ब्राजिलमा ब्ल्याक फ्राइडे पहिले नै सुरु भयो। ICVA (Cielo Expanded Retail Index) का अनुसार, नोभेम्बर १ देखि १५ सम्म कुल खुद्रा बिक्री ४.२% ले बढ्यो, जुन गत वर्षको सोही अवधिको तुलनामा थियो, जसले महिनाको सुरुमा खरिदहरू अगाडि बढाउने प्रवृत्तिलाई पुष्टि गर्छ। यो आन्दोलन एक अधिक रणनीतिक, डिजिटल रूपमा जानकार उपभोक्ता द्वारा संचालित थियो जो लामो पूर्व-घटना प्रचारहरूमा ध्यान दिएर थिए।

ई-वाणिज्य अझै पनि निरपेक्ष आकर्षणको केन्द्रबिन्दु बनेको छ: ब्ल्याक फ्राइडे अघि यो १०.६% ले बढेको थियो। अर्कोतर्फ, भौतिक खुद्रा व्यापार २.७% ले बढेको छ। यो प्रवृत्तिलाई दिनको समय व्यवहारले बलियो बनाउँछ: अनलाइन बिक्री रातभरि जारी रहन्छ, जबकि भौतिक खुद्रा व्यापार बिहान ढिलो र साँझको समयमा आफ्नो शिखरमा केन्द्रित हुन्छ। समग्रमा, उपभोक्ताहरूले प्रति कारोबार औसत R$ ११०.४४ खर्च गरे। 

यी तथ्याङ्कहरूले प्रारम्भिक उपभोगको बल पुष्टि गर्छन् र यस अवधिलाई खुद्रा क्यालेन्डरमा सबैभन्दा महत्त्वपूर्ण मध्ये एकको रूपमा बलियो बनाउँछन्।

केन्द्रित क्षेत्रहरू

क्षेत्र विश्लेषणमा, पर्यटन र यातायातले ११.५% को वृद्धिको साथ वृद्धिको नेतृत्व गर्यो, त्यसपछि औषधि पसल र औषधि पसलहरू (+८.८%) र सुपरमार्केट र हाइपरमार्केटहरू (+४.६%) छन्। यो प्रदर्शनले योजना, दिनचर्या, कल्याण र अनुभवहरूसँग जोडिएका वर्गहरूको प्राथमिकतालाई बलियो बनाउँछ। यसको विपरीत, कपडा र खेलकुदका सामानहरू खण्ड ४.०% ले घट्यो, जसले उपभोगमा बढी छनौटशीलतालाई संकेत गर्दछ।

क्षेत्रीय प्रदर्शन

यस अवधिमा सबै क्षेत्रहरूले वृद्धि अनुभव गरे। दक्षिणले सबैभन्दा राम्रो नतिजा देखायो, ३.७% ले वृद्धि भयो। यसपछि उत्तर (+२.७%), उत्तरपूर्व र दक्षिणपूर्व (दुबै +२.६%), र मध्य-पश्चिम (+१.३%) आयो। 

राज्यहरूमध्ये, मिनास गेरैसले ५.१% वृद्धिका साथ अग्रता लिए, त्यसपछि पराना (+४.३%) र बाहिया (+४.०%) छन्। यसको विपरीत, अमेजोनास राज्यले खुद्रा राजस्वमा ३.७% गिरावट अनुभव गर्यो।

२०२५ को प्रि-ब्ल्याक फ्राइडेमा उपभोक्ता को हुन्?

