د پرچون رسنیو بازار په برازیل کې په چټکۍ سره وده کوي، مګر د هغې پوهه لاهم د ډیری غلط فهمیو سره محاصره ده. موږ پدې وروستیو کې د RelevanC ترڅو د دې برخې شاوخوا اصلي افسانې وپیژنو او له منځه یوسو. ځوابونه څرګند وو: هر مسلکي ارزښتناکه بصیرتونه وړاندې کړل چې د دې ستراتیژۍ اصلي ظرفیت روښانه کولو کې مرسته کوي چې دمخه یې پرچون انقلاب کړی دی. هغه افسانې وګورئ چې موږ یې ردوو:
دا ټول د ROAS پورې اړه لري.
" دا فکر کول چې هرڅه د ROAS پورې اړه لري یو داسې نظر دی چې د کمپاینونو ظرفیت محدودوي، د پیرودونکي پوهاوی او اړین معیارونه لکه د نوي پیرودونکي ترلاسه کول او د ژوند ارزښت له پامه غورځوي، د مثال په توګه. پرچون رسنۍ د چټکو پایلو څخه هاخوا ځي، د بازار پراختیا، وفادارۍ، او اوږدمهاله ودې لپاره یوه پیاوړې ستراتیژي ده، " رافیل شیټیني، د ریلیوان سي کې د معلوماتو او اډ اپس مشر تشریح کوي.
دا ټکی د هر هغه چا لپاره اړین دی چې په ریښتیا سره غواړي پرچون رسنۍ په خپل بشپړ ظرفیت سره وکاروي. د میټریکونو او تحلیلونو کمولو سره یوازې د اعلاناتو لګښتونو سمدستي بیرته راستنیدو (ROAS) ته، ډیر ستراتیژیک معلومات لکه د نوي پیرودونکي ترلاسه کول او د اوږدمهاله پیرودونکي ژوند ارزښت له پامه غورځول کیږي. کله چې په ښه توګه اجرا شي، پرچون رسنۍ د نوي پیرودونکو د قوي اساس رامینځته کولو او د وفادارۍ ستراتیژیو ترویج ته اجازه ورکوي، چې د برانڈونو دوامداره ودې کې د پام وړ مرسته کوي، نه یوازې د فوري پایلو لپاره.
ډیجیټل یوازینی تمرکز نه دی.
پرچون رسنۍ یوازې ډیجیټل نه ده. "په ډیری پرچون پلورونکو کې، معاملې په فزیکي پلورنځیو کې ترسره کیږي، او د آنلاین تاثیراتو سره د آنلاین او آفلاین تبادلو سره د نښلولو وړتیا هغه څه دي چې دوی د دې مخ په ودې پرچون رسنیو بازار کې توپیر کوي،" لوسیان لوزا، د ریلیوان سي کې د اډ اپس لوړ پوړی شنونکی وايي.
دا زموږ په بازار کې یو مهم حقیقت دی: د پرچون معاملو ډیری برخه لاهم په فزیکي پلورنځیو کې ترسره کیږي. د پرچون رسنیو ستراتیژیک ګټه په دقیق ډول د دې وړتیا کې ده چې دا دوه نړۍ، ډیجیټل او فزیکي سره یوځای کړي. برانډونه او پرچون پلورونکي باید پوه شي چې پرچون رسنۍ یوازې ډیجیټل پورې محدود ندي، مګر د ډیجیټل پلیټ فارمونو څخه ترلاسه شوي معلوماتو او چلند بصیرتونو ادغام له لارې فزیکي عملیات لوړوي، چې د مصرف کونکي پیرود چلند ژور او بشپړ پوهاوي ته اجازه ورکوي.
په پرچون رسنیو کې پانګونه د سوداګرۍ بازار موندنې بودیجې څخه راځي.
"په حقیقت کې، پرچون رسنۍ د سوداګرۍ له دودیزې ساحې څخه بهر ځي. ډیری فعالیتونه له ساحې څخه بهر ترسره کیږي (پروګراماتي رسنۍ، د ټولنیزو رسنیو فعالول، CTV)، چې د پرچون چاپیریال څخه بهر مصرف کونکو ته رسیږي. د برانډینګ، فعالیت، بازار موندنې او رسنیو برخو بودیجه هم باید په پام کې ونیول شي، ځکه چې پرچون رسنۍ د پوهاوي او تبادلې دواړو کې پایلې وړاندې کوي. نور نوښتګر برانډونه حتی د پرچون رسنیو لپاره نوي ځانګړي بودیجې رامینځته کوي او پدې نوي ساحه کې د زیاتوالي او برانډ لوړوالي اندازه کوي، " په ریلیوان سي کې د معلوماتو همغږي کوونکې، امانډا پاسوس تشریح کوي.
د ډیرو کلونو لپاره، پرچون رسنۍ په ځانګړي ډول د سوداګرۍ بازار موندنې د ارتقا په توګه لیدل کیده. په هرصورت، دا طریقه اوس د پرچون رسنیو لخوا چمتو شوي لاسرسي او پایلو ته په پام سره زوړ شوې ده.
پرچون رسنۍ د سوداګرۍ بازار موندنې هاخوا یو ډیر ستراتیژیک او مدغم لید ته اړتیا لري، چې د برانډینګ، فعالیت بازار موندنې، مخابراتو او رسنیو برخو څخه فنډونه راوړي. لوی اعلان کونکي لا دمخه پوهیدلي چې د پرچون رسنیو لپاره ځانګړې بودیجه د پوهاوي، تبادلو، او د برانډ پیاوړتیا کې ستراتیژیک پانګونه ده، دا ښیې چې دا ډسپلین څنګه واقعیا څو اړخیزه دی.
