د پرچون رسنیو بازار په برازیل کې په چټکۍ سره وده کوي، مګر د هغې پوهه لاهم د ډیری غلط فهمیو سره محاصره ده. موږ پدې وروستیو کې د RelevanC ترڅو د دې برخې شاوخوا اصلي افسانې وپیژنو او له منځه یوسو. ځوابونه څرګند وو: هر مسلکي ارزښتناکه بصیرتونه راوړل چې د دې ستراتیژۍ ریښتیني ظرفیت روښانه کولو کې مرسته کوي، کوم چې دمخه یې پرچون انقلاب کړی دی. هغه افسانې وګورئ چې موږ به یې له منځه یوسو:
دا ټول د ROAS پورې اړه لري.
" چې هرڅه د ROAS پورې اړه لري د کمپاینونو ظرفیت محدودوي، د پیرودونکي پوهاوی او اړین معیارونه لکه د نوي پیرودونکي ترلاسه کول او د ژوند ارزښت له پامه غورځوي، د مثال په توګه. پرچون رسنۍ د چټکو پایلو څخه هاخوا ځي؛ دا د بازار پراختیا، وفادارۍ، او اوږدمهاله ودې لپاره یوه پیاوړې ستراتیژي ده،" رافیل شیټیني، د ریلیوان سي کې د معلوماتو او اډ اپس مشر تشریح کوي.
دا ټکی د هر هغه چا لپاره اړین دی چې په ریښتیا سره غواړي پرچون رسنۍ په خپل بشپړ ظرفیت سره وکاروي. د میټریکونو او تحلیلونو کمولو سره یوازې د اعلاناتو لګښتونو سمدستي بیرته راستنیدو (ROAS) ته، ډیر ستراتیژیک معلومات لکه د نوي پیرودونکي ترلاسه کول او د اوږدمهاله پیرودونکي ارزښت (د ژوند ارزښت) له پامه غورځول کیږي. کله چې په ښه توګه اجرا شي، پرچون رسنۍ تاسو ته اجازه درکوي چې د نوي پیرودونکو قوي اساس جوړ کړئ او د وفادارۍ ستراتیژیانې پرمخ بوځي، د برانڈونو دوامداره ودې کې د پام وړ مرسته کوي، نه یوازې سمدستي پایلې.
ډیجیټل یوازینۍ تمرکز نه دی
پرچون رسنۍ یوازې ډیجیټل نه دي. "په ډیری پرچون پلورونکو کې، معاملې په فزیکي پلورنځیو کې ترسره کیږي، او د آنلاین تاثیراتو سره د آنلاین او آفلاین تبادلو سره د نښلولو وړتیا هغه څه دي چې موږ په دې وده کونکي پرچون رسنیو بازار کې جلا کوي،" لوسیان لوزا، د ریلیوان سي کې د اډ اپس لوړ پوړی شنونکی وايي.
دا زموږ په بازار کې یو مهم حقیقت دی: ډیری پرچون پلورنځي لاهم په فزیکي پلورنځیو کې ترسره کیږي. د پرچون رسنیو ستراتیژیک توپیر په دقیق ډول د دې وړتیا کې دی چې دا دوه نړۍ - ډیجیټل او فزیکي - سره نښلوي. برانډونه او پرچون پلورونکي باید پوه شي چې پرچون رسنۍ یوازې ډیجیټل پورې محدود ندي، مګر د ډیجیټل پلیټ فارمونو څخه ترلاسه شوي معلوماتو او چلند بصیرتونو ادغام له لارې فزیکي عملیات لوړوي، چې د مصرف کونکي پیرود چلند ژور او جامع پوهاوی فعالوي.
په پرچون رسنیو کې پانګونه د سوداګرۍ بازار موندنې فنډونو څخه راځي
"په حقیقت کې، پرچون رسنۍ د سوداګرۍ له دودیزې ساحې څخه بهر ځي. ډیری فعالیتونه له ساحې څخه بهر ترسره کیږي (پروګراماتي رسنۍ، د ټولنیزو رسنیو فعالول، CTV)، چې د پرچون چاپیریال څخه بهر مصرف کونکو ته رسیږي. د برانډینګ، فعالیت، بازار موندنې، او رسنیو برخو څخه بودیجې هم باید شاملې شي، ځکه چې پرچون رسنۍ د پوهاوي او تبادلې دواړو کې پایلې وړاندې کوي. نور نوښتګر برانډونه حتی د پرچون رسنیو لپاره نوي بودیجې رامینځته کوي او پدې نوي ساحه کې د زیاتوالي او برانډ لوړوالی اندازه کوي،" په ریلیوان سي کې د معلوماتو همغږي کوونکې، امانډا پاسوس تشریح کوي.
د ډیرو کلونو لپاره، پرچون رسنۍ په ځانګړي ډول د سوداګرۍ بازار موندنې د ارتقا په توګه لیدل کیده. په هرصورت، دا طریقه د نن ورځې پرچون رسنیو لخوا وړاندې شوي لاسرسي او پایلو په پرتله زوړ ثابتیږي.
پرچون رسنۍ د سوداګرۍ څخه هاخوا یو ډیر ستراتیژیک او مدغم لید ته اړتیا لري، د برانډینګ، فعالیت بازار موندنې، مخابراتو او رسنیو برخو څخه سرچینې راټولوي. لوی اعلان کونکي لا دمخه پوهیدلي چې د پرچون رسنیو وقف شوی بودیجه د پوهاوي، تبادلو، او د برانډ پیاوړتیا کې ستراتیژیک پانګونه ده، دا ښیي چې دا ډسپلین په ریښتیا څومره څو اړخیزه دی.