उपभोक्ता प्रोफाइलका अनुसार, राजस्वमा पुरुषको सहभागिता अलि बढी छ (५५% विरुद्ध ४५%), तर लगभग समान औसत टिकट आकारहरू सहित: सर्वेक्षण अवधिमा पुरुषहरूले औसत R$ ११२.९७ र महिलाहरूले R$ १११.२९ खर्च गरे।

भुक्तानी विधिको सन्दर्भमा, स्ट्यान्डआउट किस्ता क्रेडिट हो, जसको औसत टिकट R$ ६४७.७१ छ, जुन अरूको तुलनामा धेरै उच्च छ। PIX (ब्राजिलको तत्काल भुक्तानी प्रणाली) को लागि, औसत R$ ६३.४६ थियो। जब डेबिट कार्डबाट भुक्तानी गर्ने विकल्प थियो, औसत मूल्य R$ ६९.७६ थियो।

आय प्रोफाइलको सन्दर्भमा, बिक्रीको सबैभन्दा बढी एकाग्रता कम र मध्यम आय भएका उपभोक्ताहरूमा थियो, जसले सँगै ८२% लेनदेन गर्छन्। यद्यपि, यो खण्डले राजस्वको केवल ६६.१% प्रतिनिधित्व गर्दछ, किनकि तिनीहरूले उच्च वा धेरै उच्च आय भएका उपभोक्ताहरू भन्दा सस्तो उत्पादनहरू किन्छन्।

२०२५ को ब्ल्याक फ्राइडे पूर्वको अवधिमा उपभोक्ता प्रोफाइलले दैनिक खरिदहरूसँग जोडिएका दर्शकहरूको प्रबलता देखाउँछ। यस अवधिमा सबैभन्दा उपस्थित व्यक्तिहरू सुपरमार्केटहरूमा आफ्नो खर्च केन्द्रित गर्नेहरू हुन्, जसले २५.६% राजस्वको लागि जिम्मेवार छन्, त्यसपछि खाद्य उद्योगमा रहेकाहरू, जसले १३.७% प्रतिनिधित्व गर्छन्, र फेसन दर्शकहरू, १०.८% छन्।

"ब्ल्याक फ्राइडे २०२५ पूर्वको अवधिमा उपभोक्ता प्रोफाइलले बढ्दो डिजिटल, विविध र गतिशील खुद्रा क्षेत्रलाई प्रकट गर्दछ। ई-वाणिज्यको बलियो उपस्थितिको साथ, हामी ब्राजिलियनहरूलाई सुविधा, किस्ता भुक्तानी विकल्पहरू, र सुपरमार्केट र ग्यास्ट्रोनोमीमा अनुभवहरू खोजिरहेको देख्छौं। किस्ता क्रेडिटको उच्च सहभागिता र उच्च आय भएका उपभोक्ताहरू बीचको औसत टिकट मूल्यको वृद्धिले उपभोग प्रवृत्तिलाई हाइलाइट गर्दछ," सिएलोका व्यवसाय उपाध्यक्ष कार्लोस अल्भेस भन्छन्।

पद्धति

विश्लेषणले ICVA पद्धति अनुसार नोभेम्बर २ देखि १६, २०२४ सम्मको अवधिको तुलनामा नोभेम्बर १ देखि १५, २०२५ सम्म Cielo द्वारा प्रशोधन गरिएका कारोबारहरूलाई विचार गर्दछ। सूचकांकमा भौतिक र डिजिटल खुद्रा बिक्री समावेश छ र ब्राजिलियन वाणिज्यको वास्तविक-समय अनुगमनको लागि मुख्य बेन्चमार्कहरू मध्ये एक हो।

ICVA को बारेमा

सिएलो विस्तारित खुद्रा सूचकांक (ICVA) ले सिएलोद्वारा नक्साङ्कन गरिएका १८ क्षेत्रहरूमा बिक्रीको आधारमा ब्राजिलियन खुद्रा व्यापारको मासिक विकास ट्र्याक गर्दछ, जसमा साना पसलेदेखि ठूला खुद्रा विक्रेताहरू सम्म समावेश छन्। सूचकको समग्र नतिजामा प्रत्येक क्षेत्रको भार महिनाको यसको कार्यसम्पादनद्वारा परिभाषित गरिन्छ।

वास्तविक तथ्याङ्कमा आधारित देशको खुद्रा व्यापारको मासिक स्न्यापसट प्रदान गर्ने लक्ष्यका साथ सिएलोको व्यापार विश्लेषण क्षेत्रद्वारा ICVA विकास गरिएको थियो।

यो कसरी गणना गरिन्छ?

