په وروستیو کلونو کې، د ټولنیزو رسنیو منظره په ډراماتیک ډول بدله شوې ده. پداسې حال کې چې برانډونه او د مینځپانګې جوړونکي یو وخت وکولی شول چې په عضوي ډول لویو لیدونکو ته ورسیږي، نن ورځ دا حقیقت په زیاتیدونکي توګه لرې ښکاري. د لویو پلیټ فارمونو الګوریتمونه - لکه انسټاګرام، فیسبوک، ټیک ټاک، او حتی لینکډین - د پوسټونو وړیا لاسرسی د پام وړ کم کړی، شرکتونه او نفوذ کونکي دې ته اړ کړي چې د لید ډاډ ترلاسه کولو لپاره په تادیه شوي رسنیو کې پانګونه وکړي. مګر د دې بدلون تر شا څه دي، او د هغو کسانو لپاره بدیلونه څه دي چې غواړي په ځانګړي ډول په اعلاناتو تکیه کولو پرته وده ته دوام ورکړي؟
عضوي لاسرسی - د هغو خلکو شمیر چې پوسټ ګوري پرته له دې چې هغه ته وده ورکړي - کال په کال کمیږي. په فیسبوک کې، د مثال په توګه، دا شمیره په 2012 کې له 16٪ څخه ډیره وه، مګر اوس مهال د سوداګریزو پاڼو لپاره شاوخوا 2 څخه تر 5٪ پورې ګرځي. انسټاګرام ورته لاره تعقیبوي، په زیاتیدونکي توګه تادیه شوي یا ویروسي مینځپانګې ته لومړیتوب ورکوي. ټیک ټاک، چې د ډیر ډیموکراتیک بدیل په توګه راڅرګند شو، خپل الګوریتم هم تنظیم کړی ترڅو سپانسر شوي مینځپانګې او هغه جوړونکو ته لومړیتوب ورکړي چې په پلیټ فارم کې پانګونه کوي.
په عضوي لاسرسي کې دا کمښت تصادفي نه دی. ټولنیزې شبکې سوداګرۍ دي او له همدې امله، عاید تولید ته اړتیا لري. د دې پلیټ فارمونو لپاره د پیسو ورکولو اصلي طریقه د اعلاناتو پلور څخه راځي، پدې معنی چې د پروفایل وړیا لاسرسی څومره کم وي، هومره هڅونه ورکول کیږي چې خپلو لیدونکو ته د رسیدو لپاره پیسې ورکړي.
په پایله کې، ټولنیزو رسنیو د "شبکې" په توګه خپل حیثیت له لاسه ورکړی او په حقیقت کې "ټولنیزې رسنۍ" ګرځیدلې، چیرې چې لید په زیاتیدونکي توګه په مالي پانګوونې پورې اړه لري. د خلکو د نښلولو اصلي مفهوم د سوداګرۍ ماډل لخوا بدل شوی چې د سپانسر شوي مینځپانګې ښودلو ته لومړیتوب ورکوي، د هغو کسانو لپاره چې غواړي په پلیټ فارمونو کې وده وکړي تادیه شوي ترافیک اړتیا ګرځوي.
لوی برانډونه چې قوي بازار موندنې بودیجه لري کولی شي دا اغیز جذب کړي او په تادیه شوي رسنیو کې ډیره پانګونه وکړي. له بلې خوا، کوچني کاروبارونه او خپلواک جوړونکي د پیسو مصرف کولو پرته د خپلو لیدونکو په وده او ښکیلولو کې د مخ په زیاتیدونکي ننګونو سره مخ دي.
په هرصورت، دا د یادونې وړ ده چې د ټولنیزو رسنیو تادیه شوي ټرافیک لاهم ارزانه دی. نن ورځ، د ورځې له R$6 څخه کم لپاره، هر کوچنی کاروبار کولی شي مینځپانګه لوړه کړي او احتمالي پیرودونکو ته ورسیږي. دې ډیجیټل اعلاناتو ته لاسرسی ډیموکراتیک کړی، چې ډیرو متشبثینو ته اجازه ورکوي چې لید ترلاسه کړي. په هرصورت، په پلیټ فارمونو دا انحصار دا هم معنی لري چې پرته له پانګونې، افشا کول خورا محدود کیدی شي.
د دې بدلون بله اړخیزه اغیزه د محتوا همغږي کول دي. د شبکو لخوا سپانسر شوي یا خورا ویروسي منځپانګې ته لومړیتوب ورکولو سره، فیډونه په زیاتیدونکي توګه معیاري کیږي، چې د غږونو او ځایونو تنوع کول ستونزمن کوي.
