Temu i Shein na nowo definiują turecki handel elektroniczny po zmianach regulacyjnych

Krajobraz handlu elektronicznego w Turcji przechodzi znaczącą transformację wraz z częściowym wycofaniem się chińskich gigantów Temu i Shein, napędzanym nowymi środkami fiskalnymi i regulacyjnymi. Zmiana ta obiecuje zrównoważenie konkurencji i skierowanie szacowanego obrotu w wysokości 1,5 miliarda US$ na rynki krajowe, chociaż istnieją obawy dotyczące potencjalnych skutków inflacyjnych.

Wpływ wycofania

Chińskie platformy Temu i Shein, znane z agresywnych strategii cenowych i szybkiego wzrostu, radykalnie ograniczyły swoją działalność transgraniczną w Turcji Shein tymczasowo zawiesił sprzedaż w kraju, natomiast Temu zakończyło dostawy międzynarodowe, koncentrując się teraz wyłącznie na produktach od lokalnych dostawców Decyzja ta jest postrzegana przez niektórych jako “równoważenie łownej konkurencji, ale inni ostrzegają przed końcem ery tanich zakupów dla wielu konsumentów, zwłaszcza młodszych i ograniczonych budżetem.

Seyhun Ozkara, członek rady ds. handlu elektronicznego Tureckiego Związku Izb i Giełd Towarowych (TOBB), podkreślił mieszane konsekwencje.“Iporterzy tanich produktów będą teraz sprzedawać za pośrednictwem platform krajowych.Jednak prawdopodobne są pewne podwyżki cen, ponieważ zanik bezpośredniej konkurencji cenowej stwarza miejsce na wyższe marże, co może mieć skutki inflacyjne” - wyjaśnił.

Szczegółowe zmiany regulacyjne

Nowe przepisy, które doprowadziły do tej zmiany, zaczęły być wdrażane 21 sierpnia 2024 r., wraz ze zmniejszeniem zwolnienia podatkowego dla indywidualnych zakupów z zagranicy ze 150 euro do 30 euro.27 grudnia 2024 r. koszty wysyłki zostały uwzględnione w tym limicie 30 euro Wreszcie 7 stycznia 2026 r. dekret opublikowany w Dzienniku Urzędowym całkowicie zniósł zwolnienia z zakupów bezcłowych, obowiązujące od 6 lutego 2026 r.

Decyzja Temu o ograniczeniu sprzedaży do produktów z lokalnych magazynów pojawia się w obliczu rosnącej kontroli nad transgranicznymi operacjami handlu elektronicznego w Turcji.21 stycznia turecki organ ds. konkurencji przeprowadził kontrolę w swoim biurze w Turcji.Oficjalny powiedział, że akcja była częścią rutynowego przeglądu wstępnego i nie stanowiła wszczęcia formalnego dochodzenia. Podczas kontroli pojawiły się sprzeczne doniesienia na temat zajęcia sprzętu cyfrowego, przy czym organ ds. konkurencji zaprzeczył konfiskacie, natomiast rzecznik Temu poinformował, że laptopy i komputery zostały podjęte.

Prognozy rynkowe

Wolumen transakcji Temu w Turcji osiągnął 43 mld lirów tureckich w 2024 r. i zwiększył 401 TP3 T do 60 mld lirów w 2025 r. przy nowych ograniczeniach oczekuje się, że około 1,5 mld USTP4 T sprzedaży zostanie przekazane przedsiębiorstwom, które importują i sprzedają za pośrednictwem lokalnych platform, podczas gdy popyt na krajowe alternatywy może również wzrosnąć Obserwatorzy branży sugerują, że połączenie wyższych kosztów importu i bardziej rygorystycznego egzekwowania przepisów może skłonić inne platformy zagraniczne do ponownego rozważenia swoich przesyłek kierowanych bezpośrednio do konsumentów do Turcji.

Fontanny

• Temu, Shein rekolekcje zmieniają turecki rynek e-commerce i HIrriyet Daily News.
• Chińska platforma e-commerce Temu wstrzymuje zamówienia zagraniczne dla Turcji i protokołu tureckiego.