TOmedia detaliczne, strategia marketingowa, która pozwala markom reklamować bezpośrednio w punktach sprzedaży fizycznych i cyfrowych, jest w pełnym wzroście w Brazylii. Prezenty w supermarketach, apteki, shoppings i sklepy modne, te ekrany i wyświetlacze cyfrowe oferują ukierunkowaną komunikację konsumentowi w momencie zakupu, napędzając zaangażowanie i konwersję sprzedaży
Duży sprzedawcy z różnych sektorów, jako Grupa Carrefour, C&A i Panvel, już są inwestując w personalizację ofert i doświadczeń interaktywnych, zbliżając jeszcze bardziej marki do swoich konsumentów
Inne niż platformy konwencjonalnych ogłoszeń, omedia detaliczne(lub media sprzedażowego) wykorzystuje unikalne dane zbierane przez samych sprzedawców, co zapewnia bardziej precyzyjną segmentację i ukierunkowane na publiczność odwiedzającą te środowiska
Takie podejście przychodzi zyskując siłę globalnie. Według badania Boston Consulting Group (BCG) i Google, omedia detalicznema generować około 75 miliardów dolarów w światowych przychodach do 2026, z wzrostem rocznym o 22% w inwestycji reklamodawców w platformach detalicznych
„Tenmedia detalicznenie tylko poprawia doświadczenie konsumenta z istotnymi wiadomościami w dokładnym momencie zakupu, ale również oferuje wartościowe dane dla marek o preferencjach i zwyczajach konsumpcyjnych ⁇, twierdzi Leonardo Koboldt Araujo, head doświadczenia Gad'a, doradztwo marki i doświadczenie z 40 latami działania na rynku
Warto podkreślić, że, oprócz osiągnięcia konsumenta w idealnym momencie, podczas dnia zakupu, strategia umożliwia markom legalny i bezpieczny dostęp do danych konsumentów, przestrzegając norm ustawy Ogólnej Ustawy o Ochronie Danych (LGPD). Z personalizacją ułatwioną przez użycie danych samego sprzedawcy, kampanie dispensują cookies i zapewniają precyzyjne segmentowanie, szanując prywatność konsumentów
"W Brazylii", ta tendencja wciąż jest w fazie wzrostu, ale firmy, które już przyjęły strategię są zbierając pozytywne wyniki, zarówno w sprzedaży jak i w lojalności klientów, poza monetyzacją ekranów fizycznych lub przestrzeni cyfrowych, dla sprzedawców detalicznych.”
Doświadczenie i Interaktywność w czasie rzeczywistym
TOmedia detalicznepozwala że marki takie jak C&A, w Shopping Ibirapuera, w stolicy stanu São Paulo, integrują technologię, aby tworzyć doświadczenie angażujące dla swoich klientów. Ostatnio, instalacja paneli LED w sklepie przemieniła przestrzeń z żywymi obrazami i ofertami spersonalizowanymi w czasie rzeczywistym, dostosowane do interesów klientów które są na miejscu. Ten rodzaj technologii przyciąga uwagę i ułatwia zaangażowanie się konsumenta, zwiększa potencjał konwersji
Inny przykład jest Panvel, ze swoim miejscem na Międzynarodowym Lotnisku Salgado Filho, w Porto Alegre (RS), gdzie sieć promuje swoje produkty własnej marki na strategicznie umieszczonych cyfrowych ekranach i na dużym ekranie LED w wejściu apteki. Inicjatywa przyciąga uwagę konsumentów przejeżdżających przez lotnisko, przyczyniając się do zwiększenia widoczności marki i konwersji sprzedaży
Nadchodzące postępy
W miarę jak technologie ewoluują i zachowanie konsumenta zmienia się, omedia detalicznekonsoliduje się jako potężne narzędzie marketingowe dla sprzedawców i marek w Brazylii. Z możliwością personalizacji w czasie rzeczywistym i integracji z platformami sztucznej inteligencji, oczekuje się, że ta strategia rozszerzy się jeszcze bardziej w najbliższych latach, zmieniając scenerię handlu detalicznego krajowego
⁇ Tendencja wskazuje na wzmacnianie partnerstw między detalistami i reklamodawcami, przynosząc zyski widoczności, sprzedaż i lojalność klientów. Zmedia detaliczne, Brazylia zmierza do nowej ery w handlu detalicznym, gdzie marketing jest bardziej personalizowany, wydajny i zintegrowany z potrzebami konsumentów ⁇, komentuje Leonardo Koboldt Araujo
