Piąta edycja raportu „Twórcy i Biznesy”, zrealizowane przez agencję Brunch we współpracy z konsultingiem YOUPIX, evidenciou uma desigualdade de gênero no que se refere à remuneração no mercado de marketing de influência. Zgodnie z badaniem, mulheres são maioria na profissão de influenciador, representando 70,73% dos respondentes, enquanto os homens representam apenas 24,93%. Os outros 3,52% são compostos por pessoas trans, de gênero fluído, não binárias e as que preferiram não responder.
Apesar de ocuparem um largo coro, os maiores salários da profissão estão na mão deles, e os menores, na delas. Zgodnie z badaniem, a porcentagem entre as mulheres que ganham até R$ 2 mil renda mensal é de 21,46%, quase o dobro da média dos homens (12,60%). Na faixa dos que recebem entre R$ 2 mil e R$ 5 mil, elas também são maioria, representando 31,42% do número, enquanto eles são 28,40%.
As fatias começam a se inverter a partir das rendas mensais maiores. Acima de R$ 5 mil, na przykład, os homens ocupam a maior parte, z 33,70%, contra 27,59% das mulheres. Entre R$ 10 mil e R$ 20 mil, eles também têm ligeira vantagem com 15,8%, em comparação com os 14,18% que as representam. Entre R$ 20 mil e R$ 50 mil, elas voltam a ter vantagem, mas de maneira bem pequena, z 4,60% contra 4,20% deles. Acima de R$ 50 mil e acima de R$ 100 mil, as mulheres não chegam a representar nem 1% do número, enquanto os homens são 3,2% e 2,1%, odpowiednio
Dla Fabio Gonçalves, dyrektor ds. międzynarodowych talentów w Viral Nation i ekspert rynku marketingu influencerów, um dos motivos principais para essa desigualdade de gênero é que o segmento ainda é um reflexo do nosso mundo: “O mercado publicitário e de influência ainda reflete padrões históricos de valorização do trabalho masculino. Muitas marcas enxergam os homens como porta-vozes de autoridade em temas como finanças, tecnologia e negócios, áreas que costumam atrair campanhas com maior investimento. Tymczasem, as mulheres, mesmo dominando a criação de conteúdo, são frequentemente associadas a nichos considerados ‘soft’, como moda e beleza, co, apesar de terem grande alcance, nem sempre recebem orçamentos tão altos quanto outras categorias. Em um mundo ideal, as pessoas deveriam considerar, poza liczbami, a qualidade do trabalho e outros fatores que compõem um perfil de influenciador competente, e não seu gênero”
Outro fator determinante que o profissional ressalta é a diferença nas tratativas das negociações. Zgodnie z nim, muitos influenciadores masculinos são incentivados a adotar uma postura mais assertiva ao precificar seus trabalhos, enquanto mulheres podem enfrentar resistência ao reivindicar valores mais altos. Ponadto, Fabio diz que a falta de transparência na precificação do trabalho de influenciadores também contribui para essa desigualdade
“Como o mercado de influência não tem uma tabela fixa de valores, muitas criadoras de conteúdo acabam aceitando pagamentos menores por desconhecerem o quanto poderiam cobrar. Isso reforça um ciclo em que elas continuam sendo remuneradas abaixo dos homens, mesmo quando possuem engajamento e alcance semelhantes ou até superiores”, wyjaśnij
Na końcu, Gonçalves afirma, enquanto um agente do mercado, que talento, zaangażowanie, impacto e conexão com o público são os verdadeiros diferenciais de um influenciador, niezależnie od płci. Na Viral Nation, trabalhamos para garantir que as oportunidades e negociações sejam justas e baseadas na qualidade do conteúdo e na entrega de resultados. Nosso compromisso é quebrar barreiras e promover um mercado mais transparente e equitativo, onde todos os criadores de conteúdo tenham o devido reconhecimento e valorização pelo seu trabalho, e não pelo seu gênero”
METODOLOGIA
Badania, przeprowadzona przez agencję Brunch i konsulting YOUPIX, zebrał 369 ważnych odpowiedzi od twórców z całego kraju, em um questionário realizado do dia 13 de agosto até 23 de setembro de 2024
