W ostatnich latach moda męska przestała odgrywać drugorzędną rolę w branży odzieżowej. Zachowania konsumentów uległy zmianie: mężczyźni zaczęli poszukiwać ubrań o nowoczesnym wzornictwie, wysokiej jakości i prawdziwej funkcjonalności. W rezultacie powstał sektor, który stale się rozwija i prognozuje obiecującą przyszłość. Szacunki Kings Research wskazują, że globalny rynek mody męskiej powinien osiągnąć wartość 924,52 mld USD do 2031 roku – znaczący wzrost w porównaniu z 546,36 mld USD odnotowanymi w 2023 roku. Prognozowana skumulowana roczna stopa wzrostu (CAGR) na lata 2024-2031 wynosi 6,89%.
Ta ekspansja jest napędzana rosnącymi inwestycjami w trwałą i uniwersalną odzież, która dotrzymuje kroku szybkiemu rytmowi codziennego życia, nie rezygnując przy tym ze stylu. Męska garderoba staje się coraz bardziej przemyślana, elastyczna i świadoma, ceniąc wysokiej jakości materiały i wzornictwo, które równoważy koszty z wyrafinowaniem. To właśnie w tym kontekście wyróżniają się firmy z jasno określonym celem – jak Skyler, krajowy lider w tym segmencie.
Założona w 1997 roku w Fortalezie marka powstała z myślą o oferowaniu przystępnej cenowo, nowoczesnej i wysokiej jakości mody męskiej. „Naszym celem zawsze było bycie blisko klientów, oferując nie tylko najnowsze produkty w segmencie modowym, ale także doświadczenie zakupowe, które dodaje wartości. Chcieliśmy zmienić sposób, w jaki ludzie postrzegają modę męską” – mówi Emilio Guerra, prezes firmy. Ryzyko się opłaciło. Obecnie Skyler osiąga roczne przychody przekraczające 70 milionów reali i utrzymuje swoją pozycję dzięki portfolio, które zmienia się co sezon.
Franczyza znalazła swoich pierwszych odbiorców wśród studentów i, wprowadzając ponad 400 produktów na sezon, rozszerzyła swoją ofertę, aby sprostać coraz bardziej wymagającemu i zróżnicowanemu profilowi mężczyzn. Uznanie przyszło również ze strony sektora franczyzowego: Pieczęć Doskonałości przyznawana przez Brazylijskie Stowarzyszenie Franczyzy (ABF) była przyznawana przez trzy kolejne lata, co potwierdza nie tylko jej siłę komercyjną, ale także spójność działania.
Surowce, które robią różnicę.
Część sukcesu Skylera tkwi w starannym doborze tkanin. Marka wykorzystuje wysokowydajne materiały, takie jak bawełna Pima i bawełna peruwiańska, które gwarantują miękkość, odporność i trwałość. W koszulkach polo i T-shirtach pika zapewnia strukturę i wyrafinowany wygląd. W przypadku lekkich ubrań o wyrafinowanym charakterze, wiskoza i len oferują świeżość i płynność – idealne w brazylijskim klimacie. Dzianiny z kolei zapewniają komfort i elastyczność w codziennym noszeniu, a skośny splot zwiększa wszechstronność spodni, kurtek i koszul, zapewniając doskonały układ.
„Odpowiedni materiał ma znaczenie nie tylko pod względem chwytu, ale także trwałości ubrania. Dlatego wybieramy sploty łączące wytrzymałość i miękkość” – wyjaśnia Emilio. Odnosząc się do piki, podkreśla: „Pika nadaje sylwetce strukturę, nie rezygnując z komfortu. To tkanina, która subtelnie emanuje elegancją”.
Funkcjonalna garderoba
Nowy profil konsumenta ceni praktyczność bez poświęcania stylu. Uniwersalne i dobrze wykonane elementy stały się podstawą funkcjonalnej garderoby, zaprojektowanej z myślą o codziennych czynnościach w różnych sytuacjach – od pracy w biurze po nieformalne spotkania. Dopasowane koszule, dopasowane koszulki polo, spodnie z twillu i starannie wykończone T-shirty to przykłady kluczowych elementów łączących elegancję z wygodą.
„Wierzymy, że dobra garderoba zaczyna się od mądrych wyborów. Elementy garderoby, które sprawdzą się na więcej niż jedną okazję, są trwałe i dobrze ze sobą współgrają, ułatwiają życie klientom i podkreślają nasze przywiązanie do praktyczności i stylu” – podkreśla Emilio. Koncentrując się na ponadczasowych wzorach, neutralnych kolorach i wysokiej jakości tkaninach, sieć oferuje portfolio, które nie tylko podąża za trendami, ale także zachowuje dopracowany i spójny wygląd o każdej porze dnia.