پرچون رسنۍ یوازې د ترافیک او لید په اړه دي.
"پرچون رسنۍ نه یوازې د لید لید زیاتوي بلکه په مهمو شیبو کې د مصرف کونکو د پیرودلو پریکړو مستقیم اغیزه کوي. په پرچون پلیټ فارمونو کې په ستراتیژیک ډول د اعلاناتو ځای په ځای کولو سره، برانډونه کولی شي په مصرف کونکو اغیزه وکړي کله چې دوی د پیرود کولو احتمال لري، د پام وړ د تبادلې نرخونه زیاتوي. دا ستراتیژي برانڈونو ته اجازه ورکوي چې د پلور فینل په هره مرحله کې له مصرف کونکو سره وصل شي، له پوهاوي څخه تر وروستي پیرود پریکړې پورې، " برونا سیولیټي، د ریلیوان سي د حساب لوړ پوړی مدیر.
حقیقت دا دی چې پرچون رسنۍ یوازې د لیدلو وړ وسیلې څخه ډیر څه دي. دا یوه ستراتیژي ده چې کولی شي په خورا مهم شیبه کې د مصرف کونکي پریکړې مستقیم اغیزه وکړي: پیرود.
په ستراتیژیک ډول د اعلاناتو ځای پرځای کول ترڅو په سم شرایطو او سم وخت کې مصرف کونکو ته ورسیږي په تبادلو باندې ژوره اغیزه لري. سربیره پردې، پرچون رسنۍ د پلور په ټوله برخه کې جامع پوښښ وړاندې کوي، د برانډ پوهاوي څخه تر وروستۍ پیرود پریکړې پورې، دا د مصرف کونکي سفر په هره مرحله کې د مشخصو پایلو ډاډ ترلاسه کولو لپاره یو پیاوړی وسیله جوړوي.
پرچون رسنۍ یوازې د فوري پلور لپاره ګټورې دي.
"که څه هم د پرچون رسنیو د تبادلې ظرفیت د هغې له لویو شتمنیو څخه دی، خو د دې ستراتیژۍ محدودول یوازې لنډمهاله پلور پورې محدودول یوه تېروتنه ده. کله چې ښه پلان شوی وي، پرچون رسنۍ د برانډ جوړولو، د پیژندنې زیاتوالي او د پیرودونکو وفادارۍ کې هم مرسته کوي. دا برانډونو ته اجازه ورکوي چې د پیرودونکي سفر په اوږدو کې دوامداره شتون وساتي، نه یوازې د وروستي پیرود پریکړې مرحلې کې، " کارولین مایر، د برازیل کې د ریلیوان سي مرستیاله تشریح کوي.
دا افسانه د پرچون رسنیو د وړتیا په اړه د برانډونو لپاره یو له خورا عامو - او خورا محدودو څخه ده. په حقیقت کې، د پیرود په وخت کې د مصرف کونکي باندې د تاثیر کولو وړتیا د انکار وړ نه ده. په هرصورت، دا اغیزه د سمدستي پلور څخه ډیره پراخه ده. په ډیجیټل او فزیکي پرچون چاپیریال کې د دوامداره او اړونده شتون ساتلو سره، برانډونه دوامداره اړیکې رامینځته کوي او د مصرف کونکي په ذهن کې د برانډ یادونه زیاتوي.
اغیزمن پرچون رسنۍ د پوهاوي، غور او وفادارۍ کمپاینونه سره یوځای کوي، د یو ځل پلور ګړندي کولو او د اوږدې مودې برانډ ودې ساتلو لپاره ستراتیژیک شتمني ګرځي. دا د کمپاین منطق کې د تکامل استازیتوب کوي: د جلا کړنو څخه تر "تل" شتون پورې، د ټول پیرود سفر په اوږدو کې د پیرودونکي چلند سره سمون لري.
د پرچون رسنیو ریښتینی ظرفیت
دا افسانې او زموږ د متخصصینو لخوا د دوی اړوند ردونه ښیي چې پرچون رسنۍ د هغه څه څخه ډیر لرې ځي چې ډیری یې لاهم باور لري. دا طریقه یوازې د سمدستي پایلو لپاره وسیله نه ده، په ځانګړې توګه ډیجیټل ستراتیژي، یا په ساده ډول د سوداګرۍ بازار موندنې دننه د پانګونې بله کرښه ده. دا، له هرڅه پورته، یو ستراتیژیک ډسپلین دی چې ډیجیټل او فزیکي سره یوځای کوي، د بازار موندنې مختلفې برخې مدغم کوي، په مهمو شیبو کې د پیرود پریکړو اغیزه کوي، او دوامداره اوږدمهاله پایلې رامینځته کوي.
د هغو برانډونو او پرچون پلورونکو لپاره چې غواړي په دې بدلون موندونکي منظره کې په بریالیتوب سره حرکت وکړي، دا اړینه ده چې دا محدود نظرونه له منځه یوسي او د پرچون رسنیو ریښتینې وړتیا ومني. یوازې په دې توګه دوی کولی شي د خپلو پیرودونکو او مصرف کونکو لپاره بشپړ او دوامداره تجربې وړاندې کولو سره، مشخص او دوامداره پایلې تضمین کړي.
