Czarny listopad: wczesne inwestycje w poszukiwania zwiększają przychody z handlu elektronicznego, twierdzi RTB House

Czarny Piątek, tradycyjnie kojarzony z jednym dniem wspaniałych promocji, przeradza się w zjawisko, które rozciąga się na cały listopad i które wymaga wczesnego planowania marketingowego geodezja przeprowadzone przez RTB House oszacowało, że, globalnie, listopad generuje do 201 TP3 T więcej konwersji niż drugi najwyższy szczyt roku Już w Brazylii, w 2023 roku, średni wzrost przychodów reklamodawców o 831 TP3 T w tym samym okresie w porównaniu do września, z wyższymi wartościami konwersji, co można przypisać konsumentom oczekującym na okres promocji, aby skoncentrować więcej zakupów lub dokonać wyższych inwestycji.

Raport pokazuje również, że Czarny Piątek stwarza wyjątkowe możliwości dla marek, aby przyciągnąć nowych konsumentów lub zaangażować starych użytkowników, i że może to znacząco wpłynąć na wyniki okresu.Ilość użytkowników, którzy angażują się w promocje Black November jest nawet 4,5 razy większa, a 3,7 razy więcej nieaktywnych użytkowników, tych, którzy nie odwiedzili strony reklamodawcy w ciągu ostatnich 30 dni, dokonać zakupów.

Dane pokazują również, że kampanie poszukiwawcze rozpoczęte już od trzeciego kwartału są zazwyczaj skuteczne, co skutkuje większym wycofywaniem marki i większym zaangażowaniem konsumentów, gdy faktycznie rozpoczyna się okres promocji.

Wydajność rynku brazylijskiego

Choć w 2023 roku platformy internetowe odnotowały spadek sprzedaży w weekend Czarnego Piątku (cofnięcie się o 14,41 TP3 T w porównaniu z rokiem poprzednim w cięciu z czwartku na sobotę), badanie przynosi także pewne dane rynkowe, które biorąc pod uwagę cały listopad, brazylijski handel detaliczny odnotował wzrost sprzedaży o 2,21 TP3 T. Przekroczenie danych wzmacnia znaczenie przewidywania promocji i pracy z koncepcją Czarnego Piątku w sposób rozszerzony, przenikający cały listopad. 

Wśród kategorii, które najbardziej napędzały ten wzrost, były sprzęt biurowy, meble i urządzenia oraz odzież. Już te, które wyróżniały się najwyższymi szczytami rabatów, to moda i obuwie, supermarket i dostawa oraz napoje.

Czarna lista kontrolna z listopada 2024 r

Wreszcie raport oferuje listę kontrolną z niezbędnymi wskazówkami, aby zapewnić sukces Czarnego listopada W skrócie.

• Rozcieńcz swoje inwestycje: zamiast skupiać się na jednym dniu, marki mogą przedłużyć promocje przez cały miesiąc.
• Rozgrzej bazę użytkowników: rozpocznij kampanie poszukiwawcze z wyprzedzeniem, aby zwiększyć zaangażowanie i przywołanie marki.
• Przyciągnij nowych klientów i zaangażuj nieaktywnych: wykorzystaj okres promocyjny, aby poszerzyć bazę konsumentów i zachęcić uśpionych użytkowników.
• Odróżnij się od konkurencji: oferuj prawdziwe rabaty i inwestuj w platformy, które dają widoczność Twojej marce, takie jak strony poświęcone kategoriom.

Możesz sprawdzić pełny raport klikając tutaj.