Temu staje w obliczu sporu prawnego z argentyńskim gigantem handlu elektronicznego

Chińska platforma e-commerce Temu weszła w batalię prawną z Mercado Livre, największą argentyńską platformą internetową Mercado Livre oskarża Temu o nieuczciwą konkurencję, twierdząc, że jego taktyka marketingowa i promocje wprowadzają w błąd.

Oskarżenie o nieuczciwą konkurencję

Mercado Livre złożył formalną skargę w sierpniu 2025 r., zarzucając Temu naruszenie dekretu o konkurencji handlowej nr. 274/2019. główne oskarżenie dotyczy strategii handlowej Temu, która według Mercado Livre opiera się na ekstremalnych rabatach i promocjach, które nie są realizowane na ogłoszonych warunkach. Obejmuje to rabaty do 1001TP3 T, które zależą od dodatkowych wymagań, takich jak minimalne zakupy lub zakończenie działań w ramach aplikacji.

Mercado Livre skrytykował także tak zwane “gamification deceptive” Temu, w którym gry i funkcje interaktywne obiecują bezpłatne nagrody lub produkty, ale w praktyce narzucają coraz bardziej złożone i niejasne warunki.

Odpowiedź Temu i działania sądowe

W odpowiedzi na zarzuty i dochodzenie wszczęte przez władze Argentyny, które nakazały zawieszenie reklam i promocji uznanych za wprowadzające w błąd, Temu odwołał się do federalnego wymiaru sprawiedliwości.

Temu odrzuca zarzuty, stwierdzając, że jej model biznesowy jest przejrzysty oraz że ceny, rabaty i warunki są jasno komunikowane użytkownikom, co zdaniem firmy wyklucza jakikolwiek błąd konsumenta.

Kontekst sporu

Ta batalia prawna następuje w obliczu szybkiego wzrostu transgranicznego handlu elektronicznego w Argentynie Platformy takie jak Temu i Shein odnotowały znaczny wzrost zakupów bezpośrednich, napędzany niskimi cenami, bezpośrednią wysyłką i intensywnym marketingiem w sieciach społecznościowych. Ekspansja tych chińskich platform ożywiła debatę na temat ram regulacyjnych handlu cyfrowego i konkurencji między firmami krajowymi i zagranicznymi.

Mercado Livre podkreśla potrzebę wprowadzenia zasad “igual dla all”, pozycjonując sprawę jako ważny precedens dla konkurencji i reklamy w argentyńskim sektorze handlu elektronicznego.

Przyszłe implikacje

Wynik tej sprawy może znacząco wpłynąć na praktyki reklamowe i promocyjne na argentyńskim rynku detalicznym online i potencjalnie w innych regionach Ameryki Łacińskiej. Spór rodzi kluczowe pytania dotyczące przejrzystości ofert, przejrzystości warunków i cienkiej granicy między agresywnym marketingiem a oszukańczymi praktykami w nowoczesnym handlu elektronicznym.