Globalny rynek zabawek wykazał odporność w 2024 roku, nawet w obliczu trudnej sytuacji gospodarczej i spadku wskaźnika urodzeń. Sprzedaż na 12 głównych rynkach globalnych (G12), co zawiera Australia, Belgia, Brazylia, Kanada, Francja, Niemcy, Włochy, Meksyk, Holandia, Hiszpania, Wielka Brytania i Stany Zjednoczone, zarejestrowano niewielkie skurczenie o zaledwie 0,6% w porównaniu do 2023, zgodnie z danymi zUsługa śledzenia sprzedaży detalicznejz Circana, globalna firma technologii danych do analizy zachowań konsumenckich
Po czterech latach z rzędu wzrostu, średnia cena zabawek pozostała stabilna (-0,2%), odzwierciedlając równowagę między konsumentami poszukującymi oszczędności a tymi, którzy są gotowi inwestować w produkty o wyższej wartości dodanej. Wśród 11 superkategorii monitorowanych przez Circana, pięć zarejestrowało wzrost. Zestawy budowlane prowadziły przez piąty rok z rzędu, z wzrostem o 14%, następujące po zabawkach eksploracyjnych i innych (+5%), pojazdy (+3%), oprócz pluszaków, gry i łamigłówki, które wzrosły o 1%
Chociaż, w ciągu roku z mniejszą liczbą filmów wielkobudżetowych, licencjonowane zabawki wzrosły o 8% i zaczęły stanowić 34% rynku globalnego. Ten wynik pokazuje ciągłe zainteresowanie klasycznymi i nowymi franczyzami, oprócz siły produktów skierowanych do publiczności sportowej. Pokémon utrzymało swoją pozycję jako najlepiej sprzedająca się marka zabawek na świecie, podczas gdy Barbie, Uniwersum Marvela, Hot Wheels i Star Wars pozostały na szczycie rankingu. Jednym z wyróżniających się wydarzeń roku był wzrost liniiLEGO Botanicals, która stała się najszybciej rozwijającą się własnością i odzwierciedla trend zabawek skierowanych do dorosłych, szczególnie te, które promują dobrostan i uważność
Sprzedaż kolekcjonerskich wzrosła o prawie 5%, reprezentując 18% całkowitego wolumenu i 15% przychodu sektora. Małe kolekcjonerskie figurki mody, gry karciane i pluszaki napędzały ten wzrost, w miarę jak producenci aktualizowali swoje linie, aby przyciągnąć fanów w każdym wieku
Dla Frédérique Tutt, globalna konsultantka przemysłu zabawek Circana, sprzedaż zabawek w 2024 roku odzwierciedla silny kontrast w zachowaniu konsumentów. "Podczas gdy niektórzy konsumenci podjęli bardzo racjonalne decyzje", kupując na promocjach i zgodnie z potrzebami, inni wyraźnie oddają się zabawkom, które dobrze służą do zaspokajania ich fandomu lub aby dać sobie trochę odpoczynku. Sprzedaż zabawek kolekcjonerskich nigdy nie była tak wysoka jak w 2024, analiza
W Stanach Zjednoczonych, które stanowią ponad połowę globalnej sprzedaży w branży, rynek wykazał jeszcze bardziej stabilną wydajność, zaledwie 0,3% w stosunku do 2023, pozytywny wynik biorąc pod uwagę silny spadek o 7% odnotowany w roku poprzednim. Trzy z 11 superkategorii wzrosły w kraju, prowadzone przez zestawy budowlane (+16%), napędzani przez linięLEGO Botanicals. Zabawki eksploracyjne i inne wzrosły o 10%, ciągnięte przez sukces NBA, podczas gdy pojazdy wzrosły o 2%, z wyróżnieniem dla liniiMonster Jam.
Sprzedaż zabawek doświadczyła stabilizacji w 2024, w miarę jak przemysł przeszedł od stanu korekty do spójności, twierdzi Juli Lennett, konsultantka przemysłu zabawek Circana w USA. Stabilizacja korzystnych wiatrów, w tym wzrost na rynku zabawek dla dorosłych, pomogło zrównoważyć przeciwny wiatr, z wyższymi cenami żywności i wzrostem zadłużenia konsumentów. W 2025, mam nadzieję, że przemysł zabawek przejdzie od konsystencji do kreatywności. Mamy silniejszy harmonogram filmów, bardzo oczekiwane w 2025 i 2026, aby stymulować rozwój przemysłu
“W tym roku, mamy nadzieję, że globalny rynek zabawek zostanie pozytywnie wpłynięty przez hity kasowe i popularne seriale na platformach streamingowych, kontynuując zaspokajanie apetytu młodych i dojrzałych konsumentów na zabawki i towary kolekcjonerskie, kompletna Tutt. Te czynniki powinny pomóc zrekompensować spadające wskaźniki urodzeń w większości regionów oraz niepewność ekonomiczną, która wpływa na mentalność wydawania pieniędzy konsumentów.”