سره له دې ننګونو سره سره، ځینې ستراتیژۍ لاهم کولی شي د برانډونو او جوړونکو سره مرسته وکړي چې یوازې په تادیه شوي اعلاناتو تکیه وکړي پرته له دې چې وده وکړي. په هغه طریقه کې چې زه یې کاروم او درس ورکوم، د ټولنیزو رسنیو میټامورفوسس ( دلته لاسرسی ) په نوم یادیږي، زه استدلال کوم چې په ټولنیزو رسنیو کې د ډیر بریالي کیدو لپاره، برانډونه اړتیا لري چې د دوی د لاسرسي د زیاتوالي لپاره یو مهم امر تعقیب کړي:
۱ – شتون : د هر څه دمخه، برانډونه باید خپل ارزښتونه، چلندونه او ماموریت په روښانه توګه څرګند کړي. لیدونکي د صداقت سره اړیکه لري، نه یوازې د محصولاتو یا خدماتو سره. د برانډ جوهر باید په عمل کې وښودل شي، نه یوازې په ویناوو کې.
۲ – پوهه: پوهه او تخصص شریک کړئ، داسې مواد وړاندې کړئ چې ستونزې حل کړي او خلکو ته ارزښت ورکړي.
۳ – پلورل: یوازې د واک او اړیکو جوړولو وروسته د محصولاتو یا خدماتو وړاندې کول ډیر طبیعي او اغیزمن کیږي. کله چې برانډ وښيي چې څوک دی او څه پوهیږي، پلور یوه پایله کیږي.
په بل عبارت، مخکې له دې چې د هغه څه په اړه خبرې وکړي چې پلوري یې، برانډ اړتیا لري چې وښيي چې دا څه دي او څه پوهیږي. دا طریقه ډیر اړیکه او ښکیلتیا رامینځته کوي، ډیجیټل شتون پیاوړی کوي.
سربیره پردې، ځینې ستراتیژۍ لاهم کولی شي د عضوي لاسرسي پراخولو کې مرسته وکړي پرته لدې چې په ځانګړي ډول په تادیه شوي اعلاناتو تکیه وکړي:
په ارزښتناکو محتوا پانګونه وکړئ: هغه پوسټونه چې ریښتینې تعامل رامینځته کوي، لکه نظرپوښتنې، پوښتنې، او بحثونه، بیا هم ښه لاسرسی ترلاسه کوي.
د ریلونو او لنډو فلمونو ستراتیژیک کارول: لنډ او متحرک بڼې، په ځانګړې توګه هغه چې رجحانات تعقیبوي، د پلیټ فارمونو لخوا ترویج ته دوام ورکوي.
ټولنه او ښکیلتیا: هغه جوړونکي چې د خپلو لیدونکو سره خپلې اړیکې پیاوړې کوي - د تبصرو ځواب ورکولو، په کیسو کې متقابل عمل کولو، او د ګډون هڅولو له لارې - د ډیر باثباته لاسرسي ساتلو ته لیوالتیا لري.
د ټولنیزو رسنیو لپاره SMO (د ټولنیزو رسنیو اصلاح کول): ستاسو په بایو، کیپشنونو او هشټاګونو کې د سمو کلیمو کارول د مینځپانګې کشف ښه کولو کې مرسته کوي.
د نویو پلیټ فارمونو سپړنه: لکه څنګه چې د ټیک ټاک او لینکډین په څیر شبکې خپل الګوریتمونه تنظیموي، نوي ځایونه ممکن د عضوي لاسرسي لپاره غوره فرصتونو سره راڅرګند شي.
د نویو پلیټ فارمونو سپړنه: د دې پرځای چې په بشپړ ډول په یو واحد پلیټ فارم تمرکز وکړئ، لکه انسټاګرام، دا اړینه ده چې خپل ډیجیټل شتون متنوع کړئ. پلیټ فارمونه لکه ټیک ټاک، پنټریسټ، لینکډین، ایکس، تریډز، او یوټیوب نوي سوداګریز فرصتونه وړاندې کوي.
هره راڅرګندېدونکې ټولنیزه شبکه ستاسو د سوداګرۍ لپاره یو نوی نندارتون وړاندې کوي. دا ټول د ګوګل لخوا لیست شوي دي، او په ډیری پلیټ فارمونو کې د مینځپانګې ویشلو سره، ستاسو ډیجیټل شتون ډیر پیاوړی کیږي. له بده مرغه، ډیری لاهم ډیجیټل بازار موندنه د انسټاګرام سره مترادف ګڼي، کوم چې د ودې ظرفیت محدودوي. یوازې په یوه شبکه تمرکز کول خطرناک کیدی شي، ځکه چې په الګوریتم کې هر ډول بدلون کولی شي مستقیم پایلې اغیزمنې کړي.
اوسنۍ سناریو دا روښانه کوي چې عضوي لاسرسی به هغه څه ته بیرته نه راستنیږي چې یو وخت وو. په هرصورت، دا پدې معنی ندي چې دا به په بشپړه توګه ورک شي. د برانډونو او جوړونکو لپاره ننګونه به دا وي چې په تادیه شوي رسنیو کې پانګوونې د ستراتیژیو سره متوازن کړي چې د دوی اړونده والی او د دوی لیدونکو سره اړیکه وساتي، ډاډ ترلاسه کړي چې د دوی پیغام سم خلکو ته رسیږي - د اعلاناتو پانګوونې سره یا پرته.
* Vinícius Taddone د بازار موندنې رییس او د VTaddone® بنسټ ایښودونکی دی www.vtaddone.com.br
