Z najnowszego raportu TikToka wynika, że reklamy generowane przez twórców treści, tzw. „reklamy kierowane przez twórców”, generują o 70% więcej kliknięć (współczynnik klikalności, CTR) niż tradycyjne kampanie marek, przy zachowaniu tego samego kosztu tysiąca wyświetleń (CPM). Co więcej, kampanie te zapewniają o 159% większe zaangażowanie niż reklamy tworzone przez osoby niebędące influencerami.
Raport, w którym przeanalizowano dane kampanii z okresu od lutego 2024 r. do stycznia 2025 r., przypisuje tę różnicę głównie trzem czynnikom: biegłości twórców w zakresie kultury i formatu platformy, ich umiejętności szybkiego generowania treści o wysokiej częstotliwości publikacji oraz, przede wszystkim, poziomowi zaufania, jakie zbudowali wśród swoich odbiorców.
Dla Fabio Gonçalvesa, dyrektora ds. brazylijskich i północnoamerykańskich talentów w agencji Viral Nation i weterana rynku marketingu influencerskiego, liczby te potwierdzają trend, który był już zauważalny.
„Widzimy, że kampanie z udziałem influencerów zapewniają coś więcej niż tylko widoczność; przynoszą rezultaty. CPM pozostaje bez zmian, co pokazuje, że koszt się nie zwiększa; zmienia się jedynie skuteczność. Reklama stworzona przez twórcę naprawdę dociera do odbiorców, przemawia ich językiem i ma autorytet. Generuje to kliknięcia, konwersje i realną wartość dla marki” – stwierdza.
W kontekście TikToka CPM – czyli koszt tysiąca wyświetleń – nadal jest wykorzystywany jako punkt odniesienia w planowaniu mediów. Raport podkreśla jednak, że nawet przy utrzymaniu tego parametru, reklamy tworzone przez influencerów osiągają znacznie lepsze wyniki. To na nowo definiuje sposób, w jaki marki powinny oceniać zwrot z inwestycji w reklamę cyfrową.
Raport TikToka pokazuje również, że wiele wewnętrznych zespołów marketingowych ma trudności z odtworzeniem elastyczności produkcyjnej i autentycznego formatu twórców. Możliwość kreowania, rejestrowania i publikowania treści przez influencerów w ramach codziennej rutyny zapewnia skalę i elastyczność, które trudno byłoby osiągnąć w przypadku konwencjonalnych scenariuszy marki.
„W tradycyjnym modelu borykamy się z biurokracją, zatwierdzaniem projektu, produkcją i długimi terminami. Twórca kontroluje cały cykl, od pomysłu do publikacji. To przyspiesza rezultaty. Co więcej, dostarcza treści w kontekście zaufania, które już zbudował w swojej społeczności, co znacznie zwiększa skuteczność przekazu” – podkreśla Fabio.
Dla agencji działających na rynku dane te podkreślają wagę integracji tworzenia treści przez twórców ze strategicznym planowaniem marek. Według Fabio, to nowa era reklamy: „Nie wystarczy mieć najlepszy produkt czy największy budżet; kluczowe jest posiadanie autentycznych i szczerych głosów. W Viral Nation rozumiemy, że naszą rolą jest teraz łączenie marek z twórcami, którzy autentycznie angażują odbiorców, zapewniają niezbędne wsparcie i dbają o skalowalność, wysoką jakość i skuteczność kampanii”.
Dzięki imponującym wynikom i konkurencyjnym kosztom „reklamy tworzone przez twórców” na TikToku wskazują na przyszłość, w której indywidualny wpływ i kreatywność będą na nowo definiować skuteczność reklamy online.
Pełną treść badania można znaleźć na stronie: https://ads.tiktok.com/business/en-US/blog/tiktok-creator-advantage?redirected=1 .
