Mulheres lideram buscas e discussões sobre Black Friday nas redes, revela pesquisa da FGV

A Black Friday 2024 promete ser um dos eventos de compras mais impactantes do ano, com a data marcada para 29 de novembro. Um levantamento realizado pelo FGV/CEMD (Centro de Estudos em Marketing Digital da Fundação Getúlio Vargas) mostrou que , o termo “Black Friday” já gerou mais de 49 mil menções nas redes sociais, entre os dias 29 de outubro e 5 de novembro. O Instagram se destaca como a plataforma com maior volume de menções, concentrando 87% das interações e, segundo a análise, a maioria das discussões é liderada por mulheres (71%). Entre os itens mais buscados, por categorias de produtos, as geladeiras lideram as buscas, seguidas por ventiladores, iPhones, TVs e tênis.

 Koordynatorka FGV/CEMD Lilian Carvalho zwraca uwagę, że brazylijski scenariusz gospodarczy w 2024 r. wykazuje oznaki ożywienia i optymizmu, napędzane częściowo wypłatą 13. pensji, co zwiększa siłę nabywczą konsumentów Przedmioty luksusowe z drugiej strony nie znajdują się na szczycie list życzeń, co wskazuje, że choć moment jest pozytywny, poszukiwanie stabilności i funkcjonalności nadal przyświeca decyzjom zakupowym podczas tego ważnego wydarzenia detalicznego.

“Mesmo com essa melhora, a Black Friday deste ano revela uma tendência clara: os consumidores estão priorizando a compra de itens essenciais para o lar, como geladeiras e TVs, além de produtos de uso diário, como ventiladores e tênis. Isso reflete uma cautela ainda presente entre os brasileiros, que, apesar das condições econômicas favoráveis, preferem investir em produtos que ofereçam utilidade prática e imediata”, afirma Lilian Carvalho. Ela destaca ainda que, surpreendentemente, 97% dos posts possuem um sentimento positivo, indicando um otimismo generalizado em relação ao evento.

“É um comportamento diferente do observado em anos anteriores, em que os consumidores se mostravam receosos quanto a real vantagem em aproveitar as promoções”, avalia a coordenadora do FGV/CEMD.

Jeśli chodzi o zaangażowanie dużych sieci handlowych w sieciach społecznościowych, Havan wyróżnia się na Instagramie, zajmując trzy pierwsze pozycje z ponad 57 tysiącami interakcji Na Facebooku najbardziej zaangażowanymi markami są jak dotąd, w kolejności, Havan, Leroy Merlin, Pernambucanas i Magazine Luiza Już na X/Twitter, Americanas prowadzi w interakcjach.

Tylko w październiku termin Czarny Piątek miał ponad 380 tysięcy wyszukiwań w Google, Do marek najbardziej poszukiwanych przez konsumentów należą, w tej kolejności: Vivara, Casas Bahia, Amazon, Americanas, Boticario, Magalu, Mercado Livre, Claro, Kabum, Decolar, Natura, TIM, Sephora, Azul i CVC.