Streaming: Nowa Granica dla Maarek Zdobywających Zaangażowanych Widzów

Boom strumingu, przykładowo ukazany innowacyjną obsługą CazéTV podczas Igrzysk Olimpijskich 2024, sygnalizuje znaczącą zmianę w konsumpcji mediów, otwierając przed markami możliwości wykorzystania tej platformy jako potężnego i skutecznego sposobu na nawiązanie kontaktu z ich grupami docelowymi. W miarę jak coraz więcej konsumentów przechodzi z tradycyjnej telewizji na platformy cyfrowe, streaming umacnia się jako istotne medium, oferując markom nowe sposoby interakcji z wysoce zsegmentowanymi i zaangażowanymi odbiorcami.

Tatiana Dejavite, ekspertka ds. mediów i dyrektor zarządzający Star no Mundo, podkreśla, jak streaming może zmienić strategię marketingową marek: „Streaming to znacznie więcej niż zwykła platforma transmisyjna; to dynamiczny ekosystem, w którym marki mogą tworzyć bogate i spersonalizowane doświadczenia dla swoich konsumentów. Możliwość precyzyjnego segmentacji odbiorców i oferowania treści zgodnych ze szczególnymi zainteresowaniami każdej grupy sprawia, że streaming jest niezbędnym narzędziem dla każdej marki, która chce wyróżnić się w środowisku cyfrowym.”

Możliwości dla marek w streamingach

Marki, które chcą skorzystać z rozwoju streamingu, powinny rozważyć różne strategie, aby zmaksymalizować swoją obecność i wpływ na tej platformie.

1. Twórzenie Oryginalnych TreściStworzenie oryginalnej treści, która rezonuje z wartościami i zainteresowaniami docelowej grupy odbiorców, może wyróżnić markę na konkurencyjnym rynku cyfrowym. Z uwagi na wzrost penetracji telewizji podłączonej o 33 punkty procentowe w latach 2017-2023, według badań Kantar IBOPE Media, zasięg takiej treści staje się coraz bardziej znaczący, obejmując różne urządzenia i konteksty konsumpcji.
2. Native i interaktywne reklamyW przeciwieństwie do tradycyjnych reklam, strumieniowanie pozwala na tworzenie reklam natywnych, które idealnie wtapiają się w treść konsumowaną przez użytkownika. „Marki mogą tworzyć doświadczenia reklamowe, które nie przerywają strumienia oglądania, ale wręcz je uzupełniają i wzbogacają”, wyjaśnia Dejavite. Ponadto, reklamy interaktywne wykazały wyższą stopę zaangażowania i rozpoznawalności marki, z 74 proc. badanych konsumentów zainteresowanych produktami po ich obejrzeniu w reklamie strumieniowej, zgodnie z badaniami Magnite.
3. Segmentacja i PersonalizacjaJedną z największych zalet streamingu jest możliwość zbierania i analizowania szczegółowych danych na temat zachowań użytkowników. Według badania Kantar IBOPE Media, w 2023 roku 44% użytkowników VOD korzystało jedynie z okresu próbnego udostępnianego przez dostawcę, po czym przechodziło na inną platformę. To pozwala markom na spersonalizowanie swoich kampanii marketingowych dla konkretnych grup konsumentów.
4. Partnerstwa i PatronatyZwiązanie marki z dużymi wydarzeniami, takimi jak Igrzyska Olimpijskie, poprzez sponsoring platform streamingowych, może znacząco zwiększyć rozpoznawalność i wiarygodność marki. Na przykład Caze TV zaoferowała niestandardowe relacje, które przyciągnęły miliony widzów, a marki, które wsparły tę transmisję, mogły skorzystać z masywnego zaangażowania.
5. Handel na żywoRosnącą tendencją w streamingu jest live commerce, gdzie marki mogą promować produkty w czasie rzeczywistym podczas transmisji na żywo, umożliwiając widzom bezpośredni zakup podczas oglądania. „Ta integracja treści i e-commerce oferuje unikalną możliwość dla marek, aby przekształcić oglądalność w natychmiastowe sprzedaż” – twierdzi Tatiana.

Przyszłość Marketingu w Streamingu

Wraz z dalszym rozwojem strumieniowania, marki, które szybko dostosują się do tej nowej rzeczywistości, będą te, które najwięcej na tym zyskają. Globalny rynek strumieniowego wideo, szacowany na około 106,83 miliarda USD w 2023 roku, ma wzrosnąć w tempie 21,51% CAGR do 2030 roku, według danych eMarketer. W Brazylii konsumpcja CTV, czyli telewizji podłączonej, osiągnęła już 74,31% gospodarstw domowych, zgodnie z danymi Kantar IBOPE Media, co podkreśla rolę tego medium w strategii marketingowej.

Kolejnym istotnym czynnikiem jest fakt, że treści na żywo generują o 37% więcej zaangażowania w porównaniu do nagranych wcześniej filmów, co stanowi znaczącą przewagę dla marek, które chcą zwiększyć interakcję ze swoimi odbiorcami. Zwiększona penetracja urządzeń i ewolucja modeli konsumpcji sprawiają, że streamowanie to nie tylko trend, ale ugruntowana rzeczywistość.

Sukces CazéTV podczas Igrzysk Olimpijskich pokazuje, że przyszłość mediów jest coraz bardziej skupiona na spersonalizowanych i interaktywnych doświadczeniach cyfrowych. „Streaming oferuje platformę, na której marka nie tylko może być widziana, ale też doświadczana. Ten rodzaj połączenia to właśnie wyróżnia marki odnoszące sukces od tych, które pozostają w tyle” – podsumowuje Tatiana Dejavite.

Z uwagi na konsolidację streamingu jako jednego z głównych sposobów konsumpcji treści, marki mają teraz bezprecedensową możliwość budowania głębszych i bardziej znaczących więzi ze swoimi odbiorcami, wykorzystując ogromne możliwości oferowane przez ten stale rozwijający się środek przekazu.