Zrównoważony marketing: Jak zamienić cel w strategię wartości

W miarę jak kwestie środowiskowe zyskują coraz większą uwagę, zrównoważony marketing staje się dla marek szansą na dostosowanie swoich wartości do oczekiwań konsumentów ABIHPEC (Brazylijskie Stowarzyszenie Przemysłu Higieny Osobistej) ujawnia, że 831 TP3 T ludzi wierzy, że spożywanie zrównoważonych produktów i marek jest jednym ze sposobów, aby pomóc zachować środowisko, Jednak 741 TP3 T podkreśla brak informacji na półkach, o których produkty są naprawdę zrównoważone.

To coś więcej niż trend, to ewolucja sposobu, w jaki firmy myślą i komunikują swoje wartości Ale jak zamienić ten zamiar w strategię?

“ nie polega tylko na komunikowaniu dobrych praktyk środowiskowych, ale na włączeniu tych praktyk do DNA firmy i sposobu, w jaki wchodzi ona w interakcję z jej wciągającymi konsumentami, komentuje Marcell Rosa, dyrektor generalny i wiceprezes LATAM Sales Sprytne dotknięcie, “, platforma specjalizująca się w marketingu cyfrowym i zaangażowaniu użytkowników, marki muszą wyjść poza teorię, oferując rozwiązania, które naprawdę pozytywnie wpływają na środowisko ””.

Czym jest Zrównoważony Marketing?

Zrównoważony marketing obejmuje promowanie produktów, usług i inicjatyw, które nie tylko odpowiadają potrzebom konsumentów, ale także minimalizują wpływ na środowisko. Może to obejmować wszystko, od stosowania opakowań biodegradowalnych po kampanie podnoszące świadomość na temat praktyk przyjaznych dla środowiska.

Wyzwanie wykracza jednak poza produkt. Konieczne jest stworzenie autentycznej i spójnej narracji, która w przejrzysty sposób łączy markę z odbiorcami.

“Firma zajmująca się handlem elektronicznym może korzystać z opakowań nadających się do recyklingu i oferować klientom możliwość zrównoważenia emisji dwutlenku węgla generowanej przez dostawy, włączając to działanie do przepływu zakupów w praktyczny i niedrogi sposób. Na przykład w sektorze telekomunikacyjnym firmy mogą inwestować w centra danych bardziej efektywne pod względem zużycia energii i oferują plany zachęcające do świadomego korzystania z Internetu i konsumpcji cyfrowej, zmniejszając ślad węglowy nieodłącznych użytkowników, wyjaśnia Marcell. 

Zrównoważone strategie dla firm

• Odpowiedzialna produkcja: Inwestuj w zrównoważone surowce i zmniejsz ślad węglowy w całym łańcuchu produkcyjnym.
• Zielona cyfryzacja: Wykorzystaj platformy technologiczne, aby zmniejszyć zużycie zasobów w kampaniach i zoptymalizować komunikację opartą na danych.
• Edukacja konsumencka: Twórz treści promujące świadomość ekologiczną i zachęcające do bardziej zrównoważonych praktyk.
• Partnerstwa z wpływem społecznym: Współpraca z organizacjami pozarządowymi i inicjatywami, które napędzają zrównoważony rozwój na sposób społeczny.

“Firmy, które przyjmują zrównoważony marketing, promują pozytywne wartości i czerpią wymierne rezultaty w zakresie zaangażowania i lojalności Duzi detaliści, tacy jak Patagonia i Natura, są wyraźnymi przykładami tego, jak obrona przyczyn środowiskowych i wdrażanie innowacyjnych praktyk może przekształcić konsumentów w prawdziwych ambasadorów marki. Niezależnie od tego, czy programy recyklingu, takie jak Natura, czy inicjatywy naprawy i ponownego wykorzystania, takie jak Patagonia, firmy te pokazują, że dostosowanie celu i działania generuje pozytywny wpływ na planetę i na działalność ”wzajemną", komentuje Marcell. 

Zielona przyszłość marketingu

Przyjęcie zrównoważonego marketingu to nie tylko strategia przetrwania & IT to sposób na prowadzenie na konkurencyjnym rynku. “Integracja zrównoważonego rozwoju z podstawową działalnością jest niewątpliwie jednym z największych wyzwań na obecnym rynku. Jednak w miarę jak firmy i konsumenci jednoczą się na rzecz zdrowszej planety, marketing zyskuje nowe znaczenie: przekształcanie intencji w realny wpływ” - podsumowuje Marcell Rosa.