Sieci mediów detalicznych, lub po prostu RMNy) stały się cennym aktywem dla marek i detalistów. Zgodnie z nowym raportem Criteo, wyprodukowane przez Coresight Research, „Detal 2025: 10 Trendów Kształtujących Rynek Mediów Detalicznych”, dostępny w języku angielskim, globalny rynek mediów detalicznych osiągnie 179 miliardów USD,5 miliardów w 2025, reprezentując solidny wzrost rok do roku o 15,4%. Dane osób trzecich, postępy w AI (sztucznej inteligencji) i przypisanie pętli zamkniętej powinny przyspieszyć szybki wzrost
W ostatnich latach, więcej detalistów wprowadziło RMN-y z powodu ich wysokiego potencjału marży, co, zgodnie z raportem, jest szacowana na 70% w marży brutto. Marki coraz bardziej inwestują w RMN-y dzięki danym pierwotnym od detalistów, które pozwalają im tworzyć i emitować wysoko ukierunkowane i spersonalizowane kampanie reklamowe. Zaawansowane technologie, takie jak sztuczna inteligencja i uczenie maszynowe, jeszcze bardziej zwiększają wartość tych danych, ujawniając nowe spostrzeżenia, które pomagają markom maksymalizować korzyści z RMN-ów
Detaliści mają znaczącą szansę na zwiększenie zysków z RMN w 2025 roku. Jednakże, to będzie wymagało ważnych działań, aby odróżnić jedną sieć od drugiej w miarę wzrostu konkurencji. Zgodnie z raportem Criteo, detaliści, reklamodawcy i firmy technologiczne będą musiały skupić się na tych 10 trendach, aby zmaksymalizować możliwości RMN od 2025 roku wzwyż
Innowacja i Technologia
- IA (Sztuczna Inteligencja) do dostarczania automatyzacji i personalizacji reklam nowej generacji
- Reklama programatyczna zwiększy efektywność operacyjną we wszystkich RMN-ach
- Formaty reklam będą się nadal rozwijać
- Strategiczne partnerstwa w celu odblokowania wzrostu poza lokalem
Zmiany na rynku
- Media detaliczna w sklepie nadal będzie kanałem „testowania i uczenia się”
- Media detaliczna wzmocni swoją pozycję jako narzędzie reklamy w pełnym lejku
- Media detaliczna przyspieszy rozwój danych pierwotnych
Dane i pomiar
- Budowanie zaufania i przejrzystości będzie ważniejsze niż kiedykolwiek dla RMN-ów
- Standaryzacja pomiarów w celu przyciągnięcia uwagi
- Nowe RMN-y przerwą ekosystem mediów detalicznych
"Detaliści, którzy odnotowują największy wzrost i którzy zdołali przetrwać burzę inflacyjną oraz spadek wydatków konsumenckich z najmniejszym wpływem, to ci, którzy inteligentnie zdywersyfikowali swoje źródła przychodów i zainwestowali w rozwój zaawansowanych sieci mediów detalicznych", mówi CEO Coresight, Deborah Weinswig
Udoskonalenia sztucznej inteligencji mają potencjał, aby zrewolucjonizować media detaliczne, i będą silnikiem następnego wielkiego skoku w tej dyscyplinie, generowanie nowych możliwości dla marek i detalistów, twierdzi Tiago Cardoso, Dyrektor Zarządzający na Amerykę Łacińską w Criteo. Algorytmy oparte na sztucznej inteligencji umożliwią priorytetyzację najlepiej sprzedających się produktów oraz optymalizację ofert w czasie rzeczywistym, maksymalizując efektywność wydatków na reklamę i zastępując jedynie wrażenia wymiernymi wynikami. Z postępem sztucznej inteligencji predykcyjnej i uczenia maszynowego, marki będą lepiej przygotowane do przewidywania zachowań konsumentów i podejmowania decyzji w czasie rzeczywistym.”
Aby uzyskać dodatkowe informacje na temat każdej z tych trendów, zapoznaj się z pełnym raportem „Retail 2025: 10 Trendów Kształtujących Rynek Retail Media” (dostępny w języku angielskim), klikając tutaj.
