Pięć najczęstszych błędów w strategii marketingowej w terminach sezonowych 

Wiele kampanii sezonowych kończy się niepowodzeniem, ponieważ brakuje im strategicznego planowania marketingowego koordynator kursy technologiczne Universidade Santo Amaro (Unisa) oraz specjalista ds. strategii Marketingu dla segmentu B2 B, Rodrigo Medici Candido.  

Dla profesora sezonowe terminy dla handlu detalicznego mogą zapewnić większe przychody dla sklepów, ale nie czynią cudów bez określonego celu. “Cele muszą być dostosowane do ewolucji biznesu, więc okres sezonowości może być wzmocniony, aby uzyskać inne wyniki, oprócz samej sprzedaży, ale do tego konieczne jest, aby psuć planowanie, wskazuje Medici. 

Koordynator ostrzega przed pięcioma najczęstszymi błędnymi przekonaniami popełnianymi przez handel detaliczny w okresie sezonowości:     

1. Brak planowania: solidny biznesplan opiera się na spójnych odbiorcach, rozsądnych celach, zdefiniowanych wskaźnikach i śledzeniu w czasie rzeczywistym Planowanie powinno być prowadzone w oparciu o wcześniejsze dane, zachowania rynkowe i obserwowane trendy, dlatego ważne jest, aby mieć historię celów, na których może się opierać. 
2.  
3. Grupa docelowa: różne daty proszą o konkretnych odbiorców W przeciwieństwie do zwykłych akcji, kampanie sezonowe wymagają określonej grupy odbiorców, o innym celu, z określonymi nawykami konsumpcyjnymi na dany okres, Chociaż składają się z tych samych osób, wydaje się dziwne, aby tak myśleć, ale zdarza się, że ci ludzie są w innym zapotrzebowaniu konsumpcyjnym.  

1. Ignoruj aktualne trendy: czasy się zmieniają, a internet zmienia się jeszcze szybciej Nie bycie na bieżąco z aktualnymi trendami i nie dopasowanie kampanii do kontekstu może generować brak przestrzegania, a w konsekwencji brak zaangażowania. 

1. Słabe zarządzanie budżetem kampanii: stosowanie zasobów w niepotrzebnych miejscach może spowodować ograniczenie efektywności kampanii, albo poprzez nadmierne wydatki na niezbyt wydajne kanały, albo mniejsze wydatki na produkcję treści. 

1. Nieodpowiednia ocena celów: nadanie wagi próżnym metrykom i nie zwracanie uwagi na rzeczywiste wyniki kampanii jest częstym błędem w datach sezonowych Analiza rzeczywistych liczb kampanii przynosi jedynie korzyści, albo w celu zmierzenia sukcesu w powtórzeniu przepisu, albo w celu wyciągnięcia wniosków z błędów i posiadania parametrów poprawek i drobnych korekt w kampaniach sezonowych, które nadejdą. 

Ustrukturyzowane planowanie strategiczne może zmniejszyć liczbę błędów, ponieważ dostarcza odpowiednich informacji na temat profilu konsumenta, definicji celów i wskaźników oraz ukierunkowania zasobów. W przypadku jakiejkolwiek niespójności sam proces identyfikuje wąskie gardła, które należy skorygować za pomocą danych, a nie za pomocą chizmów.