پرچون رسنۍ یوازې ترافیک او لید دی
"پرچون رسنۍ نه یوازې د لید لید زیاتوي بلکه په مهم وخت کې د مصرف کونکو د پیرودلو پریکړو باندې مستقیم اغیزه کوي. په پرچون پلیټ فارمونو کې په ستراتیژیک ډول د اعلاناتو په ځای کولو سره، برانډونه کولی شي هغه وخت مصرف کونکو ته ورسیږي کله چې دوی د پیرود کولو احتمال لري، د پام وړ د تبادلې نرخونه لوړوي. دا ستراتیژي برانڈونو ته اجازه ورکوي چې د پلور فینل په هره مرحله کې له مصرف کونکو سره وصل شي، له پوهاوي څخه تر وروستي پیرود پریکړې پورې، " برونا سیولیټي وویل، د ریلیوان سي لوړ پوړي حساب مدیر.
حقیقت دا دی چې پرچون رسنۍ د لیدلو وړ وسیلې څخه ډیر څه دي. دا یوه ستراتیژي ده چې کولی شي په خورا مهم شیبه کې د مصرف کونکو پریکړو مستقیم اغیزه وکړي: پیرود.
په ستراتیژیک ډول د اعلاناتو موقعیت ورکول، په سم شرایطو او وخت کې مصرف کونکو ته رسیدل، په تبادلو باندې ژور اغیزه لري. سربیره پردې، پرچون رسنۍ د پلور په ټوله برخه کې جامع پوښښ وړاندې کوي، د برانډ پوهاوي څخه تر وروستۍ پیرود پریکړې پورې، دا د مصرف کونکي سفر په هره مرحله کې د مشخصو پایلو ډاډ ترلاسه کولو لپاره یو پیاوړی وسیله جوړوي.
پرچون رسنۍ یوازې د سمدستي پلور لپاره دي
"په داسې حال کې چې د پرچون رسنیو د تبادلې ظرفیت د هغې یو له سترو قوتونو څخه دی، دا ستراتیژي یوازې لنډمهاله پلور پورې محدودول یوه تېروتنه ده. کله چې ښه پلان شوی وي، پرچون رسنۍ د برانډ جوړولو، پوهاوي زیاتوالي او د پیرودونکو وفادارۍ زیاتولو کې هم مرسته کوي. دا برانڈونو ته اجازه ورکوي چې د پیرودونکي سفر په اوږدو کې دوامداره شتون وساتي، نه یوازې د پیرود پریکړې په وروستي مرحله کې،" کارولین مایر، د برازیل کې د ریلیوان سي مرستیاله تشریح کوي.
دا افسانه یو له خورا عامو څخه دی - او هغه چې ډیری یې د پرچون رسنیو د ظرفیت په اړه د برانڈونو نظر محدودوي. په حقیقت کې، د پیرود په ځای کې د مصرف کونکو باندې د اغیز کولو وړتیا بې له شکه ده. په هرصورت، دا اغیزه د سمدستي پلور څخه ډیره پراخه ده. په ډیجیټل او فزیکي پرچون چاپیریال کې د دوامداره او اړونده شتون ساتلو سره، برانڈونه دوامداره اړیکې رامینځته کوي او د مصرف کونکو په ذهنونو کې خپل یادونه زیاتوي.
ښه کارول شوي پرچون رسنۍ د پوهاوي، غور او وفادارۍ کمپاینونه سره یوځای کوي، د یو ځل پلور ګړندي کولو او د اوږدې مودې برانډ ودې ساتلو لپاره ستراتیژیک شتمني ګرځي. دا د کمپاین منطق ارتقا ده: له جلا کړنو څخه تر تل شتون پورې، د پیرود په ټوله سفر کې د پیرودونکي چلند سره سمون لري.
د پرچون رسنیو ریښتینی ظرفیت
دا افسانې، او زموږ د متخصصینو لخوا د دوی اړوند ردونه، ښیي چې پرچون رسنۍ د هغه څه څخه ډیر لرې ځي چې ډیری یې لاهم باور لري. دا طریقه یوازې د سمدستي پایلو لپاره وسیله نه ده، په ځانګړې توګه ډیجیټل ستراتیژي، یا یوازې د سوداګرۍ بازار موندنې دننه د پانګونې بله کرښه ده. دا، له هرڅه پورته، یو ستراتیژیک ډسپلین دی چې ډیجیټل او فزیکي سره یوځای کوي، د بازار موندنې مختلف ساحې مدغم کوي، په مهمو شیبو کې د پیرود پریکړو اغیزه کوي، او په اوږد مهال کې دوامداره پایلې رامینځته کوي.
د هغو برانډونو او پرچون پلورونکو لپاره چې غواړي په دې بدلیدونکي منظره کې په بریالیتوب سره حرکت وکړي، دوی اړتیا لري چې دا محدود نظرونه له منځه یوسي او د پرچون رسنیو ریښتینې وړتیا ومني. یوازې بیا به دوی وکولی شي مشخص او دوامداره پایلې ډاډمن کړي، خپلو پیرودونکو او مصرف کونکو ته جامع او دوامداره تجربې وړاندې کړي.
