzko informazio baliotsua emanez. Ingurune digitala eboluzionatzen jarraitzen duen heinean, landing page-en garrantzia bihurketa eta konpromiso tresna gisa haziko dela espero da, edozein marketin digital estrategia arrakastatsutan ezinbesteko elementu bihurtuz.
