Nowe badanie przeprowadzone przez Youpix, specjalistyczne doradztwo w zakresie gospodarki twórców, w partnerstwie z firmą Nielsen, firma specjalizująca się w pomiarze danych i analizie audytorium, ujawniono, że influencerzy posiadający od 10 tysięcy do 1 miliona obserwujących przekazują większe poczucie bezpieczeństwa konsumentom niż wielkie celebryty. Nawet mikroinfluencerzy, które mają od 10 tysięcy do 50 tysięcy są bardziej wiarygodne niż globalne osobowości, według badania
Badanie zmierzyło poziom zaufania dla każdego profilu. Celebryci mieli najwyższy odsetek, gdy mowa o braku zaufania, z 26%, i najmniejsza liczba wyborów w "ufam częściowo", z 58%. W celu porównania, wszyscy inni rodzaje influencerów mają częściowe zaufanie do, przynajmniej, 69% respondentów, a żaden z nich nie osiągnął 20% w kategorii "nie ufam"
Według Fabio Gonçalvesa, dyrektor ds. międzynarodowych talentów w Viral Nation i ekspert rynku marketingu influencerów, ta dynamika obecna odzwierciedla zmianę w zachowaniu konsumentów i w sposobie postrzegania reklamy cyfrowej: „Dziś, publiczność szuka autentyczności i bliskości z tymi, których śledzi w mediach społecznościowych, i mikro i średni influencerzy potrafią to przekazać z większą naturalnością niż wielkie celebryty
W opinii specjalisty, influencerzy z mniejszą liczbą obserwujących zazwyczaj mają bardziej zaangażowaną i niszową publiczność, Co to generuje wyższy poziom zaufania: „Są postrzegani jako zwykli ludzie, którzy dzielą się prawdziwymi doświadczeniami, podczas gdy celebryci mogą wydawać się odlegli i związani z tradycyjnymi umowami reklamowymi, co to zmniejsza postrzeganie spontaniczności. Ponadto, marki coraz częściej inwestują w kampanie z tymi profilami, ponieważ zwrot z inwestycji jest zazwyczaj bardziej efektywny pod względem konwersji i kosztów. Obserwatorzy mikro i średnich influencerów bardziej ufają ich rekomendacjom i się z nimi identyfikują, sprawiając, że kampanie są bardziej skuteczne. To wyjaśnia, dlaczego ten trend nadal rośnie i kształtuje rynek marketingu wpływu
Pomimo większego zaufania obecnie pokładanego w mikro i średnich influencerach, Fabio rozważa, że to nie oznacza, że wielkie celebryty nie są skuteczne w kampaniach marketingu wpływu, aż dlatego, wpływ celebryty może być ogromny, szczególnie gdy istnieje autentyczne dopasowanie między twoim wizerunkiem, twoje zaangażowanie i promowany produkt lub usługa
"Wiele globalnych osobistości ma wysoko zaangażowaną i wierną bazę fanów", co może generować dużą aktywność dla marek. Ponadto, niektóre celebryty mają prawo wypowiadać się na określone tematy, czy to z powodu ekspertyzy, czy z powodu osobistego doświadczenia. Sportowiec sponsorujący markę suplementów sportowych lub aktorka promująca linię kosmetyków do pielęgnacji skóry, na przykład, mogą mieć naturalną wiarygodność w tych segmentach. Innym ważnym punktem jest budowanie świadomości. Wielkie celebryty mogą zaoferować zasięg, którego mikro i średni influencerzy trudno by osiągnęli samodzielnie, stając się strategicznymi dla kampanii na górze lejka, w którym celem jest masowe rozpowszechnienie wiadomości i wzmocnienie rozpoznawalności marki.”, wyjaśnij
Gonçalves dodaje, że agencje i marki muszą być czujne na zmiany w tym bardzo zmiennym rynku: „W Viral Nation, na przykład, rozumiemy, że zaufanie publiczności jest jednym z najważniejszych filarów marketingu influencerów i, dlatego, opracowaliśmy strategie, które łączą różne profile twórców, aby zaspokoić specyficzne potrzeby każdej marki. Jednocześnie, uznajemy, że wielkie celebryty wciąż odgrywają kluczową rolę na rynku, szczególnie dla strategii budowania świadomości marki. Dlatego, inwestowaliśmy w kampanie hybrydowe, gdzie twórcy różnych rozmiarów pracują razem, zapewniając masowy zasięg bez utraty autentyczności i zaufania publiczności. Naszą przewagą jest zdolność do wykorzystania inteligencji danych i technologii do mapowania, którzy influencerzy mają sens dla każdej kampanii, idąc dalej niż liczba obserwujących i analizując czynniki takie jak wskaźnik zaangażowania, wiarygodność w niszy i historia konwersji
METODOLOGIA
Badanie zostało przeprowadzone między 30 września a 7 października 2024 roku, z 1.000 ankietowanych z różnych profili demograficznych. Wśród uczestników, 65% stanowią kobiety i 29% mężczyźni. Kompletne badania są dostępne nahttps://www.youpix.com.br/pesquisa-shopper-2025-download.
