Corocznie, IAB Brasil i Kantar Ibope Media łączą siły, aby przedstawić zaktualizowane perspektywy dotyczące sytuacji mediów cyfrowych w kraju. W 2023, Raport Digital AdSpend po raz kolejny potwierdza jednogłośne odczucie, że przeżywamy moment ekspansji, przyspieszenie i innowacje w projektach w tej dziedzinie. Zgodnie z badaniem, Wartość przeznaczona na reklamę cyfrową w Brazylii w ubiegłym roku wzrosła o 8%, przekraczając kwotę 35 miliardów R$
Ta ewolucja jest wyjaśniana i napędzana głównie przez potrzebę firm do dywersyfikacji swoich inwestycji reklamowych, unikając nasycenia tradycyjnych platform, jak Google i Meta. Marki są coraz bardziej świadome znaczenia strategicznego i zróżnicowanego podejścia w swoich kampaniach medialnych, dążąc do dotar do szerokich i bardziej wykwalifikowanych odbiorców. To dlatego, że dywersyfikacja pozwala firmom zmniejszyć związane z tym ryzyko i zależność od jednego kanału, zapewniając bardziej zrównoważony i skuteczny zwrot z inwestycji w reklamę (ROAS)
Istotnym punktem do rozważenia jest ryzyko nadmiernej zależności od jednego dużego gracza medialnego. Niedawne zakazanie TikToka w USA dobrze ilustruje tę kwestię. Nie wchodząc w aspekty prawne i polityczne sytuacji, jeden aspekt przyciąga uwagę, ponieważ odnosi się do fundamentalnego pytania dotyczącego rynku reklamy cyfrowej w Ameryce Łacińskiej: jak ryzykowne może być oparcie planu medialnego na jednym dużym graczu
Ten wysoki poziom zależności prowadzi do niezwykle niebezpiecznej relacji nieprzewidywalności, z perspektywy strategicznej i ekonomicznej. Nie bez powodu wiele agencji reklamowych i reklamodawców martwi się tym, co się dzieje. I ta nie jest sytuacja wyłącznie dla TikToka. Dziś, wszystkie spojrzenia są skierowane na tego wydawcę, ale jednak jutro, z innych powodów, ten sam dylemat można zastosować do innego giganta. Kiedy nastąpi podwyżka cen? Kiedy nastąpi zmiana algorytmu? Kiedy rząd zmusi do podziału tych firm? Nieprzewidywalność jest właśnie w tym sensie
Podaję kilka przykładów: w 2017 roku, zdarzyła się sytuacja braku "bezpieczeństwa marki" z YouTube. Już w 2021 roku, była inna sytuacja z mową nienawiści i "fałszywymi wiadomościami" z Meta. W obu przypadkach, reklamodawcy zostali zmuszeni do zaprzestania reklamowania się na tych platformach i zmiany swoich strategii bez uprzedzenia. Genuinie wierzę, że dywersyfikacja inwestycji reklamowych jest najlepszym antidotum na unikanie tych ryzyk. Jak mówi przysłowie: „nie wkładaj wszystkich jajek do jednego koszyka”
Dziś, Brazylia wyróżnia się w Ameryce Łacińskiej szybkim i skutecznym wdrażaniem nowych platform cyfrowych. W porównaniu do innych rynków w regionie, kraj wykazuje znaczący postęp, utrwalając się jako lider w innowacjach w dziedzinie mediów cyfrowych. Jednakże, to jest dalekie od tego, aby powiedzieć, że nie możemy jeszcze bardziej posunąć się w tym kierunku
Aż dlatego, dywersyfikacja inwestycji w media oznacza dotarcie do jeszcze szerszych i bardziej zaangażowanych odbiorców, będąc tym fundamentalnym procesem do dostosowania działań do zmian w zachowaniu konsumentów i wykorzystania nowych możliwości oferowanych przez rynek cyfrowy. Wybór dywersyfikacji zapobiega problemom takim jak nasycenie i redundancja odbiorców, prowadząc do komunikacji, która jest stale istotna dla różnych profili konsumentów
Świat nowych możliwości
Dlatego, gracze mediów muszą być zaangażowani w oferowanie coraz szerszej gamy usług i rozwiązań, które towarzyszą temu ruchowi poszukiwania nowych podejść i które odpowiadają na specyficzne potrzeby sektora każdego klienta. Wynikiem tego procesu będą bardziej zrównoważone i trafne strategie marketingowe, promując lepsze wyniki we wszystkich wskaźnikach. Dywersyfikacja umożliwia jeszcze większą elastyczność w testowaniu i dostosowywaniu kampanii w czasie rzeczywistym, maksymalizując wpływ i efektywność działań reklamowych w każdej chwili
Sektory, które już inwestują od 30% do 50% w media cyfrowe, jak motoryzacyjny, uroda i finanse, potrzebują strategii, które oferują wysoko segmentowane i istotne treści, zapewniając większe zaangażowanie i zwrot z inwestycji. Już dla tych, którzy nadal przeznaczają mniej niż 30% swoich funduszy, jak sektory zdrowia, budownictwo i administracja publiczna, okazja tkwi w eksploracji nowych form komunikacji oraz w tworzeniu dobrze zorganizowanych kampanii, które skuteczniej dotrą do docelowej grupy odbiorców
Dywersyfikacja kanałów, oprócz unikania nadmiernej zależności od tradycyjnych mediów, zwiększa odporność strategii marketingowych i otwiera szereg możliwości do innowacji oraz odkrywania nowych sposobów angażowania publiczności
Obiecujący scenariusz
Media cyfrowa w Brazylii obiecuje solidny wzrost w nadchodzących latach, z agencjami i reklamodawcami przyjmującymi strategiczne podejścia do inwestycji w media. Z popularyzacją nowych platform i technologii, jak telewizja połączona (CTV) i sztuczna inteligencja, reklama stanie się bardziej obecna w naszym codziennym życiu. Wyzwanie będzie polegać na zrównoważeniu personalizacji i prywatności, oferując istotne doświadczenia bez kompromitowania danych osobowych użytkowników. Ponadto, będzie kluczowe śledzenie preferencji konsumentów, którzy są coraz bardziej wymagający i poinformowani
W skrócie, rynek reklamowy w Brazylii będzie musiał być coraz bardziej strategiczny przy inwestowaniu w media, biorąc pod uwagę platformy i technologie wschodzące. Dywersyfikacja reklamy to trend, który coraz bardziej zagości w narzędziach codziennych konsumentów. Marki i agencje, które przyjmą tę zmianę i inteligentnie zainwestują w media cyfrowe, będą miały ważną przewagę konkurencyjną, napędzając swój wzrost i umacniając swoją pozycję na rynku
