Handel społeczny i drugi trend przekształcają karnawał w strategiczną datę dla cyfrowego handlu detalicznego

Karnawał nie jest już tylko datą kalendarza kulturowego, który należy skonsolidować jako odpowiedni sezon dla brazylijskiego handlu Według rozszerzonego indeksu Cielo do Varejo (ICVA) przychody sektora wzrosły o 13,11 TP3 T w okresie karnawału 2025 r. w porównaniu z rokiem poprzednim, podkreślając wagę ekonomiczną daty i jej bezpośredni wpływ na rynek, w tym na środowisko cyfrowe.

Kierując się trendami w sieciach społecznościowych, krótkotrwałymi premierami i silną atrakcyjnością wizualną, zakupy w tym okresie opierają się na skoncentrowanej logice i szybkiej decyzji Kategorie takie jak kostiumy, akcesoria i napoje odnotowują szczytowy popyt, czemu towarzyszy coraz większe poszukiwanie przedmiotów świadomego spożycia, takich jak biodegradowalny brokat.

Ankieta przeprowadzona przez Sebrae wskazuje, że 73% brazylijskich konsumentów dokonało już zakupów pod wpływem treści na platformach takich jak Instagram, co wzmacnia rolę handel społeczny w podejmowaniu decyzji w wysoce wizualnych oknach sezonowych.

Takie zachowanie nakłada konkretne wyzwania na zarządzanie online Wydajność polega na możliwości dostosowania asortymentu, komunikacji i dystrybucji niemal w czasie rzeczywistym, zgodnie z tym, co zyskuje na znaczeniu w sieciach W tym kontekście logistyka Ostatni kilometr zyskuje na znaczeniu dzięki takim sposobom jak Dostawa tego samego dnia i Kliknij i odbierz stawanie się różnicami konkurencyjnymi.

“To okres, o którym decyduje się w dniach, a nie miesiącach W przeciwieństwie do Czarnego Piątku nie ma miejsca na długie kampanie, Marki, które osiągają najlepsze wyniki, to te, które ponownie kalibrują asortyment i inwestycje w media działające w czasie rzeczywistym, aby uchwycić szczyty popytu, z logistyką przygotowaną do śledzenia szybkości zamykania sales”, mówi Alexandre Mendes, CMO Partner w Lope Digital Commerce.

Oprócz strategii komunikacja również przechodzi dostosowania. Język dostosowany do momentu kulturowego, bardziej dynamiczne kampanie i silna obecność w kanałach cyfrowych pomagają utrzymać uwagę odbiorców, którzy decydują w ciągu kilku minut, często bezpośrednio za pomocą telefonu komórkowego.

“O Carnaval pokazuje, jak bardzo e-commerce jest powiązany z kulturą i zachowaniem online Ci, którzy mogą pracować w tej dynamice, biorą tę naukę przez resztę roku, z większą zwinnością, mniejszym zapasem i bardziej wydajnymi kampaniami” - podsumowuje Mendes.