W związku z rosnącym zainteresowaniem kwestiami środowiskowymi, zrównoważony marketing pojawia się jako okazja dla marek do dopasowania swoich wartości do oczekiwań konsumentów. Badanie przeprowadzone przezABIHPEC (Brazylijskie Stowarzyszenie Przemysłu Higieny Osobistejrevela que 83% das pessoas acredita que consumir produtos e marcas sustentáveis é uma das maneiras de ajudar na preservação do meio ambiente. Jednak, 74% podkreśla brak informacji na półkach na temat tego, które produkty są naprawdę zrównoważone
Więcej niż trend, To ewolucja sposobu, w jaki firmy myślą i komunikują swoje wartości. Ale jak przekształcić tę intencję w strategię
To nie tylko o komunikowaniu dobrych praktyk środowiskowych, ale o integrarlas en el ADN de la empresa y en la forma en que interactúa con sus consumidores, komentarz Marcell Rosa, Dyrektor generalny i wiceprezes ds. sprzedaży LATAM zSprytny, platforma specjalizująca się w marketingu cyfrowym i zaangażowaniu użytkowników. Marki muszą wyjść poza teorię, oferując rozwiązania, które naprawdę pozytywnie wpływają na środowisko
Czym jest zrównoważony marketing
Zrównoważony marketing obejmuje promowanie produktów, usługi i inicjatywy, które nie tylko zaspokajają potrzeby konsumentów, ale także minimalizują wpływ na środowisko. To może obejmować od używania biodegradowalnych opakowań po kampanie podnoszące świadomość na temat praktyk ekologicznych
Jednakże, wyzwanie wykracza poza produkt. Należy stworzyć autentyczną i spójną narrację, która łączy markę z jej odbiorcami w sposób przejrzysty
Firma e-commerce może używać opakowań z recyklingu i oferować klientom opcję kompensacji emisji dwutlenku węgla generowanej przez dostawę, integrując tę akcję do procesu zakupowego w sposób praktyczny i dostępny. W sektorze telekomunikacji, na przykład, firmy mogą inwestować w bardziej energooszczędne centra danych i oferować plany zachęcające do świadomego korzystania z internetu i cyfrowej konsumpcji, zmniejszanie śladu węglowego użytkowników, Wyjaśnij Marcell.
Zrównoważone strategie dla firm
- Odpowiedzialna produkcjaInwestować w zrównoważone surowce i zmniejszać ślad węglowy w całym łańcuchu produkcyjnym
- Zielona cyfryzacjaWykorzystać platformy technologiczne do zmniejszenia zużycia zasobów w kampaniach i optymalizacji komunikacji na podstawie danych
- Edukacja konsumenckaTworzyć treści promujące świadomość ekologiczną i zachęcające do bardziej zrównoważonych praktyk
- Partnerstwa z wpływem społecznymWspółpraca z organizacjami pozarządowymi i inicjatywami promującymi zrównoważony rozwój w sposób społecznościowy
Firmy, które promują zrównoważony marketing, kultywują pozytywne wartości i osiągają wymierne rezultaty w zaangażowaniu i lojalności. Duże sieci handlowe, jak Patagonia i Natura, są to wyraźne przykłady tego, jak obrona spraw środowiskowych i wdrażanie innowacyjnych praktyk mogą przemienić konsumentów w prawdziwych ambasadorów marki. Bądź z programami recyklingu, jak ten od Natura, lub inicjatywy naprawy i ponownego użycia, jak te z Patagonii, te firmy pokazują, że dopasowanie celu i działań przynosi pozytywny wpływ na planetę i na biznes, komentuje Marcell.
Zielona przyszłość dla marketingu
Przyjęcie zrównoważonego marketingu to nie tylko strategia przetrwania — jest to sposób na prowadzenie na konkurencyjnym rynku. Integracja zrównoważonego rozwoju z główną działalnością to, bez wątpienia, jedno z największych wyzwań obecnego rynku. Jednak, w miarę jak firmy i konsumenci łączą się na rzecz zdrowszej planety, marketing zyskuje nowe znaczenie: przekształcanie intencji w rzeczywisty wpływ,"konkluduje Marcell Rosa"
