Według danych Sebrae (Brazylijskiej Służby Wsparcia Mikro i Małych Przedsiębiorstw) oraz raportu Fios da Moda 2023, Brazylia generuje rocznie około 170 000 ton odpadów tekstylnych. Z tej sumy tylko 20% jest poddawane recyklingowi lub ponownemu wykorzystaniu; reszta jest utylizowana w niewłaściwy sposób. W tym scenariuszu zastosowanie zasad gospodarki o obiegu zamkniętym w modzie nie jest już opcją, lecz strategiczną koniecznością dla tych, którzy chcą wprowadzać innowacje, ograniczać wpływ na środowisko i odkrywać nowe możliwości biznesowe.
Dla Vítora Vasconcellosa, partnera i prezesa Social Express, sieci specjalizującej się w wypożyczaniu męskiej odzieży formalnej, inicjatywy takie jak wypożyczanie odzieży, sklepy z używaną odzieżą i upcykling są niezbędne do zmiany logiki konsumpcji i wzmocnienia zrównoważonego rozwoju w tym sektorze. „Dla wielu wciąż nie jest jasne, w jaki sposób gospodarka o obiegu zamkniętym dodaje wartości. Dla firm oznacza redukcję kosztów związanych z surowcami i produkcją. Dla konsumentów oznacza dostęp do tańszych produktów. A dla środowiska korzyści obejmują mniejszą emisję, mniejsze zanieczyszczenie wody i redukcję ilości odpadów trafiających na wysypiska” – wyjaśnia dyrektor.
Ten trend znajduje odzwierciedlenie na rynku globalnym. Raport ThredUp Resale Report 2025, opublikowany przez jedną z największych internetowych platform odsprzedaży odzieży, podkreśla wzrost konsumpcji odzieży używanej wśród młodszych odbiorców. Choć tradycyjnie kojarzony ze starszymi pokoleniami, nawyk ten zyskuje na popularności wśród millenialsów i pokolenia Z: 51% konsumentów z pokolenia Z kupiło już używane rzeczy, a 46% deklaruje chęć kontynuowania zakupów za pośrednictwem tego kanału.
Modele biznesowe zorientowane na cel:
Gospodarka o obiegu zamkniętym, oprócz redukcji odpadów, promuje świadomą konsumpcję i wzmacnia reputację marki. Poniżej Vítor Vasconcellos wskazuje trzy formaty, które zyskują na znaczeniu na rynku tekstylnym:
- Wynajem odzieży:
Ten model stanowi skuteczną alternatywę dla tradycyjnych zakupów, wydłużając cykl życia odzieży. „Stawiając priorytet wypożyczaniu, unikamy przedwczesnej utylizacji i zmniejszamy presję na zasoby naturalne. W 2024 roku pozyskaliśmy 3800 nowych klientów w Social Express i szacujemy, że w tym roku przychody wzrosną o 30% w porównaniu z rokiem 2023” – mówi Vasconcellos. - Siła sklepów z używaną odzieżą:
Ponowne wykorzystanie odzieży jest również wzmacniane przez sklepy z używaną odzieżą, które przestały być niszą, a stały się trendem. Według danych Sebrae z 2023 roku, w Brazylii działało już ponad 118 000 sklepów z używaną odzieżą, co stanowi wzrost o 30,97% w ciągu ostatnich pięciu lat. „Sklepy z używaną odzieżą stają się coraz bardziej wyrafinowane i zróżnicowane, oferując unikalne produkty dla różnych profili konsumentów. Ta repozycjonacja zwiększyła ich akceptację i wpływ” – analizuje prezes. - Upcykling: Kreatywność z sensem
Kolejnym trendem, który zyskuje na popularności, jest upcykling, proces, który przekształca zużyte materiały w nowe elementy o kreatywnym designie i wartości dodanej, bez degradacji oryginalnych włókien. „Ten model wzmacnia świadomą modę, podkreśla ekskluzywność i jest napędzany przez influencerów, niezależne marki i zrównoważone wydarzenia modowe” – komentuje Vasconcellos.
Te trzy modele reprezentują realne i skalowalne rozwiązania dla inteligentniejszej konsumpcji. Wydłużenie żywotności odzieży pomaga zmniejszyć zapotrzebowanie na nowe produkty, znacząco zmniejszając ilość odpadów tekstylnych. Na przykład, aby prowadzić franczyzę Social Express, początkowa inwestycja wynosi 250 000 R$, przy szacowanym miesięcznym przychodzie na poziomie 70 000 R$ i okresie zwrotu do 24 miesięcy. „To jedna z alternatyw, która generuje pozytywny wpływ na środowisko, a także oferuje firmom przewagę konkurencyjną w świetle najnowszych trendów” – podsumowuje dyrektor.
