Reklama cyfrowa przewyższa telewizję i konsoliduje nowy model komunikacji na rok 2026

Brazylijski rynek reklamowy przeżywa historyczny punkt zwrotny Po raz pierwszy inwestycje w media cyfrowe przewyższyły inwestycje w otwartą telewizję, konsolidując internet jako główny motor wzrostu i protagonizm sektora Zmiana odzwierciedla nie tylko realokację środków, ale konsolidację nowego modelu komunikacji opartego na danych, technologii i wydajności.

Dla a ROZGRYWKA REKLAM, centrum medialne specjalizujące się w zintegrowanych rozwiązaniach, scenariusz na 2026 rok wskazuje na coraz bardziej wymierne strategie, W środowisku fragmentarycznej uwagi reklama przestaje być tylko narzędziem sprzedaży, aby stać się kluczową częścią w budowie wizerunku i wstawianiu marek w popularną wyobraźnię.

Obrót liczb

O zmianach strukturalnych świadczą najnowsze dane rynkowe Środki Cenp 2024:

• Internet: Osiągnięty R$ 10,46 miliarda w inwestycjach, reprezentując 39,8% totalny tort reklamowy.
• TV Otwarte: Mam z R$ 9,61 miliarda, dodawanie 36,5% ogółem.

To przywództwo potwierdzają badania IAB Brazil przeprowadzone we współpracy z Kantar Ibope Media, które wskazują, że łączna wielkość wynosi R$ 37,9 miliarda napędzany reklamą cyfrową w 2024 r. wzrost napędzany jest przez ekspansję nowych formatów internetowych i ciągłą migrację inwestycji z tradycyjnych mediów.

Kreatywność połączona z danymi

Dojrzewanie sektora cyfrowego znajduje również odzwierciedlenie w jakości i znaczeniu kulturowym kampanii. Skupiono się z bycia tylko wystawą na stanie się prawdziwym połączeniem ze społeczeństwem.

Wyraźnym przykładem tego ruchu była edycja 2025 Nagrody Effie w Brazylii, główna nagroda za skuteczność reklamy Sprawa “Rodowód Karmel: narodowy kundel namiętny ma teraz rodowód” kampania, skupiona na odpowiedzialnej adopcji, ilustruje, w jaki sposób współczesna reklama wykorzystuje dane do generowania ogromnego zaangażowania i konkretnego wpływu społecznego.

Wyzwanie uwagi

Dla ekspertów przyszłość wymaga inteligencji w zarządzaniu podróżą konsumencką Eduardo Sani, CEO ADSPLAY podkreśla, że spór o uwagę opinii publicznej wymaga bardziej wyrafinowanego podejścia.

“Uwaga konsumentów jest coraz bardziej kwestionowana Marki, które się wyróżniają, to te, które są w stanie zjednoczyć trafność, personalizację i wydajność podczas całej podróży, wykorzystując dane i inteligencję mediów do generowania prawdziwego wpływu” - mówi Sani.

Ponieważ w centrum strategii znajduje się technologia cyfrowa, marki, które mogą dostosować swoje narracje do zachowań, wartości i przemian społecznych społeczeństwa, będą w nadchodzących latach przewodzić rynkowi.