सिएलोको बिजनेस एनालिटिक्स युनिटले व्यापारीले प्राप्त गर्ने बजारको प्रभावलाई अलग गर्ने लक्ष्यका साथ कम्पनीको डाटाबेसमा लागू गरिएको गणितीय र सांख्यिकीय मोडेलहरू विकास गर्‍यो - जस्तै बजार सेयर भिन्नताहरू, चेक र उपभोगमा नगदको प्रतिस्थापन, साथै पिक्स (ब्राजिलको तत्काल भुक्तानी प्रणाली) को उदय। यस तरिकाले, सूचकले कार्ड लेनदेन मार्फत वाणिज्यको गतिविधि मात्र होइन, बिक्रीको बिन्दुमा उपभोगको वास्तविक गतिशीलता पनि प्रतिबिम्बित गर्दछ।

यो सूचकांक कुनै पनि हिसाबले सिएलोको नतिजाको पूर्वावलोकन होइन, जुन राजस्व र लागत र खर्च दुवैको हिसाबले धेरै अन्य चालकहरूद्वारा प्रभावित छ।

सूचकांक बुझ्नुहोस्

ICVA नाममात्र - अघिल्लो वर्षको सोही अवधिको तुलनामा विस्तारित खुद्रा क्षेत्रमा नाममात्र बिक्री राजस्वमा भएको वृद्धिलाई जनाउँछ। यसले खुद्रा विक्रेताले आफ्नो बिक्रीमा वास्तवमा के अवलोकन गर्छ भन्ने कुरा प्रतिबिम्बित गर्दछ।

ICVA डिफ्लेटेड - मुद्रास्फीतिको लागि नाममात्र ICVA छुट। यो IBGE द्वारा संकलित व्यापक उपभोक्ता मूल्य सूचकांक (IPCA) बाट गणना गरिएको डिफ्लेटर प्रयोग गरेर गरिन्छ, जुन ICVA मा समावेश गरिएका क्षेत्रहरूको मिश्रण र भारमा समायोजित हुन्छ। यसले मूल्य वृद्धिको योगदान बिना खुद्रा क्षेत्रको वास्तविक वृद्धिलाई प्रतिबिम्बित गर्दछ।

क्यालेन्डर समायोजन सहितको नाममात्र/डिफ्लेटेड ICVA - गत वर्षको सोही महिना/अवधिको तुलनामा दिइएको महिना/अवधिलाई असर गर्ने क्यालेन्डर प्रभावहरू बिनाको ICVA। यसले वृद्धिको गतिलाई प्रतिबिम्बित गर्दछ, जसले सूचकांकमा त्वरण र गिरावटको अवलोकन गर्न अनुमति दिन्छ।

ICVA ई-वाणिज्य - अघिल्लो वर्षको समकक्ष अवधिको तुलनामा यस अवधिमा अनलाइन खुद्रा बिक्री च्यानलमा नाममात्र राजस्व वृद्धिको सूचक।

प्रत्येक वर्ष, ब्ल्याक फ्राइडेले २८ तारिखमा हुने आधिकारिक प्रचार मितिभन्दा अगाडि नै बजार र उपभोक्ताहरूको चासो जगाउँछ। सामाजिक सञ्जालमा, विषयले प्रयोगकर्ताहरूको खरिद गर्ने मनसाय र कुन उत्पादनहरू, ब्रान्डहरू र स्टोरहरू सबैभन्दा बढी खोजिनेछन् भन्ने कुरा प्रकट गर्दछ। बिक्री अवधिको लागि अपेक्षाहरूको विश्लेषण गर्ने एक सर्वेक्षणले पत्ता लगायो कि, प्रमुख खुद्रा विक्रेताहरू मध्ये, अमेजन उल्लेखको मात्रामा अग्रणी छ, जसलाई यस विषयमा छलफल गर्ने ८१% प्रोफाइलहरूले उद्धृत गरेका छन्। 

