Raport 2026 ujawnia: Facebook nadal dominuje w brand publishing, a“business hours” dyktuje tempo sieci

Nowy raport opublikowany przez platformę zarządzania mediami społecznościowymi SocialBee rzucił światło na rzeczywiste zachowanie marek w środowisku cyfrowym na rok 2026. Na podstawie analizy ponad 9,3 mln postów opublikowanych w całym 2025 r. badanie przynosi pragmatyczny wniosek: podczas gdy rynek omawia nowe trendy, duża masa treści korporacyjnych nadal przepływa tradycyjnymi drogami, a Facebook otrzymuje prawie połowę całego wolumenu publikacji.

Domena “Duże 4”

Wbrew przekonaniu, że TikTok lub powstające platformy będą monopolizować uwagę firm, dane wskazują na ogromną koncentrację na skonsolidowanych sieciach Facebook prowadzi z luzem, będąc losem 44,5% ze wszystkich analizowanych postów.

Wraz z X (dawniej Twitter), Instagram i LinkedIn, te cztery platformy reprezentują więcej niż 80% ze wszystkich treści publikowanych przez marki w raporcie stwierdzono, że ta preferencja nie jest przypadkowa, ale jest wynikiem poszukiwania spójnych odbiorców, a nie eksperymentów na kanałach, w których zwroty są bardziej niepewne.

“Rotina de Oficina” das Redes Sociales

Innym ciekawym faktem ujawnionym w badaniu jest to, jak bardzo harmonogram postów naśladuje tradycyjną rutynę pracy. Złoty“regra” dla większości marek wydaje się być środkiem tygodnia.

• Dni Pico: Prawie połowa (461 TP3 T) wszystkich publikacji występuje pomiędzy wtorek i czwartek, ze Środą nieznacznie prowadzącą w rankingu (15,61 TP3 T).
• Czas największej oglądalności: Zapomnij o nocnych lub śniadaniowych postach. Najbardziej aktywnym okresem dla marek jest popołudnie, a konkretnie pomiędzy 14 i 17, z absolutnym szczytem przy 15 godz.

“ Sugeruje to, że zespoły nie wybierają harmonogramów losowo, ale planują treści według czasów, w których ich zdaniem odbiorcy są najbardziej aktywni i responsywni” - zauważa raport. Z drugiej strony weekend pozostaje pustkowiem wpisów korporacyjnych, z sobotami i niedzielami co daje mniej niż jedną czwartą całkowitego wolumenu.

Obraz jest nadal królem, ale tekst zaskakuje

W wojnie formatów zwycięża prostota obrazy pozostają typem postów, który generuje największe zaangażowanie, obecnym w 44,8% stanowisk o wysokiej wydajności.

Zaskoczenie wynika jednak ze sporu między tekstem a wideo, Pomimo silnych inwestycji branży w krótkie filmy (takie jak Reels i TikToks), posty oparte tylko na tekst wygenerowały prawie taki sam udział wysokiej jakości zaangażowania (9.1%) jak filmy (9,7%).

Dane potwierdzają tezę, że w przypadku marek, które średnio zarządzają 4.5 Profile jednoczesne, jakość wiadomości i łatwość produkcji nadal przewyższają złożone formaty, które wymagają wysokiej edycji.

Metodologia

Raport “2026 Social Media Report” został oparty na zagregowanych i zanonimizowanych danych użytkowników SocialBee obejmujących 9 332 840 postów w 10 różnych sieciach społecznościowych, a także danych dotyczących wzrostu i zaangażowania z dziesiątek tysięcy aktywnych kont w 2025 r.

Aby sprawdzić pełny raport ze wszystkimi wykresami i statystykami, przejdź do Raport mediów społecznościowych SocialBee 2026.