Influencerzy cyfrowi zyskali na znaczeniu w ostatnich latach, robiąc wezwaniegospodarka twórcówzdobywać uznanie w Brazylii i na świecie. Dane zBadania Goldman Sachspokazują, że ten rynek generuje około 250 miliardów USD i ma potencjał, aby wzrosnąć o ponad 90% do 2027 roku, cofając przychody w wysokości 470 miliardów USD.
W świecie influencerów są twórcy treści, blogerzy, aktywiści, projektanci, podcasterzy, artyści, muzycy i nawet sportowcy. W mediach społecznościowych, oni produkują treści skierowane do swojej niszy i wpływają na publiczność na różne sposoby.
Wzrost rynku influencerów wynika nie tylko ze zwiększenia liczby odbiorców, ale także przez większe zainteresowanie marek inwestowaniem w strategie marketingowe z udziałem tych influencerów.
Badania przeprowadzone przezWpływowość.jaujawnia, że 54% badanych marek zainwestowało w marketing influencerów w 2023 roku. Z tych, 68% zamierzają zwiększyć inwestycje w 2024 roku, podczas gdy 29% chce utrzymać ten sam poziom co w zeszłym roku, a tylko 3% zadeklarowało zamiar zmniejszenia środków.
Aby przeanalizować wyniki współpracy między marką a influencerami cyfrowymi, oboje używa narzędzi, które umożliwiają wizualizację głównych metryk mediów społecznościowych, jakpanel sterujący. Dane pozwalają zrozumieć, czy docelowa grupa odbiorców jest osiągana i czy strategia jest, w rzeczywistości, przynosząc dobre owoce.
Partnerstwo między markami a influencerami w Brazylii
Wzrost dostępu do internetu w Brazylii zwiększył widoczność influencerów cyfrowych. Zgodnie z danymi zHotmart, Brazylijczycy spędzają dwa razy więcej czasu w mediach społecznościowych, w porównaniu z resztą świata.
Oprócz badania i interakcji w mediach społecznościowych, internet jest wykorzystywana do zakupów. Tylko w zeszłym roku, 80 milionów Brazylijczyków nabyło jakiś produkt przez internet, zgodnie z badaniem TIC Domicílios.
W tym kontekście, influencerzy cyfrowi również są obecni. Są ludzie, którzy korzystają z mediów społecznościowych twórców treści jako źródła informacji o produktach i usługach. Uważając na to, firmy inwestują w partnerstwa z tymi profesjonalistami.
Strategia rzeczywiście ma wpływ na Brazylię. Badania PQ Media pokazują, że influencerzy cyfrowi odgrywają kluczową rolę w decyzjach zakupowych Brazylijczyków i, dlatego, 70% dużych marek inwestuje w strategię marketingu wpływowego, aby zdobyć większą publiczność.
Źródło dochodu dla twórców treści
Ruch ekonomiczny działalności influencerów cyfrowych uczynił ją popularnym zawodem, zwłaszcza, wśród młodszych. Dane zYoupixpokazują, że na świecie jest już ponad 300 milionów twórców treści. Z tej sumy, 30 milionów to Brazylijczycy, którzy korzystają z Instagrama, Facebook, YouTube, TikTok i inne sieci społecznościowe
Ale jednak, aby odnieść sukces i wywrzeć wpływ, treść musi być autentyczna. Są tacy, którzy inwestują w szybkie filmy, informacje o niszy działalności, trendyi wskazówki, jak przyciągnąć uwagę publiczności i zdobyć więcej obserwujących.
Dla tych profesjonalistów, dochody pochodzą z wyświetleń w sieciach społecznościowych, bezpośrednie umowy obrandingdo wprowadzenia produktów, przychody z reklamy, podpisy i, nawet nawet, z darowizn bezpośrednich od obserwujących.
Według Gbadania Goldman Sachs, większość przychodów influencerów pochodzi z umów zawartych z markami 68,8%). Następnie, są wartością otrzymaną bezpośrednio przez platformy (7,3%) i zyski własnych marek (4,8%)
