Elementy odzieży to jedne z ulubionych przedmiotów Brazylijczyków przy zakupie. Aby dać ci pomysł, według ankiety przeprowadzonej przez brazylijską usługę wsparcia dla mikro i małych przedsiębiorstw (Sebrae), w 2023 roku w kraju sprzedano 6,55 miliarda sztuk, a prognozuje się, że przychody segmentu na całym świecie w 2025 r. wyniosą 1 bilion dolarów US$1. W obliczu silnego ruchu segmentu, naturalne jest, że przechodzi on przez wiele zmian.
“ Jeśli chodzi o technologię, początkowe pobudzenie z Metaverse generalnie maleje, a poszukiwania mają bardziej realistyczne zastosowanie. Trendem jest teraz to, że ta nowość jest powiązana z sztuczną inteligencją, dzięki czemu interfejsy techniczne są niewidoczne, przekształcając obszary robocze i zmniejszając zależność od ekranów i klawiatur. Można to zobaczyć również w modzie”, wyjaśnia Andrea Rios, specjalista ds. sprzedaży i marketingu, założyciel firmy orki i zaprosił profesora na MBA w Fundação Getúlio Vargas.
Przykładem zastosowania sztucznej inteligencji w modzie jest Rezerwa, która opracowana wraz z brazylijską techniką modową De Ai Generative Doris, wirtualną przymierzalnię na stronie internetowej marki. Dzięki technologii konsument może posmakować ubrań, używając dwóch zdjęć jako bazy, a następnie elementy są umieszczane na zdjęciach. W ten sposób widzi ubrania na swoim ciele. Nowość, oprócz zapewnienia wygody dla klienta, zmniejsza wymiany i zapewnia wyższy współczynnik konwersji w Internecie.
Generative AI współpracuje również z tworzeniem elementów i kolekcji, przewidywaniem trendów i identyfikacją preferencji konsumentów pod względem stylów, kolorów i modelowania, zwiększania wskaźników sukcesu kreacji i redukcji odpadów. “Przykład tego widać w takich firmach jak Renner, z największą szybkością w przeprowadzaniu testów, opracowywaniu i wytwarzaniu produktów”, wyjaśnia profesor.
Równolegle z ewolucją technologiczną w Brazylii, moda detaliczna również została przekształcona poprzez fuzje i przejęcia. “Mieliśmy niedawną fuzję Arezzo&Co z Grupą Soma, która z kolei nabyła Hering już w 2020 roku. Arezzo już kupił już grupę Reserva”, mówi Andrea, która również analizuje, że sektor stoi przed wieloma wyzwaniami. “Perspektywy na 2024 rok pozostają trudne, z żmudnym scenariuszem gospodarczym i niepewnym, bardziej zaciekłą konkurencją z międzynarodowymi markami, szybką ewolucją technologiczną i ciągłą zmianą priorytetów konsumentów”, definiuje.
W środku tych wszystkich zmian coraz częściej dochodzi do tego scenariusza: brazylijski konsument jest coraz bardziej świadomy zrównoważonego rozwoju i roli marek. Badanie przeprowadzone przez PwC z Instituto Locomotiva pokazuje, że 9 na 10 Brazylijczyków z klas C, D i E priorytetowo traktuje kupowanie od zrównoważonych marek i sklepów, zwiększając znaczenie celu dla firm i klientów.
“Ta obawa konsumenta ma sens, ponieważ branża modowa jest odpowiedzialna za około 3% do 8% całkowitej emisji gazów cieplarnianych. Jeśli nic nie zostanie zrobione, oczekuje się, że emisje te wzrosną do 30% do 2030 roku. W związku z tym coraz większa presja ze strony społeczeństwa na to, by przemysł modowy zmobilizował się do jak najszybszego zmniejszenia emisji, w końcu kraje, które powinny ucierpieć z największym wpływem, są również najważniejsze dla łańcucha produkcyjnego – mówi specjalista.
Przy tak wielu przemianach na horyzoncie sektor mody w Brazylii i na świecie znajduje się na rozdrożu, gdzie innowacje technologiczne, strategiczne fuzje i rosnące zapotrzebowanie na zrównoważony rozwój na nowo definiują zasady gry. Adaptacja i odporność będą niezbędne do stawienia czoła wyzwaniom i wykorzystania pojawiających się możliwości. W miarę jak konsumenci i firmy zmierzają w kierunku bardziej świadomej i cyfrowej przyszłości, moda będzie nadal odgrywać kluczową rolę w globalnej gospodarce, wpływając na trendy i zachowania. Jesteśmy dopiero na początku nowej ery, w której technologia i cel idą w parze, aby kształtować modę jutro
