Moda online zwiększa 11 261 TP3 T w 2025 r., ale technologiczne wąskie gardła spowalniają rentowność

Z 641 TP3 T konsumentów zakupy na stronach internetowych, rynkach, aplikacjach i sieciach społecznościowych, moda online prowadzi e-commerce i utrzymuje trajektorię ekspansji w Brazylii, Pomimo tego postępu, sektor nadal stoi w obliczu istotnych wąskich gardeł w wykorzystaniu technologii, co ogranicza jego zdolność do nadążania za wzrostem w tej samej proporcji.w 2025 roku rynek mody online zaawansowany 11,261 TP3 T, ale rentowność firm nie ewoluowała w tym samym tempie.

Diagnozę tego scenariusza przedstawiają eksperci branżowi raport Trendy w Modzie 2026, przeprowadzony przez Quality Digital, który wskazuje, jak dojrzałość cyfrowa wciąż ujawnia strukturalne ograniczenia u ważnych graczy z branży. “Nie ma tak dużego problemu z popytem, ale istnieje kryzys wydajności w technologii ””", mówi Marcio Paith, kierownik ds. inżynierii sprzedaży w Quality Digital.

Jakość Analiza cyfrowa pokazuje, że marki stanęły w obliczu stóp zwrotu bliskich 251 TP3 T, jednego z największych wąskich gardeł w segmencie.“Sektor nadal rośnie, ale z najmniejszą marżą Ruch istnieje, ale nie konwertuje tak, jak mógłby Kasa działa technicznie, ale wielkość zwrotów koroduje wynik ””", ostrzega Paith.

Część tych problemów może wyjaśnić nowy konsument, dla którego moda jest rozrywką, treścią i wpływem Dla tego użytkownika odkrywanie wiadomości jest silnie powiązane z sieciami społecznościowymi, gdzie zaczyna się, a często kończy lejek sprzedaży. “Klient najpierw odkrywa w sieciach i zakupach, gdzie doświadczenie jest bardziej płynne” - wyjaśnia dyrektor Analiza Quality Digital pokazuje, że 981 TP3 T firm z branży jest obecne na Instagramie; 641 TP3 T na WhatsApp i 391 TP3 T na TikTok.

Konsument ten jest również bardziej rozsądny i mniej cierpliwy w momencie zakupu, dokładnie w momencie, gdy pojawiają się wątpliwości i tarcia, Według analizy zakup “roup online pozostaje decyzją emocjonalną, wizualną i subiektywną; ale teraz dzieje się to w środowisku nasyconym opcjami ””".

Nie możesz zaoferować wszystkiego wszystkim

Roberto Ave Faria, wiceprezes Quality Digital, podkreśla, że marki muszą uporać się z wąskimi gardłami technologicznymi i związanymi z wydajnością, przyjmując zasoby zwiększające hiperpersonalizację. “Nie możesz zaoferować wszystkiego każdemu” - wzmacnia.

Faria podkreśla znaczenie przyjęcia narzędzi takich jak inteligentne wyszukiwanie, odpowiednie filtry, kategorie okazjonalnie, styl lub intencja. “Te narzędzia stały się decydujące, aby zmniejszyć tarcie i zorganizować wybór.Kiedy odkrycie się nie powiedzie, konsument jest zagubiony w nadmiarze opcji, Kiedy to działa, jest płynność” - mówi.

Moda zawsze była wizualna i w handlu cyfrowym funkcja ta przyjmuje funkcję operacyjną. “Wirtual degustatorzy, szczegółowe arkusze pomiarowe, jasne informacje o tym, kto i w jakim rozmiarze nosi element, wizualne porównania między odmianami kolorów, a nawet funkcjami, takimi jak ulubione i lista życzeń każdy szczegół strony produktu jest mechanizmem redukcji błędów a” twierdzi.

Dyrektor wyjaśnia, że elementy te mogą w niektórych przypadkach przedłużyć podróż. Z drugiej strony sprawiają, że wybór jest bardziej asertywny i to właśnie podtrzymuje margines w perspektywie średnio- i długoterminowej.

Faria stwierdza, że w tym scenariuszu dojrzałości, presji na efektywność i coraz bardziej złożonych podróży widoczna jest różnica między rosnącym a utrzymującym się wzrostem. “Integracja, dane, technologia i działanie nie są już ambicją i stały się koniecznością dla marek, które działają w modowym handlu elektronicznym w skali ””.