Media społecznościowe odgrywają decydującą rolę w popularyzacji nostalgicznych produktów, według badania przeprowadzonego przezMisja Brazylia, największa platforma usług nagradzanych w kraju.Badanie ujawnia, że 92,3 % ankietowanych dostrzega bezpośredni wpływ treści cyfrowych na konsumpcję produktów vintage. Z tych, 38,7% uważają, że wpływ mediów społecznościowych jest znaczący, 34,6% odczuwa pewien wpływ, a 19% twierdzi, że jest mało dotkniętych. Tylko 7,62% twierdzi, że nie są wpływani.
Badanie, które usłyszało ponad 400 osób, wskazuje również, że 62% uważa, że technologia jest decydującym czynnikiem w konsumpcji produktów nostalgicznych, podczas gdy 38% się z nią nie zgadza. Według Julio Bastosa, CCO Misji Brazylia, platformy takie jak Instagram, TikTok i YouTube są potężnymi silnikami w rozpowszechnianiu tych trendów konsumpcyjnych, tym bardziej, gdy mowa o tęsknych artykułach. Te sieci są zaprojektowane, aby wyróżniać treści wirusowe, logo, jak nostalgia i trendy z przeszłości są na fali, algorytm tych mediów społecznościowych kończy się na 'polecaniu' takich treści, tworzenie spirali, w której to, co było popularne w przeszłości, powraca w sposób wzmocniony, szczegółowo.
Millenialsi i pokolenie Z napędzają zjawisko vintage
Badania podkreślają, że większość konsumentów przedmiotów nostalgicznych należy do pokolenia Y (millenialsów, urodzeni między 1981 a 1996) i Z (urodzeni między 1997 a 2012), reprezentując 50% i 43% publiczności, odpowiednio. Dla Bastosa cyfryzacja uczyniła te odniesienia bardziej dostępnymi. "Dziś każda osoba może ponownie odwiedzić lub nawet na nowo wyobrazić sobie styl", muzyka lub estetyka lat 90. i 2000., na przykład. To sprawia, że marki są szczególnie uważne na te wzorce konsumpcji i jak wydobywać na światło dzienne trendy, i nawet produkty z takich okresów, które mogą wzbudzić zainteresowanie konsumenta.
Nostalgia i konsumpcja: gry wideo i moda dominują w preferencjach
Dane z badania nadal ujawniają, że wpływ mediów społecznościowych na konsumpcję nostalgicznych przedmiotów bezpośrednio odzwierciedla się w wyborach konsumentów. Gry wideo znajdują się na szczycie listy najczęściej kupowanych produktów vintage, z 25% odpowiedzi, następujące po ubraniach (22%), żywność i napoje (17%), słodycze i czekolady (10%) oraz gry planszowe i zabawki (8,5%). Obuwie i telefony komórkowe pojawiają się z 4% wskazań każdy, já revistas/livros e maquiagens vêm logo após com cerca de 3% e 2,5% odpowiednio. Na końcu, aparaty fotograficzne (2%), torby (1%) i okulary (1%) zamykają listę.
Oprócz najczęściej konsumowanych kategorii, badanie wskazuje, że design produktów jest najbardziej atrakcyjnym czynnikiem dla osób poszukujących nostalgicznych przedmiotów, cytowany przez ponad 35% respondentów. Historia marki również ma wpływ na decyzję o zakupie, z 24% wzmiankami, podczas gdy funkcjonalność i ekskluzywność pojawiają się jako istotne czynniki dla 23% i 15% konsumentów, odpowiednio. Inne niesprecyzowane powody są wymieniane przez prawie 2% osób.
Emocjonalne połączenie wzmacnia tendencję retro
Badanie ujawnia, że główną motywacją do zakupu produktów vintage jest związana z pamięcią emocjonalną Związek z szczęśliwym wspomnieniem zajmuje pierwsze miejsce w rankingu motywacji, cytowana przez 42% respondentów. Następnie, przychodzi emocjonalne powiązanie z marką, z 22,9%, i uczucie komfortu i bliskości, wspomniane przez 20% uczestników. Już 7,62% zadeklarowało, że starają się być na bieżąco z trendami, podczas 6,9% powiedziało, że głównym czynnikiem jest poczucie przynależności do grupy lub okresu.
Dla Bastosa, odtwarzanie odniesień z przeszłości wykracza daleko poza chwilową modę, marketing nostalgii, choć jest zasilany przez cyfryzację, jest napędzany szczególnie pragnieniem emocjonalnego połączenia z doświadczeniami, które naznaczyły pokolenia, wyjaśnia CCO.. On mówi, że „marki, które rozumieją ten ruch i w autentyczny sposób wprowadzają elementy nostalgiczne, potrafią tworzyć produkty i kampanie, które są bardzo zaangażowane w dzisiejszych czasach”
