Amazon wprowadza kolejną generację technologii reklamowej

Branża reklamy cyfrowej wkrótce przejdzie znaczącą transformację, napędzaną postępem technologicznym i zmianami w praktykach prywatności w Internecie Eksperci przewidują, że nowa generacja technologii reklamowej (AdTech) będzie napędzana zaawansowanymi modelami sztucznej inteligencji i uczenia maszynowego, rezygnując z konieczności stosowania plików cookie lub identyfikatorów reklam innych firm.

Amazon Ads stoi na czele tej rewolucji, opracowując innowacyjne rozwiązania, takie jak “Ad Relevance”, który analizuje miliardy sygnałów przeglądania, kupowania i przesyłania strumieniowego, aby zrozumieć zachowania konsumentów i dostarczać odpowiednie reklamy bez polegania na plikach cookie stron trzecich. Technologia ta już pokazuje imponujące wyniki, takie jak zwiększenie możliwości targetowania nawet o 651 TP3 T wcześniej anonimowych wyświetleń i zmniejszenie kosztów na tysiąc wyświetleń (CPM) nawet o 341 TP3T.

Uproszczenie programowych procesów zakupu mediów to rosnący trend, Amazon uruchomił “Performance+”, narzędzie wykorzystujące sztuczną inteligencję i uczenie maszynowe do automatycznej optymalizacji kampanii przy jednoczesnym zachowaniu kontroli i przejrzystości, jakiej wymagają reklamodawcy.

Kolejną kluczową innowacją jest “Amazon Marketing Cloud”, usługa czystego pokoju, która pozwala markom bezpiecznie łączyć dane własne i stron trzecich, oferując cenne informacje na temat zachowań konsumentów i umożliwiając dokładniejsze targetowanie.

Wzrastającym trendem jest również bliskość między reklamodawcami, wydawcami i usługami stron trzecich.“Amazon Publisher Cloud” został stworzony, aby ułatwić tę integrację, umożliwiając wydawcom analizowanie swoich danych w połączeniu z informacjami od reklamodawców i Amazon Ads w celu tworzenia spersonalizowanych i bardziej wydajnych ofert.

Dzięki tym innowacjom, prezentowanym na blogu firmy, branża reklamy cyfrowej przygotowuje się na przyszłość bez plików cookie stron trzecich, ale z większą dokładnością, wydajnością i poszanowaniem prywatności użytkowników.