W ostatnich miesiącach Brazylia była świadkiem błyskawicznego wzrostu nowej gwiazdy we wszechświecie rynków: Temu. Raporty wskazują, że firma już znajduje się wśród platform o większym ruchu w kraju 'Według Konwersji osiągnęła trzecią pozycję Ale warto zapytać: na podstawie czego?.
Ruch jest doskonałym termometrem ciekawości i apetytu na niską cenę, Ale nie jest sam w sobie synonimem wyniku Aby zrozumieć rzeczywisty wymiar wpływu Temu na brazylijskim rynku, trzeba wyjść poza dostępy i obserwować, co naprawdę porusza sektor: rozliczenia, marża, EBITDA.
W 2024 roku twardy cios poniósł model biznesowy oparty na imporcie bezpośrednim, Wdrożenie tzw. “axa das blusinhas” 201TP3 T na zakupach międzynarodowych do US1TP4 T 50, dodane do ICMS 50 spadło w 401TP3 T wolumen tego importu już w pierwszym miesiącu obowiązywania Dane Federal Revenue pokazują, że w styczniu 2025 roku liczba przesyłek międzynarodowych spadła o 271 TP3 T w porównaniu do tego samego miesiąca roku poprzedniego Wartość finansowa, którą przeprowadzono również spadła o 61 TP3 T.
Oznacza to, że nawet przy masowych kampaniach i dużej atrakcyjności cenowej platformy zależne od międzynarodowych przekazów pieniężnych tracą impet. Zamiast tworzyć operację krajową, Temu nalega na rozwój w oparciu o model transgraniczny, który już wykazuje oznaki wyczerpania.
W przeciwieństwie do innych platform, takich jak Shopee, która twierdzi, że 9 na 10 sprzedaży w kraju jest już dokonywanych przez lokalnych sprzedawców (Temu pozostaje zakotwiczone w kruchej strategii podatkowej, podlega zmianom regulacyjnym i ma niską zdolność do wspierania krajowego ekosystemu. Nie ma fizycznej struktury w kraju, ani zaangażowania w lokalną logistykę ani wspieranie brazylijskiego biznesu.
Dyskusja wykracza zatem poza samo Temu. Debata dotyczy tego, jaki model handlu elektronicznego Brazylia musi cenić. Zrównoważony model „z krajowym sprzedawcą, tworzeniem miejsc pracy, płaceniem podatków" OD lub model szybko zmieniający się, wąską marżą i zależnością od luk regulacyjnych.
Zrozumiałe jest, że konsument szuka najniższej ceny Ale rolą sektora, władz i społeczeństwa jako całości jest zrozumienie, że cena to nie wszystko Ruch generuje widoczność Rozliczenia generują trwałość.
Bez trwałości żadna platforma tak naprawdę się nie konsoliduje.