"यस नतिजाले सामाजिक सञ्जालमा दृश्यता र प्रभावकारी वेबसाइट ट्राफिक बीचको महत्त्वपूर्ण भिन्नतालाई हाइलाइट गर्दछ, किनकि उदाहरणका लागि, अमेजनले वेबसाइट पहुँचमा तेस्रो स्थान ओगटेको छ, ईकमर्स ब्राजिलको तथ्याङ्क अनुसार लगभग २० करोड मासिक पहुँचहरू छन्," FGV/EAESP मा डिजिटल मार्केटिङ अध्ययन केन्द्रका संयोजक र अनुसन्धानका लागि जिम्मेवार लिलियन कार्भाल्हो भन्छिन्। यो अनुसन्धान पोलिस कन्सल्टिङसँगको साझेदारीमा गरिएको थियो, जसले अक्टोबर र नोभेम्बर बीच विषयको १२४,००० उल्लेख र १८ करोड २० लाख प्रभावहरूको विश्लेषण गरेको थियो। 

दोस्रो स्थानमा ६.४% उल्लेखका साथ मर्काडो लिभ्रे छ। कार्भाल्होका अनुसार "विरोधाभास," किनकि यो बजार वेबसाइट ट्राफिकमा पूर्ण नेता हो, मासिक ३० करोड भ्रमणहरू भन्दा बढी। शोपी ४.१% उल्लेखका साथ तेस्रो स्थानमा देखिन्छ। 

"यो वितरणले प्लेटफर्महरूमा सामाजिक सञ्जाल संलग्नता रणनीतिहरूमा महत्त्वपूर्ण भिन्नताहरू, साथै प्रत्येक खुद्रा विक्रेताको बारेमा सामग्री उत्पन्न गर्ने विभिन्न नेटवर्कहरूमा प्रयोगकर्ताहरूको प्रवृत्तिमा सम्भावित भिन्नताहरू सुझाव दिन्छ। यसबाहेक, यसले ट्राफिक प्रदर्शनको वास्तविक प्रभावको बारेमा प्रश्नहरू उठाउँछ, जुन समकालीन खुद्रा विक्रेतामा डिजिटल मार्केटिङ रणनीतिहरूको लागि एक केन्द्रीय विषयवस्तु हो," अनुसन्धानकर्ताले जोड दिए। 

धेरै चाहिने ब्रान्डहरू

सर्वेक्षण अनुसार, सबैभन्दा धेरै उल्लेख गरिएका ब्रान्डहरूको विश्लेषणले निश्चित खेलाडीहरूमा उल्लेखनीय एकाग्रता देखाउँछ। एप्पलले ३२% उल्लेखको साथ फराकिलो अन्तरले अग्रता लिन्छ, जसले ब्रान्डको कथित थप मूल्य र यसको मूल्य दुवैलाई प्रतिबिम्बित गर्दछ, जसले यसलाई प्रचारको समयमा विशेष गरी आकर्षक बनाउँछ।

सामसुङ दोस्रो स्थानमा छ, जसको उल्लेख १६% छ, त्यसपछि एलजी (९.९%) र शाओमी (७.८%) छन्। सौन्दर्य क्षेत्रमा, बोटिकारियोले ८.९% उल्लेख र नेटुराले ७.४% हिस्सा ओगटेको छ, जसले ब्ल्याक फ्राइडेको सन्दर्भमा राष्ट्रिय ब्रान्डहरूको शक्ति प्रदर्शन गर्दछ। 

नाइके र एडिडासले क्रमशः ४% र ३.३% प्रतिनिधित्व गर्छन्, जसले कार्यक्रमको समयमा खेलकुदका सामानहरूमा रुचि देखाउँछ, यद्यपि प्रमुख वर्गहरूको तुलनामा यो अनुपात कम हो।