Rozwój generatywnej sztucznej inteligencji i zmieniające się zachowania użytkowników wyszukiwarki Google wywołały ostrą (i kontrowersyjną) debatę w marketingu cyfrowym: czy SEO ( optymalizacja pod kątem wyszukiwarek ) nadal ma znaczenie? Dla liveSEO , agencji specjalizującej się w optymalizacji pod kątem wyszukiwarek, odpowiedź jest jasna: tak, i to bardziej niż kiedykolwiek. Zmieniło się nie tyle znaczenie SEO, co zasady gry.
Stwierdzenie „SEO umarło” rozprzestrzenia się w alarmistycznym tonie w mediach społecznościowych i na konferencjach, odzwierciedlając naturalne napięcie wokół strategicznego, wartego miliardy dolarów rynku, na którym marki codziennie konkurują o pozycje i kliknięcia. Pomimo tego ostrzegawczego tonu, w pewien sposób odzwierciedla ono rzeczywistość: SEO „umiera” wraz z każdą znaczącą zmianą technologiczną, która wpływa na ten rynek. Zatem dane i praktyka pokazują, że SEO odrodziło się, dotrzymując kroku ewolucji wyszukiwania i sztucznej inteligencji.
„To prawda, że tradycyjne SEO straciło na znaczeniu w zakresie niebieskich linków, ale jak zawsze, nie umarło; odrodziło się. Dziś, bardziej niż kiedykolwiek, musimy skupić się na trzech frontach: tradycyjnym SEO, RAG i LLM. Kluczowe jest to, że bez solidnego fundamentu w tradycyjnym SEO, żaden z pozostałych nie ma szans. To, co naprawdę się zmienia, to zarządzanie strategiczne i sposób, w jaki priorytetyzujemy każdy filar” – mówi Henrique Zampronio, partner w liveSEO Group i prezes Journey.
„Wiele z terminów, które stały się ostatnio popularne, takich jak przydatna treść, reputacja cyfrowa, optymalizacja pod kątem pamięci algorytmów i inne, to w rzeczywistości praktyki, które dobrze prowadzone działania SEO wdrażają od lat” – dodaje Henrique.
Według szacunków źródeł takich jak PR Newswire oraz badań branżowych szacuje się, że do 2028 r. globalny rynek SEO osiągnie wartość 122 mld dolarów, przy rocznym tempie wzrostu wynoszącym około 9,6%.
Oprócz obserwacji zmieniającego się formatu wyszukiwania, liveSEO zaobserwowało konkretne rezultaty dzięki strategiom dostosowanym do nowego otoczenia. W ciągu ostatnich 12 miesięcy klienci liveSEO wygenerowali 2,4 miliarda R$ przychodów organicznych, nawet pomimo pojawienia się wyszukiwania generatywnego.
Dyrektor generalny nie tylko podkreśla, że „SEO wciąż żyje”, ale proponuje nowe podejście dla marek: SEO ewoluowało, wymaga wyrafinowania i integracji i nadal będzie niezbędne dla marek, które chcą być znajdowane, rozpoznawane i klikane w środowisku cyfrowym. „Sztuczna inteligencja nie zabiła SEO; po prostu podniosła poprzeczkę w kwestii tego, co zasługuje na wyświetlanie w wynikach” – podsumowuje Henrique.
