W 2025, marketing cyfrowy przechodzi wielkie transformacje, napędzany przez innowacje technologiczne i nowe formy konsumowania treści. Zgodnie z danymi opublikowanymi przez Sebrae, na podstawie badania Interactive Advertising Bureau (IAB) Brasil, inwestycje w reklamę cyfrową w kraju osiągnęły około 32 R$,4 miliardy. Z drugiej strony, badanie przeprowadzone przez Nielsen, ujawnili, że, średnio, 34% inwestycji w media cyfrowe jest marnotrawione na rynku brazylijskim, z powodu niewidocznego wyniku, poza celem i oszukańcze, co to oznacza ponad 5 miliardów R$ straconych rocznie
Sztuczna inteligencja i automatyzacja
Sztuczna inteligencja i automatyzacja zaczęły być częścią strategii płatnego ruchu, przynosząc bardziej efektywny sposób zarządzania kampaniami. Narzędzia takie jak Google Ads i Meta Ads, na przykład, stają się coraz mądrzejsze, pozwalając na dostosowania w czasie rzeczywistym. To pomaga markom dotrzeć do swojej publiczności w bardziej precyzyjny sposób, czyniąc wyniki bardziej istotnymi
Luís Gustavo Parrela, CEO Dbout Mídia, podkreśla, że „sukces w płatnym ruchu polega na zrozumieniu, jak platformy się rozwijają i wykorzystaniu danych do dokładniejszego segmentowania.On również podkreśla, że ten postęp technologiczny nie dotyczy tylko automatyzacji, ale o poprawy doświadczenia użytkownika, sprawiając, że kampanie są bardziej skuteczne
Wzrost handlu społecznego
Handel społeczny staje się jednym z wielkich zakładów, jak, na przykład, media społecznościowe Instagram, TikTok i Facebook, które nie są już tylko miejscami do socjalizacji, ale także do robienia zakupów, bez wychodzenia z platformy. W 2024, handel społeczny stanowił prawie 20% sprzedaży online, a prognozy wskazują na ogromny wzrost, mogąc osiągnąć 8 USD,5 bilionów do 2030 roku, według Vogue Business
Parrela twierdzi również, że „zostawiamy za sobą tradycyjne kampanie i przechodzimy do czegoś bardziej immersyjnego, gdzie personalizacja i automatyzacja są kluczowe dla zaangażowania i osiągania dobrych wyników.Zachowanie konsumentów się zmienia i teraz wolą bardziej bezpośrednie i praktyczne doświadczenie zakupowe, na mediach społecznościowych, które już odwiedzają
Zmiany w zachowaniach konsumentów
Konsumenci są również bardziej wymagający. Szukają wygody, relevancja i bardziej płynne doświadczenie z markami. Treść reklamowa musi być dobrze ukierunkowana i dostarczać to, czego klienci naprawdę chcą, w odpowiednim momencie
Parrela zauważa: „Marketing cyfrowy przyszłości będzie połączeniem sztucznej inteligencji, nowe oczekiwania konsumentów i bardziej zwinne strategie, które dostosowują się w czasie rzeczywistym.czyli, firmy muszą być gotowe szybko reagować na potrzeby i oczekiwania publiczności, która nieustannie się zmienia
CEO Dbout Mídia podkreśla, że sekret tkwi w inteligentnym wykorzystaniu danych i automatyzacji. "Wiele firm inwestuje, nie identyfikując, gdzie popełniają błędy". Z dostosowaniami strategicznymi, można zwiększyć sprzedaż bez inflacji budżetu, twierdzi
W obliczu coraz bardziej zaostrzonej konkurencji cyfrowej, wyzwaniem nie jest tylko inwestowanie więcej, ale jednak inwestować z inteligencją. Reewaluacja metryk, ciągłe testowanie i przyjęcie strategicznego podejścia może być różnicą między wzrostem a marnotrawstwem w e-commerce
Konwergencja między platformami a reklamami
I, w końcu, mamy konwergencję platform społecznościowych z reklamami natywnymi. Obecnie, konsumenci wolą kupować bezpośrednio w mediach społecznościowych, bez konieczności ich opuszczania. Media społecznościowe stały się prawdziwymi punktami sprzedaży, a kto potrafi dobrze korzystać z narzędzi zakupów bezpośrednich i reklam natywnych będzie miał dużą przewagę konkurencyjną
Parrela kończy: „Platformy społecznościowe stają się nowymi punktami sprzedaży. Kto potrafi wykorzystać narzędzia zakupów bezpośrednich, będzie na czołowej pozycji.”
