Ruch rebrandingu, dość ugruntowany w sektorach detalicznym i finansowym, zyskała na sile wśród brazylijskich firm B2B i międzynarodowych. Potrzeba dostosowania pozycjonowania marek do rozszerzenia rynków lokalnych i działalności globalnej skłania firmy z tego segmentu do ponownej oceny swoich tożsamości, przywracając zarządzanie marką jako strategiczny aktyw biznesu
A Claro, na przykład, niedawno ogłosiła, że marka Embratel, twoja jednostka biznesowa korporacyjna, dołączył do Claro przedsiębiorstwa, który będzie działał z dwoma jednostkami biznesowymi: jedną dedykowaną dużym przedsiębiorstwom i rządowi, a drugą skierowaną do obsługi małych i średnich przedsiębiorstw (MŚP). Zgodnie z firmą, przekształcenie odzwierciedla strategię ekspansji i obecności w różnych segmentach, oprócz zapewniania coraz bardziej specjalistycznych rozwiązań
Dla CEO i założyciela firmy konsultingowej Gad’, Luciano Deos, rebranding to kluczowy proces za każdym razem, gdy dochodzi do zmiany strategicznej w biznesie. Marka jest bezpośrednio związana z strategią firmy. Kiedy mówimy o rebrandingu, nie odnosimy się tylko do zmiany tożsamości wizualnej, ale także redefinicja pozycjonowania rynkowego, w celu odzwierciedlenia nowego etapu i celów organizacji, wyjaśnij
Wśród najnowszych projektów zrealizowanych przez Gad’, oprócz Claro przedsiębiorstwa, dwa przypadki ilustrują ten ruch na brazylijskim segmencie B2B: Grupa Alubar, wiodące rozwiązania z aluminium dla sektora energetycznego na różnych rynkach; i ME (Rynek Elektroniczny), wiodąca firma technologiczna w handlu B2B w Ameryce Łacińskiej
Alubar: z Amazonii dla świata
Rebranding grupy Alubar został opracowany w celu wspierania rozwoju firmy i umocnienia jej obecności na arenie międzynarodowej. Nasze podejście wyraża podpis „Nasza natura to przemiana”, wzmacniając powołanie firmy do wprowadzania zmian w procesach, w ludziach i społecznościach, w których działa
Z korzeniami w Amazonii, Alubar zachował w swojej nowej identyfikacji wizualnej niebieski kolor i logo w kształcie trójkąta jako elementy solidności i innowacji, ale zapomniał o zielonym i żółtym, w ruchu symbolizującym projekcję marki na rynki globalne
Projekt ukazuje, jak amazońskie pochodzenie firmy Alubar ukształtowało jej wartości i wzmacnia jej rolę na arenie międzynarodowej. Rebranding łączy przeszłość z przyszłością i kieruje markę na nowe rynki, Wyróżnia się Luciano Deos
Wprowadzenie nowej marki miało miejsce w biurze w São Paulo, z transmisją do jednostek w Pará i Rio Grande do Sul, Stany Zjednoczone i Kanada, oprócz działań na Rio Open 2025, wydarzenie sponsorowane przez firmę
ME (Elektroniczny Rynek): marka przygotowana na nowe rynki
Zmiana marki Mercado Eletrônico — teraz JA — wyznacza nowy etap firmy, od trzy dekady jest odniesieniem wzaopatrzeniezarządzanie zakupami korporacyjnymi i rynek elektroniczny B2B. Projekt został zaprojektowany, aby wspierać ruch internacjonalizacji i rozszerzenie oferty rozwiązań technologicznych
Głównym wyzwaniem było stworzenie marki bardziej dostosowanej do nowego etapu firmy, zdolny do komunikowania swojego rozwoju i wzmacniania postrzegania działu zakupów jako funkcji strategicznej w organizacjach
Nowa pozycja i marka ME wzmacniają znaczenie zarządzania zakupami w tworzeniu wartości dla firm. Wprowadziliśmy pojęcie „strategicznego zaopatrzenia” aby oddać tę strategiczną rolę, twierdzi Luciano Deos
Oprócz zachowania odniesienia do oryginalnej nazwy, skrót ME ułatwia wymowę i rozpoznawanie na głównych rynkach działalności firmy, jak Stany Zjednoczone, Meksyk i kraje europejskie
Odwołanie sprzed 30 lat w branży oprogramowaniazaopatrzenieMój roczny obrót wynosi 160 miliardów reali, łącząc ponad 1 milion dostawców z 10 tysiącami nabywców, z więcej niż 4 ,3 miliony zamówień generowanych rocznie na Twoim rynku elektronicznym.Platforma ME jest dostępna w ponad 100 krajach, a wśród klientów znajdują się 300 największych firm z sektorów takich jak przemysł rolno-spożywczy, usługi, żywność, między innymi.
Trendy i wyzwania w B2B
Oba projekty odzwierciedlają rosnący trend wśród firm B2B: konieczność ponownego pozycjonowania swoich marek, aby jasno komunikować swoją propozycję wartości, śledzić postęp technologiczny i umacniać swoją działalność na różnych rynkach
Zgodnie z Gad, rebranding w segmencie B2B staje się strategicznym ruchem biznesowym, niezbędne do budowania silnych marek, zdolni do dialogu z różnorodną publicznością i utrzymania wzrostu organizacji bez utraty jej istoty
