Zakupy online dominują sprzedaż detaliczną i już nie są już trendem. Stało się rzeczywistością namacalną fakt, że, wydatków z e-commerce, dobrą część jest zrobiona przez aplikacje m-commerce. Śledzę uważnie co roku sprawozdanieMobile App Trends, od Adjustktóry wzmacnia ten punkt. W 2023, nastąpił wzrost o 43% w instalacjach aplikacji e-commerce w świecie, 12% w Ameryce Łacińskiej. Przyciąga mi uwagę, inkluzywny, że region latynoamerykański był jedynym w okresie który odnotował przyrost w czasie użytkowania aplikacji zakupowych, przechodząc z 8,4 do 8,6 minut
To pokazuje, że konkurencyjny rynek m-commerce przechodzi przez przyspieszenie w Brazylii, stając się niewyczerpanym źródłem informacji do nakreślania i doskonalenia strategii profesjonalistów marketingu aplikacji
Daty okolicznościowe, jak Amazon Prime Day – przeprowadzony w lipcu – przynoszą jeszcze więcej pierwotnych nauk, bo to czasy, w których korzystanie z aplikacji się intensyfikuje, ujawniając ważne informacje na temat zachowań konsumentów w odniesieniu do marek i ich trendów konsumpcyjnych
W Amazon Prime Day z 2024, na przykład, liczba instalacji aplikacji rynków wzrosła o 18% w Brazylii i o 7% na całym świecie, w porównaniu do tego samego okresu roku poprzedniego. Już gdy mowa o sesjach – to znaczy, okres, w którym użytkownik wchodzi w interakcję z aplikacją – wzrosły o 25% i 7%, odpowiednio. Dane Brazylii są szczególnie imponujące w porównaniu do danych globalnych
Tylko przeprowadzając swoją analizę, można zauważyć, jak ogromny potencjał istnieje na rynku kraju, wskazując, że brazylijscy konsumenci korzystają z dużych wydarzeń, aby zainstalować nowe aplikacje, porównując ceny z innymi aplikacjami e-commerce. Ten przykład ukazuje moc analizy danych w czasie rzeczywistym w celu napędzania sukcesu m-commerce
Aby uzyskać takie spostrzeżenia z sezonu zakupowego i być gotowym na nowe wielkie wydarzenia, jak Czarny Piątek, Cyber Poniedziałek, Dzień Dziecka i Boże Narodzenie, profesjonali marketingu aplikacji muszą być na bieżąco z najnowszymi innowacjami w zakresie inteligencji danych i planowania działań. Dobre praktyki, takie jak planowanie działań z wyprzedzeniem na daty okolicznościowe oraz dywersyfikacja wydatków na reklamę, aby zapewnić zarównoświadomość markijak zatrzymanie i, zatem, osiągnąć swoją publiczność na różnych etapach lejka sprzedażowego, to kilka sposobów na udoskonalenie strategii mobilnej
Przygotowanie jest kluczowe w tych momentach. Dlatego, ważne jest również posiadanie partnerów do pomiaru mobilnego (MMP) oraz korzystanie z narzędzi do automatyzacji kampanii, które mogą wydobywać inteligencję z danych i wspierać analizę metryk, jak: koszt za instalację, koszt za reklamę, czas trwania sesji, koszt pozyskania użytkowników, wśród innych szczegółowych informacji. Te dane sprawiają, że marketing aplikacji staje się prawdziwą nauką predykcyjną. I, więcej niż to, pomagają zespołom dostosować swoje strategie w czasie rzeczywistym, dostosowując się do trendów i, wiele razy, dając możliwość modyfikacji szczegółów strategii minuta po minucie w tygodniach lub dniach poprzedzających wydarzenie
W skrócie, analiza danych i śledzenie trendów są kluczowe dla sukcesu na tym tak konkurencyjnym rynku. W miarę jak następuje znaczący wzrost handlu mobilnego, profesjonaliści marketingu powinni inwestować w staranne przygotowanie i wykorzystanie zaawansowanych narzędzi pomiarowych i automatyzacji. Dla mnie, tylko w ten sposób będą mogli dostosować się do niezbędnych zmian, aby osiągnąć swoje cele w dynamicznym środowisku m-commerce
