Świadoma personalizacja i media detaliczne: Wielkie trendy marketingowe w 2025 roku 

Wraz z rozwojem technologii i zaawansowaniem narzędzi cyfrowych, skonsolidowanymi praktykami marketingowymi w 2024 r., charakteryzującymi się kreatywnymi kampaniami i innowacyjnymi strategiami. W miarę jak marki stają się bardziej zależne od danych i sztucznej inteligencji w celu nawiązania kontaktu z konsumentami, personalizacja zyskała bezprecedensowe znaczenie.  

Marketing 2025 będzie wymagał bardziej etycznego i przejrzystego podejścia, a marki będą martwić się nie tylko dokładnością danych, ale także sposobem zarządzania nimi i ich wykorzystania. 

Marki będą musiały głębiej łączyć się z konsumentami, oferując autentyczne doświadczenia, które szanują ich prywatność. Ponadto wykorzystanie platform handlu elektronicznego jako kanałów komunikacji będzie niezbędne, aby pozyskać społeczeństwo w momencie podejmowania decyzji o zakupie, podczas gdy tworzenie treści, które przynoszą rzeczywistą wartość konsumentom, będzie coraz ważniejsze dla budowania relacji zaufania Sprawdź, jakie są trendy marketingowe na następny rok: 

1. Etyczne dostosowywanie

Dla dyrektora generalnego All Set Leopoldo Jeiressati marketing nie ogranicza się już do danych demograficznych Analiza obejmuje obecnie głębokie zrozumienie potrzeb emocjonalnych i behawioralnych konsumentów. “Marki stoją przed wyzwaniem prawdziwego połączenia, ale jest to możliwe tylko wtedy, gdy istnieje odpowiedzialne zarządzanie zebranymi danymi” - wskazuje dyrektor. Wraz z coraz częstszym wykorzystaniem sztucznej inteligencji marki mają dostęp do ogromnej ilości informacji, ale niezwykle ważne jest, aby szanowały prywatność i zgodę konsumentów. Wrażliwe dane, takie jak intymne informacje zdrowotne lub testy ciążowe, wymagają ostrożnego i przejrzystego leczenia. 

2. Media detaliczne jako kanał strategiczny

Kolejnym dużym założeniem na rok 2025 są media detaliczne, które umacniają się jako potężny kanał umożliwiający markom bezpośrednie łączenie się z konsumentami w momencie podejmowania decyzji o zakupie. Platformy e-commerce, takie jak Mercado Ads, stały się strategicznymi kanałami brandingowymi, a All Set, pionier modelu in house w Brazylii, pomógł markom takim jak Mercado Ads i Pepsico w odkrywaniu tych platform. 

Według badań przeprowadzonych przez eMarketer, oczekuje się, że inwestycje w media detaliczne wzrosną o 301 TP3 T w 2025 r. “Tendencja ta oferuje markom doskonałą okazję do nawiązania kontaktu z konsumentami w bardziej asertywny i spersonalizowany sposób” - wyjaśnia Jeiressati, podkreślając znaczenie przejrzystości w wykorzystaniu danych podczas tego procesu. 

3. Korzystanie z inteligentniejszych treści

Marketing zmierza również w kierunku tworzenia inteligentniejszych treści, które bardziej dynamicznie dostosowują się do preferencji i potrzeb konsumentów. Nacisk położony jest na rozwój treści, które są nie tylko spersonalizowane, ale także bardziej istotne i mniej inwazyjne, lepiej wykorzystując dane do tworzenia komunikacji, która ma sens i generuje rzeczywistą wartość. 

Posunięcie to wychodzi naprzeciw rosnącemu pragnieniu konsumentów bardziej autentycznego i znaczącego doświadczenia.“Przyszłość marketingu będzie zależała od zdolności marek do wykorzystywania danych do tworzenia treści, które dodają wartość, przy jednoczesnym poszanowaniu wyborów konsumentów i prywatności” - podsumowuje Jeiressati. 

All Set, ze swoim innowacyjnym podejściem i wewnętrznym modelem, jest pozycjonowany jako punkt odniesienia w zarządzaniu danymi i etycznej personalizacji, Ponieważ konsumenci są coraz bardziej świadomi praktyk korporacyjnych, rok 2025 zapowiada się jako decydujący rok dla marek pragnących zrównoważyć innowacje technologiczne i odpowiedzialność społeczną, osiągając wyniki finansowe w połączeniu z pozytywnym wpływem na społeczeństwo.